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宝洁二季度净利暴跌68.3% 是价格战惹得祸么

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宝洁二季度净利暴跌68.3% 是价格战惹得祸么
聚评 第二财季的产品平均售价是2011年以来的首次下跌。

好不容易成绩好了些的宝洁,依旧没逃得开质疑。

12月24日晚间,宝洁集团最新公布2018财年二季报,报告期内(2017年10月-12月)销售额173.95亿美元,同比上升3.2%,超过分析师预计的173.9亿美元。净利润24.95亿美元,同比锐减68.3%。业绩上涨主要受把旗下美容品牌出售给科蒂Coty的交易,以及与美国近期新税法相关的费用影响。

投资者的关注点更多在跌落超一半的净利润。行业分析,这主要是宝洁近期大打价格战的原因。财报显示,吉列剃须刀所在的男性护理部门销售额有个位数的下跌,婴儿、女性和家庭护理部门则维持一季度1%的跌幅。这些都恰好是宝洁正在进行降价处理的部门。

△宝洁二季度财报

△宝洁二季度财报

去年,受到互联网剃须刀公司的低价策略影响,宝洁旗下最畅销的剃须刀品牌吉列市场份额从70%下降到54%。宝洁只得以价格战回应,宣布将剃须刀等产品的价格下调至多20%。除此之外,宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门产品价格也平均降价了1%。公司表示,第二财季的产品平均售价是2011年以来的首次下跌。

不过宝洁首席财务官Jon Moeller在与分析师的电话会议上表示,价格战不会持续下去,希望通过推出新品和专注于较高端市场来对抗价格压力,高端市场产品利润率更高、顾客消费意愿更强。

也有好消息,在2016年宝洁精简美妆业务,把逾40个冗余美容品牌出售给科蒂后,宝洁美容部门的增长明显。财报显示,美容部门在10-12月的二季度有机销售增长9%,与一季度5%的增速相比进一步提升,领涨其它部门。

同时纺织品和家居护理部门和健康护理部门也分别上涨3%和4%。这些上涨足以抵销剃须刀和纸尿裤等男性和婴儿产品增长动力的缺乏,帮助集团实现达到分析师期望的收入。

宝洁提升2018财年每股核心盈利预测,上调至5%-8%,全年销售预测则维持不变。


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