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3年增长1个百分点 洗衣液浓缩化“龟速”前行

点赞 收藏 来源:南方都市报
3年增长1个百分点 洗衣液浓缩化“龟速”前行
聚评 按“十三五”规划,到2020年需占液体洗涤剂总量比重达20%

从2014年的3%,终于升到了2017年底的4%,这是中国洗涤用品工业协会最新披露的浓缩洗衣液的数据。不过,相对《中国洗涤用品工业“十三五”规划》提出的目标,行业结构调整任重道远。依照上述规划,到2020年,浓缩液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重要达到20%。

其实,洗衣液浓缩化进程缓慢的问题,已经超出行业本身。据业内专家介绍,洗涤剂是否浓缩不仅事关节能、更关系到生态。那么,这一困局应该如何解开?国外是通过怎样的方式完成升级的?

洗衣液浓缩化现“龟速”

“与3年前相比,已经增长到了4%,多多少少是一个进步。但与日本浓缩洗涤剂的占比已经超过90%,美国和西欧也超过80%相比,我们的任务还很重。”中国洗涤用品工业协会理事长郑舞红在出席蓝月亮至尊科技生活盛典时如是说。

据她透露,如果按照一年全国洗涤剂产量1200万吨计算,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,则每年可在生产和运输过程减少174 .72万吨二氧化碳排放,节约85.67亿度电能,在使用过程中,由于浓缩低泡,还可以减少242.11万吨洗涤废水排放,而这相当于43.68万辆家用汽车一年的二氧化碳排放量,310 .24万个家庭的年用电量和1 .2万个家庭的年用水量。对于普通家庭来说,由于节水节电,能够节省不小的开支。

据中国洗涤用品工业协会官网介绍,2009年,我国正式启动洗涤剂浓缩化进程。在2010年5月,工信部消费品司还就推广浓缩洗涤剂情况进行实地调研。而洗衣液的浓缩化进程则始于2014年。

但最新的数据则显示,这一能够利国利民的项目,推进的理想程度还是低于预期。从目前来看,蓝月亮在浓缩道路上走得有些“孤独”———近两年来,申请获得“浓缩+”标志的品牌数量,仅仅从三上升到四,而市面上越来越多的各种洗衣液产品中,“浓缩+”产品依然形单影只。

借势电商局面有望打破

在中国日用化学工业研究院王万绪看来,洗衣液浓缩化要提速,借鉴发达国家成功推广浓缩洗涤剂的经验非常重要。

“日本洗涤剂浓缩化更多是通过强大的行业协会,促使企业之间达成一致,共同摒弃非浓缩,从而进行升级推进的,而欧美国家则更多通过法规和政策来规范浓缩产品。”王万绪如是表示。

不过,借势电商,浓缩洗衣液的局面也在呈现出有望逐渐被打开的希望。京东最新数据显示,洗衣液品类中,浓缩洗衣液产品销量(件数)年增长已高达306%。

另外,据业内专家介绍,2018年1月1日起施行的《环境保护税法实施条例》也将促使业内更加注重产业的浓缩化课题。因为上述条例第七条规定,应税大气污染物、水污染物的计税依据,按照污染物排放量折合的污染当量数确定。

另外,该条例还指,依照环境保护税法第十三条的规定减征环境保护税的,前款规定的应税大气污染物浓度值的小时平均值或者应税水污染物浓度值的日平均值,以及监测机构当月每次监测的应税大气污染物、水污染物的浓度值,均不得超过国家和地方规定的污染物排放标准。

对话

蓝月亮集团总裁罗秋平:洗衣液浓缩化之路不会孤独

高调推进洗衣液浓缩化项目的蓝月亮,“孤独”一直是其标签,不过,该公司总裁罗秋平在接受南都记者专访时则始终认为,蓝月亮并不孤独,浓缩将是大势所趋。

南都:你认为蓝月亮在浓缩的道路上走得孤独么?

罗秋平:我觉得不孤独。关于浓缩的推广,目前的数据显示,国内外浓缩占比差距极大。而实际上,相比普通型洗涤剂,浓缩洗涤剂拥有更多优势,对于消费者来说,更轻便更高效更节省;对零售商来说,能减少仓储面积,节省运输成本以及提高货架产出;对环境来说更友好,可有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生,是可持续发展的必然选择。其实,蓝月亮至尊的销售数额已从侧面对浓缩趋势进行了认证。

南都:从目前的市场现状来看,推广浓缩的难点是什么?

罗秋平:很多消费者常识上,觉得泡沫多才好,粘稠才好,但事实上,洗衣液低泡甚至是无泡,而且要稀,才能更好地溶解,才能够实现剂量精准。要去改变这些固有的认知和已有的习惯是非常困难的,需要一个漫长的过程。其次,是消费者的使用习惯。关于多加洗衣液,一个是生理上的习惯,因为大瓶都是用倾倒的形式,容易多加,此外还有心理上的习惯,这么一点能洗干净吗?不放心,再多加一点。这些都需要沟通和时间。其实,国外的浓缩推广,也大都是在第三方和外力的作用下促成的。如日本,洗涤剂浓缩化是通过强大的行业协会,促使企业之间达成一致,共同摒弃非浓缩,从而进行升级推进的,而美国是通过渠道来引领浓缩,通过walmart要求缩减陈列面积,要求洗涤剂浓缩化。

南都:蓝月亮面临的最大挑战是什么?

罗秋平:面对消费者需求的多元化、个性化和高端化,蓝月亮面对的最大挑战就是要不断地对自身进行探索与改良。你如何判断自身是对还是错?这个研究方式本身就需要不断地探索。包括研发领域的探索、营销模式的摸索、市场的变化、消费者的变化、传播的变化,都需要全面的探索适应。


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