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被Whoo赶超 雪花秀首次聘请代言人

点赞 收藏 来源:亚洲经济
被Whoo赶超 雪花秀首次聘请代言人
聚评 后与雪花秀在产品品质上几无差异,采取何种营销策略或为决定成败的关键。

LG生活健康旗下高端化妆品牌“后”面市10年有余,去年销售额首次赶超雪花秀,成为韩国美妆的招牌。而将销售额首位拱手相让的雪花秀则是首次聘请代言人,以争取挽回颜面。

据业界8日消息,后去年总销售额为1.42万亿韩元。2003年诞生的该品牌于2009年崭露头角,当年销售额1000亿韩元,发展步入正轨。2013年销售额2000亿韩元、2014年4000亿韩元、2015年8000亿韩元,后3年间以每年100%的增速迅猛发展。2016年销售额首次突破万亿韩元(1.2万亿韩元)大关,占LG生活健康化妆品部门总销售额的38%。

后在免税店市场也取得了不俗的成绩。去年1-8月,免税店销售额为3650亿韩元,高于雪花秀的3649亿韩元。

2006年李英爱成为后形象代言人,这与该品牌的飞速发展关系密切。李英爱凭借电视剧《大长今》在大中华地区收获了超高人气,其大方优雅的形象也与韩方化妆品十分符合。

对于后的后来者居上,深感危机的雪花秀于去年聘请宋慧乔担任代言人,雪花秀自1997年面市以来,从未聘用过品牌代言人,坚持以产品取胜的市场哲学。

有观点认为,受去年增势放缓影响,雪花秀有必要重新制定营销策略,在大众化地区具有超高知名度与人气的宋慧乔将是雪花秀打出的一张王牌。

业界相关人士称,后与雪花秀在产品品质上几无差异,采取何种营销策略或为决定成败的关键。


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