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爱茉莉太平洋业绩持续下滑 韩妆第一位置不保

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爱茉莉太平洋业绩持续下滑 韩妆第一位置不保
聚评 赴韩中国游客数量锐减、中国本土化妆品品牌的崛起都是韩妆在中国市场“降温”的重要原因。

美妆巨头爱茉莉太平洋集团丢掉了它在韩国美妆业的“老大”位置。

1月31日,爱茉莉太平洋集团公布了2017年第四季度业绩,公司净收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币),相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。爱茉莉太平洋将业绩下滑的主要原因,归咎于赴韩中国游客数量的锐减。

成立于1945年的爱茉莉太平洋集团,是韩国化妆品行业的巨头之一,旗下拥有雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、悦诗风吟等多个知名品牌。

根据韩国观光公社1月22日发布的数据,去年访韩外国游客人数为1334万人次,同比减少22.7%。其中,中国游客为417万人次,同比减少48.3%。受此影响,爱茉莉太平洋在去年第二、第三季度都出现了业绩骤减,销售额分别下降了10.3%和14.2%,净利润的降幅更大,分别为48.2%、39.7%。从全年来看,集团2017年净收入总额为4896亿韩元(约合28.9亿元人民币),同比下降了39.7%。

业绩跌跌不休,致使爱茉莉太平洋落败于其最大的竞争对手——LG生活健康。后者尽管也受到了中国游客减少的影响,但凭借以Whoo后、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌为中心的差异化战略,在中国市场取得了不错的成绩。根据公告,2017年LG生活健康集团化妆品部门总销售额达33111亿韩元(约合人民币198亿元),营业利润6361亿韩元(约合人民币38亿元),分别比上年增长4.9%、10.0%。

中国本土化妆品品实力增强,也是韩妆在中国市场的“降温”的原因之一。近年来,由于运用了更灵活的线上营销策略、走品牌年轻化方向以及加大研发与技术投入,中国本土化妆品的品质与销量显著提升,正在缩小与韩妆品牌的差距。

为缓解中国市场受挫带来的业绩压力,不少韩妆企业加快了在欧美市场及东南亚等新兴市场的布局。

2017年以来,越来越多的韩妆品牌开始加码欧美市场。2017年4月,美国第一药妆连锁品牌在其2100家店中设立K-beauty HQ韩国专区,9月俄罗斯最大化妆品零售店L’etoile以店中店的形式开设了韩国馆。不少韩妆品牌也积极开设品牌专柜,仅2017年9月爱茉莉太平洋旗下就有多个品牌进入海外市场,其中雪花秀欧洲首家专柜店在法国巴黎Galeries Lafayette百货开业;悦诗风吟美国首店在纽约联合广场开业,并计划在纽约、洛杉矶、旧金山开设更多门店;兰芝也正式进入美国市场,入驻了144家丝芙兰。此外,爱茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美国扩张,计划三年内从65家增至100家。

根据爱茉莉太平洋最新披露的扩张计划,2018年2月和3月,旗下品牌伊蒂之屋将在科威特和迪拜开设首家分店,4月,旗下另一品牌赫妍将进入新加坡市场。

不过,韩国美妆品牌要想在这些新进入的市场站稳脚跟也并非易事。一方面,欧美市场相对成熟,主流的化妆品渠道如百货、KA(大型连锁零售商)和药妆店,门槛较高,中小品牌很难进入;另一方面,东南亚市场化妆品消费水平、市场容量有限、且面临日妆品牌竞争,也很难在短期内为韩妆企业带来业绩的显著提升。