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得益于中国市场 韩妆Whoo后销售额突破1万亿韩元

点赞 收藏 来源:富体美丽
得益于中国市场 韩妆Whoo后销售额突破1万亿韩元
聚评 ‘后’2017年总销售额突破1万4000亿韩元,‘呼吸’总销售额3800亿韩元,增长模式与‘后’类似

LG生活健康(社长Cha Seokyong)宫廷化妆品品牌‘后’和自然发酵化妆品品牌‘呼吸’2017年总销售额分别突破1万4000亿韩元和3800亿韩元。

‘后’问世14年2016年总销售首次突破1万亿韩元,受韩国内需停滞和中国游客骤减等影响,去年韩国经济不好,但得益于韩国国内、中国和东南亚销售持续增长,销售额达到1万4200亿韩元。位列亚洲顶级品牌之列。

‘后’2003年上市,2004年起每年以近40%的速度增长,特别从2006年李英爱担任品牌代言人以来,销售大幅提升,2009年总销售1000亿韩元,2013年2000亿韩元,2014年4000亿韩元,2015年8000亿韩元,2016年1万2000亿韩元,去年突破1万4000亿韩元,取得耀眼成绩。

销售突破1万亿韩元的品牌一般需要花费50年以上,后与拥有数十年以上品牌历史的资生堂(121年)、雅诗兰黛(72年)、SK-II(38年)等国际大品牌一样,在亚洲市场通过差异化产品和品牌故事展开高端战略,快速培育品牌价值。

此外,自然发酵化妆品‘呼吸’面世仅十年2016年总销售就突破3000亿韩元,去年销售3800亿韩元,成为品牌‘后’之后新一代品牌,与推出12年就突破4000亿韩元的‘后’品牌增长策略类似,持续在国内外消费者中保持增长。

2007年推出‘呼吸’,经过长期的等待,以自然发酵为理念,吸引了要求皮肤温和功效良好的顾客。

呼吸在2016年4月末相继进入上海、南京和北京等主要城市的主要高端百货店,现在已有70多个专柜,目前已经加速了在新加坡、越南和台湾等市场的扩张。

去年‘后’和‘呼吸’两大品牌的销售共计1万8000亿韩元,LG生活健康今年预计在两大品牌的助力下有望突破2万亿韩元。


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