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范冰冰果然自创美妆品牌了 这些年明星们的自创品牌活的还好么?

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范冰冰果然自创美妆品牌了 这些年明星们的自创品牌活的还好么?
聚评 原来范爷下了这么大一盘棋。

要说套路深,那是真谁也比不过娱乐圈的明星。

前两个月来势汹汹杀入某美妆社交平台的范冰冰,一下子让所有明星、美妆博主黯然失色。

仅仅从2017年11月进驻到目前(2018年3月2日),粉丝就已经高达514.9万,获赞和收藏达到215.9万。凡是她亲自点赞的产品,厂家卖到脱销代购忙到哭泣;亲自diss的产品,估计也就此被关进小黑屋永不见天日了。

就在粉丝们欢天喜地代购们抢货狠赚的时候,范冰冰于昨日发文称自己因推荐的美妆太火爆,自己买不到,于是就开创了自己美妆品牌FanBeauty……

据悉,该品牌天猫旗舰店在几天前就已经正式营业了,目前在售的唯一一款产品为FANBEAUTY UP家用脸部射频电子美容仪器范冰冰童颜机,原价3299元,预售价2399元,但需要支付200元定金,具体发货时间为3月25日。

针对范冰冰自己创立品牌FanBeauty,网友直言:套路深深深似海啊~

其实,明星在护肤品、化妆品上本来就有不小的发言权,国内外自创品牌的明星也有不少。比如蕾哈娜,自创的美妆品牌fenty beauty(对你没看错,这是两个品牌哦~)已经成为当下最火的美妆品牌之一了。

但是国内明星在自创美妆品牌这一块,一直是个雷。

可能是国内的通告费不够这些明星们买豪宅坐游艇吧,大波大波的明星纷纷下海经商,开创自己的美妆品牌。

但是质量么,就一言难尽了。

也不知道这几年这些品牌还在不在?活的好不好?

郑爽父亲:“大壳”品牌 淘宝C店4颗蓝钻

2017年年底,郑爽爸爸在杭州开了一个面膜产品的公司,名字叫做大壳面膜。爽爸在朋友圈中说“大壳”品牌面膜是送给小爽的礼物,经过深思熟虑后决定将“大壳”的第一批产品定位是面膜。

记者通过微博发现一个名字叫“大壳的大壳”,简介是爽爸郑成华个人品牌——大壳品牌官方微博,并且关联了一家淘宝C店-大壳的大壳官方店,大壳的大壳官方店已经有四颗小钻,并且在自己淘宝店铺主页的宣传语上表示:2018一定旺。

张庭:TST活酵母面膜 曾出爆脸新闻

TST活酵母面膜是2013年张庭夫妇带到祖国大陆,张庭算是比较早玩转微商的一位明星,但是曾在2016年张庭的“活酵母事件”(部分消费者在使用后出现严重过敏症状,俗称“烂脸”,医生诊断为面部脂溢皮炎,因此质疑产品的安全性)引起了很大的争议。

虽然争议依然还有,但是似乎对张庭没有太大的影响,2018年2月张庭在微博表示开工发红包,活酵母面膜依然在售,并且在微博时尚美妆榜上排名top86。

Angelababy和黄晓明:联名化妆品品牌ah 销量惨淡

2017年黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah。不过似乎黄晓明和Angelababy并没有进行大力宣传,记者在黄晓明和Angelababy的微博上搜索ah等关键词也没有查询到相关信息。

记者在负责推广ah品牌的公众号“ah-AlwaysHealthy”上发现了微店ah官方旗舰店,咨询客服相关信息没有得到回复,不过查询微店的销量,除了99元的ah保湿补水面膜体验装的评价有999+条,其他的产品销量评价量均不高,198元的ah补水海洋喷雾和清洁面膜的评价数只有16条,278元的ah幻彩月光面膜套装只有2条评价,销量似乎处在惨淡状态。

郭富城:护肤梦想品牌Aa Kode奢睿 很少宣传

2016年7月,郭富城和屈臣氏及法国LMC实验室合作,推出Aa Kode奢睿,推出之后由屈臣氏独家代理。郭富城除了出席新品发布会接受媒体采访之外,在其他场合没有提到过Aa Kode奢睿,似乎有些不上心。在郭富城个人1305万粉丝(截止到2018年3月1日的数据)的微博上,也只有三条微博,其中两条还是同一天发的。

记者查询屈臣氏旗舰店,发现Aa Kode奢睿在架14款产品,而在京东网站的屈臣氏官方旗舰店销量评价数量在100+以上。

钟丽缇:大美妞美容液 零散在售

2016年,钟丽缇斥资入股思蔓瑞创立了钟丽缇品牌,推出了大美妞美容液。钟丽缇微博平台上最新一条与“大美妞美容液”相关的微博是在2016年,2017年以后,几乎没有钟丽缇微博看到大美妞美容液的踪迹。不过记者在淘宝搜索依然可以看到一些卖家在售大美妞美容液。

张馨予:自创护肤品牌Misszhang 代理众多

MISSZHANG是张馨予2015年5月发布的品牌,MISSZHANG是以微商模式在卖,在淘宝网也有很多代理在进行销售,而“MISSZHANG话题”在微博上占据了时尚美妆榜Top56,此话题下几乎都是代理在发言。

羽泉:男士护肤 渺无踪迹

2014年,羽泉与知名时尚生活品牌静佳合作,推出的男士护肤品—羽泉男士运动醒肤系列,羽泉是中国首个推出自主化妆品品牌的歌手,不过现在这个产品似乎下架了,在羽泉的微博上搜索不到羽泉宣传推广这款护肤品的痕迹,在乐蜂网也搜索不到羽泉护肤品。

郭德纲:波碧水面膜 疑似下架

波碧水面膜研发于1999年,2004年正式推广,渠道主要在线上,2014年,郭德纲做起了波碧水面膜的负责人,据传是将其收购,郭德纲自己还在微博发了一个敷着面膜的自拍照进行宣传。

2014年,波碧水面膜登上乐蜂网,但记者查询发现乐蜂网已经将其下架,淘宝网上搜索相关产品也没有查询到产品在售。

吴奇隆:QiEenergy黑白能量 淘宝在售

黑白能量是2012年6月由吴奇隆创立,宗旨是“因爱而生,为爱传递”。此品牌名“黑白能量”来源于吴奇隆和粉丝的互动。记者查询到“黑白能量”品牌在淘宝有两家店铺,一家是天猫旗舰店“qienergy黑白能量旗舰店”,主营护肤洗浴类产品。另一家淘宝C店,一颗蓝冠,主营服饰周边,护肤,箱包等产品。天猫旗舰店的“qienergy黑白能量旗舰店”的描述相符,物流服务,服务态度评分高于同行业70%左右。

明星跨界化妆品行业自创品牌的案例越来越多,但是大部分自创品牌存在产品推广渠道狭窄,产品更新慢的问题。有一些自创品牌,明星创始人一直在持续投入心血,也有许多品牌在刚推出时明星创始人还时有宣传,但过了一段时间之后,就渺无踪迹,不了了之。

明星的知名度和曝光率可以让更多消费者关注一款产品,但一款产品受消费者追捧,需要的并不只是曝光率,消费者需要的更是产品本身的品质。一个产品要发展,必须要依靠更好的管理渠道、营销方式和可靠的产品来推动。如今的年轻消费者都颇为理智,不会盲目跟风,他们考虑更多的是产品本身的品质和创新,如何跟上消费者的口味,把控产品品质和经营管理是跨界明星应该重视的。


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