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时尚消费趋势报告:最爱法国品牌 日本品牌增速快

点赞 收藏 来源:南方都市报
时尚消费趋势报告:最爱法国品牌 日本品牌增速快

“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

近几年,不仅身边的美女越来越多,精致的美少年也随处可见。不知不觉,我们进入了“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

昨日,南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布JDND消费指数《美之绽放:2017-2018美妆消费趋势报告》(下称《报告》),通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据,深入分析了颜值消费特点、最新趋势,揭示了中国线上市场的颜值风向标。

《报告》指出,中国消费者的高端护肤理念逐渐增强,护肤步骤更加精细;2017年消费者追求清新裸妆的健康美;90后“中年少女”已开始着重抗衰老;口红套装连续两年热销,人们不再满足于唇色的一种色彩。

颜值消费

从“面容之美”拓展到“形象美”

京东大数据显示,2017年,面部护肤、香水彩妆、身体护理等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽,从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”,同时增加了气质、品位等更多时尚内容。其中,明显的趋势是护肤越来越精致。

在面子问题上,“精致的猪猪女孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅,实际上也是消费者的高端护肤理念增强,护肤步骤更精细。一方面,年轻消费者热衷于升级护肤装备。数据显示,美妆装备升级,美容硬件销量增长,其中,瘦脸仪、美容仪销量同比增长69 .1%。另一方面,护肤步骤越来越精细。2017年销量同比增长最快的是眼霜,其他依次是精油、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显。

清新素颜

追求“好肤色+好唇色”的清新裸妆美

2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。消费数据显示,2017年同比增速最高的品类是:防晒、唇部。消费者预防肌肤问题意识增强,聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看,呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。

抗衰防皱

90后注重抗衰80后热衷抗皱

年轻人护肤意识增强,提早开始护肤保养。在护肤消费中,抗皱、保湿功能消费最高。从2017年平均消费金额指数来看,抗皱品类的指数最高,排名第一,其次是补水保湿品类。在抗老商品产品中,90后用户数量庞大,占比接近15%,抗皱主力还是80后。

口红套装

单色口红不够表白 套装销量增1.9倍

2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017年销量数据显示,眉笔销量同比增长112.8%,排名第一,唇部产品的销量增长80 .7%,排名第二。其中,口红套装连续两年热销,成为告白必备礼物———一支口红已不能够代表“爱的新意”。数据显示,口红套装2016年销量同比增长3倍,2017年增长了1.9倍。

消费地图

消费者最爱法国品牌 日本品牌增速快

从平均销量和平均金额来看,中国消费者最爱法国产护肤美妆用品。最受中国消费者喜爱的法国品牌包括欧莱雅(LOREAL)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)、兰蔻(LANCOME)、碧欧泉(BIOTHERM)等。

在法国产品“包围”下,2017年,产自日本的护肤及美妆商品异军突起,涨势最突出。SK-II、姬芮(ZA)、资生堂(Shiseido)等商品备受中国消费者喜爱。