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合作机构数量减半 宝洁减少广告支出7.5亿美元

点赞 收藏 来源:中金在线
合作机构数量减半 宝洁减少广告支出7.5亿美元
聚评 宝洁公司(PG)正减少广告预算并减少50%的广告代理商的数量

世界上最大的广告主之一宝洁公司(PG)正减少广告预算并减少50%的广告代理商的数量,公司还计划增加更多的内部媒体计划和采购。

宝洁首席财务官乔恩-莫勒(Jon Moeller)说,该公司已经将广告代理和生产成本削减了7.5亿美元,预计将在“下一阶段”再节省4亿美元。在周二公布的第二季度财报中,莫勒补充说,宝洁目前与2500家广告机构合作,计划将跟这个数字减少到1250家。

“我们需要创造性人才的贡献,并准备为此付出代价。我们不需要其他部分的成本。我们将采取更多的‘固定和流动’的安排,向有创意和生产能力的人才开放,以更低的成本推动更大的本地相关性、速度和质量。”

去年4月,宝洁首席品牌官马克-普里查德(Marc Pritchard)表示,该公司希望减少广告宣传活动。“我们已经减少了工作量,但我们可以通过专注于更少更好的想法来做得更深入。我们对广告的厌倦要比消费者快得多。”他在一次行业会议上表示。

普里查德此前曾警告媒体计划和采购行业要整顿其商业行为,否则就有可能失去与宝洁合作的机会。在周二的财报电话会议上,莫勒表示,提高“媒体透明度”已经导致广告的浪费减少,同时增加了广告受众的数量。

他表示:“有更多的机会可以通过减少在渠道内和跨渠道间的过剩广告频率来清理浪费,消除不能看的广告并停止不适当内容的广告。通过这些努力,我们已经能够消除浪费和减少损失,同时增加我们实际连接的消费者的数量达10%。”

该季度的净销售额为174亿美元,同比增长3%,但宝洁表示,它正在应对零售商减少购买其产品和商品打折的问题。它的婴儿,女性和家庭护理部门,包括帮宝适纸尿布的销量下降了1%。

其竞争对手金百利(Kimberly-Clark,哈吉斯(Huggies)纸尿布的生产方)周二表示,将在全球裁员约5000人。


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