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全球化妆品市场规模庞大 资本力量跃跃欲试

点赞 收藏 来源:晨哨网
全球化妆品市场规模庞大 资本力量跃跃欲试
聚评 黑石、中信资本等知名PE均布局化妆品包装产业,在一定层面上也显示出资本市场对化妆品包装市场的看好,当然这也源于近年来全球化妆品市场的良好发展。

近日,中信资本宣布,已于2018年1月10日从橡树资本管理公司(Oaktree Capital Management)收购总部位于巴黎的化妆品包装供应商阿克希龙(Axilone)。

中信资本剑走偏锋,布局化妆品市场

阿克希龙成立于1971年,总部位于巴黎,其母公司为为 Ileos Group,专注于高端口红、香水和护肤等产品设计及生产金属及塑料包装,在工艺设计与技术研发方面拥有雄厚的实力。客户包括全球知名的高端美妆、香水及个人护理品牌,包括欧莱雅、联合利华、Dior、宝洁等。

Pitchbook数据显示,阿克希龙近年来的营收情况极为乐观,并且增势喜人。其2014、2015和2016年营业收入分别为0.60亿美元、0.68亿美元和2亿美元,增速迅猛;该三年的EBITDA则分别为116.3万美元、929.5万美元和6084.6万美元,实现了的699.2%和554.6%的EBITDA增长率。

针对此次中信资本的收购,阿克希龙首席执行官Laurent也表示对中信资本入主的欢迎,并表示今后会开辟新市场并进一步扩大产品线。据悉,阿克希龙在法国、西班牙、美国和中国都有子公司,并在法国、西班牙和中国设有生产基地,目前员工数量超过了2000人。受益于全球化妆品行业的蓬勃发展,在过去的十年里,Axilon凭借其高端口红包装的显著优势,迅速成长为行业领导者。

“美妆行业成长迅速,品牌运营商通过高端的包装设计来打造品牌的独特性与辨识度,高端美妆产品包装行业未来将持续拥有巨大发展潜力。” 中信资本高级董事总经理赵涵曦在接受媒体采访时表示。

官网显示,中信资本成立于2002年,是一家主攻另类投资的投资管理和顾问公司,主要股东分别为中信股份、腾讯、富邦人寿、卡塔尔控股以及中信资本控股管理层。旗下有逾100支基金和投资产品,管理逾220亿美元的资金(截至2017年底),其核心业务包括私募股权投资、不动产投资、结构融资及资产管理。其PE部门关注全球的控股收购机会,迄今已在中国、日本、美国和欧洲完成 50多项投资,目前PE资金管理总额达47亿美元。

据不完全统计,中信资本在消费升级领域的投资比较知名的有日本女性服装品牌MARK STYLER和日本知名女鞋零售企业Akakura。前者在日本设有170多家直营商铺,同时运营一家电商平台,近年来也进入了中国市场;后者则是一家专注于女鞋设计与零售的日本企业,在制鞋业有超过60年专业经验,在日本各地均拥有直营店铺,近年来业绩有所下滑,而中信资本也已开展相关重振计划。

全球化妆品市场规模庞大,资本力量跃跃欲试

阿克希龙所在的西欧作为近现代化妆品的起源地,从18世纪家庭作坊式小范围制作,到如今品牌规模化运营的近2000亿欧元的全球市场,化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。随着今年来消费升级的趋势,化妆品行业,正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。

数据统计也在支持这一论断。据中商产业研究院数据库,我国化妆品市场销售规模已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国,从2011年的2300亿元增长到2016年的3410亿元,年复合增长率为8.2%。在最近几年我国GDP增速下滑,且零售终端不景气的大背景下,化妆品市场的增长率依然保持在6%左右,且报告也预计在2017年我国市场规模达到3609亿元。

中国化妆品市场的增长潜力不容小觑。以化妆品市场最为受关注的护肤品市场为例,我国人均护肤品2016年的消费额度仅为17.96美元,而这一数字在美国、德国分别为42.61美元、49.08美元,亚洲邻国的日本、韩国则均超过了106美元。即便是对比人均化妆品年消费额 36 美元的世界平均水平,我国在化妆品市场的潜力巨大。

一般来说,将化妆品产业链分拆,最简单的逻辑是研发、供应、加工、销售渠道及消费者链条上的紧密传递。化妆品行业产业链可分为上、中、下游,上游主要为原料及包装材料制造商,中游是化妆品研发企业,下游是直经销商及销售终端市场。化妆品包装供应商和化妆品公司则形成了互补品关系,化妆品包装也是让化妆产品能够面世的重要一环。

做为品牌方来说,如何让好的产品,最快速最有效的让市场认可,好的包装会是其中极为重要的一环。阿克希龙作为全球知名的美妆包装产品供应商,其诞生以来近半个世纪所形成的声誉和品牌影响力,能让消费者形成天然的信任感而产生交易。

全球知名市场研究公司Transparency Market Research公布的化妆品包装市场数据也显示,至2024年,全球化妆品包装业预计将达到330亿美元,而该市场在2015年整体估值为230亿美元,在2014年至2024年,该行业年复合增长率会稳定在4.4%。

去年11月份,路透社曾报道,黑石集团以约8亿至9亿美元收购洽兴包装工业(中国)有限公司,但是知情人士表示,虽然黑石已经签署了收购协议,但仍在筹措约6亿美元的贷款融资,以支持该项交易,所以暂时并未完全敲定。

资料显示,洽兴包装位于江苏省昆山市,于1991年成立,是一家台资包装企业,专业生产包括口红,化妆笔,睫毛膏和气垫盒等化妆品包装容器。其客户包括欧莱雅、香奈儿、资生堂、宝洁在内的欧洲、美国、日本、韩国等国家的多个美妆和消费品公司。

黑石、中信资本等知名PE均布局化妆品包装产业,在一定层面上也显示出资本市场对化妆品包装市场的看好,当然这也源于近年来全球化妆品市场的良好发展。

值得一提的是,无论以后的化妆品市场如何发展,无论是化妆品市场在产品用途、成分和品牌上偏好的细分,还是线上、线下布局的差异化格局变化,化妆品的包装却是永远不可或缺的。中信资本剑走偏锋,并购阿克希龙进入全球化妆品大市场,这一招妙。


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