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想专心出海的老佛爷百货 把老家22家店的经营权都交给了别人

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想专心出海的老佛爷百货 把老家22家店的经营权都交给了别人

老佛爷百货在法国地区近半数店铺都不再是直营店,而是特许经营店。

据《女装日报》消息,近日,法国老佛爷百货决定把本土22家店铺从直营转换为特许经营的商业模式,这些店铺大多位于法国较小的城市及地区,收购经营权的对象是零售业投资公司Financière Immobilière Bordelaise(FIB),未公开交易数额。交易完成后,老佛爷百货在法国地区的直营店数量为28个,特许经营店为27个。据老佛爷百货集团表示,作为传统百货公司,此举是为了减少对法国市场的依赖性,以便更适应数字化时代的需求。

FIB除了投资房地产外,还关注高端酒店和葡萄酒产业,其所有者是拥有5亿欧元财产的法国富商Michel Ohayon,去年收购了位于法国波尔多的特里亚农酒庄,并准备把那里改造成高端旅游目的地。

这是老佛爷百货动作频出中又一次策略层面的改动。2015年,由于实体零售的大环境萎靡,老佛爷百货在巴黎面临连续关店和裁员的困境。那时起,老佛爷认识到了电商崛起和实体店疲软带来的冲击,因此决定通过关店来节省资金,用在拓展海外市场上。老佛爷百货CEO Nicolas Houzé在那时表示,零售商必须要通过“加速再造”来保证公司在不景气的经济环境中的可持续性业务,以及为更多的扩张渠道筹集资金。

为此,老佛爷接连计划了一系列市场扩张的策略,去年为了推进中国和中东市场的布局,在首席财务官Philippe Pedone的带领下于12月设立了国际发展部门,以助力这两个地区的的“5年开店20家”计划。今年1月便与上海陆家嘴金融贸易区开发股份有限公司正式签订了联营合同,预计年底在陆家嘴中心商城开业。据悉,在上海之后,老佛爷百货2019年计划在伊斯坦布尔和科威特开店。上个月还宣布要在卢森堡开店,配合特许经营商开展采购、视觉品牌和促销等活动。

除了扩展新市场,继续深入美国市场也是老佛爷百货的重要策略之一,年轻化转型则是美国市场的重点。去年,老佛爷百货分别在洛杉矶和纽约举办了鸡尾酒会,邀请了许多KOL参加。希望以美食、时尚、旅行和生活方式主题的活动来融入美国市场。

而数字化转型方面,老佛爷百货在去年8月收购了法国电商巨头La Redoute,准备提供更多的家具装饰类商品。贝恩咨询公司合伙人Marc-André Kamel曾表示,收购了La Redoute不仅可以每年为老佛爷带来约7.5亿欧元的销售额,还能加速老佛爷全面转型的进程。

Houzé表示,老佛爷百货自2014年来,种种策略都是为了使这家传统百货公司变为“有着法式血统的全渠道零售领导者”,因此策略都围绕着数字化、国际化和加速再造三个重点进行。