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曼秀雷敦广告在日本大火 中国消费者却不买账

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曼秀雷敦广告在日本大火 中国消费者却不买账
聚评 在美好广告桥段的背后,或许只是针对女性消费者的一剂春药。

一场偶像剧般的校园恋爱也能发生在相貌普通的微胖女孩身上?现实很残酷,但答案通常是否定的。

曼秀雷敦子品牌肌研最近却拍摄了一支微电影《恋爱中的心动肌肤》,片中200斤的胖女孩与相貌出众的阳光少年上演了一场欢乐的校园恋爱,其中有不少日剧中常见的少女心细节——公主抱、分享一对耳机、少年站在女孩身后帮她取出高层书架上的书、擦掉她脸上的颜料……真实演绎了不少女孩自嘲的“猪猪女孩也有春天”的剧情。

戳视频感受一下少女心暴击↓

第一部肌研微电影于4月在日本发布,由于反响热烈在10月又推出了续集。剧中男主角由出生于1993年的新生代男演员龙星凉出演,而女主角则选择了与龙星凉反差很大的搞笑艺人吉田有里(ゆりやん),虽然不瘦,但活泼积极且没有包袱的吉田有里也是近两年的人气艺人。

在推特中,不少日本消费者表示这支青春校园恋爱的广告“让人想回到高中时代”,“仿佛就是自己在和龙星凉谈恋爱一样”。

△广告截图

前几日,看到广告话题性的肌研将这部微电影配上了中文字幕,上传到了曼秀雷敦官方微博中。与日本略有不同,中国消费者的反馈却呈现出两极分化:一类人是身临其境派,“肌研的广告真的好暖,满足了我等猪精女孩不切实际的幻想”;另一类人觉得这样的搭配看起来让人觉得讽刺又扯淡,根本不可能实现,只能让女孩儿们沉溺其中。

撇开猪猪女孩到底能不能拥有幻想中的春天的争论,这支广告从话题性到潜在导向其实都相当成功。一方面二人的反差感本来就噱头满满,另一方面它也潜在劝导消费者:无论你是怎样的人,只要购买肌研就能拥有类似的帅气男友。

广告从来都不是单纯的。大多数时候看到的广告桥段,事实上都是品牌们的疯狂“洗脑”——让你相信只要购买他们的产品,你就能拥有广告中打造的美好现实。

目标消费群定位为10代至20代年轻女性的肌研,就是通过年轻女性向往的“恋爱”来提升品牌认知度的。在《恋爱中的心动肌肤》的微电影之外,他们还在网站推出了抽恋爱签的小游戏,当人们分享链接至社交媒体,便能得到一个属于自己的占卜恋爱签。

从这个角度来说,肌研的营销策略和那些针对男性做的香车美女的广告并无不同——只不过它是针对女性的一剂春药罢了。


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