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宝洁净利暴跌近七成 两年削减80%广告代理商

点赞 收藏 来源:长江商报
宝洁净利暴跌近七成 两年削减80%广告代理商

宝洁集团公布了2018财年二季报,净利润24.95亿美元,同比下降68.3%。

近日,宝洁集团公布了2018财年二季报,报告期内(2017年10月-12月)销售额173.95亿美元,同比上升3.2%,净利润24.95亿美元,同比下降68.3%。

昨日,宝洁(中国)公关和传播部公司事务组负责人对记者表示,“首席财务官在宣布财报时强调,我们将继续投资宝洁业务,推进公司的领先优势和可持续竞争优势。”

产品平均售价2011年以来首次下跌

财报显示,吉列剃须刀所在的男性护理部门销售额出现个位数下跌,婴儿、女性和家庭护理部门则维持一季度1%的跌幅,这些部门恰恰是宝洁正在进行降价处理的部门。宝洁旗下曾经最畅销的剃须刀品牌吉列的市场份额已从70%降至54%,宝洁只能以“价格战”回应,宣布将剃须刀等产品的价格最多下调20%。

此外,宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门的产品价格也平均降价1%。公司表示,第二财季的产品平均售价是2011年以来的首次下跌。

对于产品定价的调整,宝洁(中国)公关和传播部公司事务组负责人回避了此问题,只是透漏,“宝洁的全球战略是投资创新领域和建立品牌价值,未来将专注于能用产品解决问题、用性能影响品牌选择的日用品领域。”

“把预算更精准投入到有效媒体中”

据了解,宝洁在2017年里已将其全球范围合作的营销代理商数量减少一半。现在,它准备在这个基础上继续将营销代理商的数目再减半(相当于两年前的大约1/5),算起来,宝洁两年间削减了80%的广告代理商。

宝洁方面在回复记者的采访邮件中对于削减原因并没有正面回应,只表示,“从全球范围看,我们会根据消费者洞察,把预算更精准的投入到有效的媒体当中,未来会重点的在黄金时段投入。”

在品牌营销专家路胜贞看来,宝洁目前应该是在审视一个适合这个时代特点的广告,除了一些高端产品,大部分产品要靠广告维持。

“未来宝洁要加大基础产品线的可压力度,对某些有创新性的产品进行提价,来弥补基础线的利润不足。其次,在全球范围内继续寻找具有发展潜力的优势产品进行收购培养,提高其远期预期。最后,要研发新的高端产品,向顶级奢侈品牌阵营看齐。”路胜贞说道。