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雪花秀将进军欧洲市场 首发英国和德国

点赞 收藏 来源:华丽志
雪花秀将进军欧洲市场 首发英国和德国

高端护肤品牌雪花秀(Sulwhasoo)将在今年和明年分别在英国和德国先后推出,旨在进军欧洲市场。

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific)的一名高管表示,公司旗下高端护肤品牌雪花秀(Sulwhasoo)将在今年和明年分别在英国和德国先后推出,旨在进军欧洲市场。

爱茉莉太平洋集团去年9月开始在巴黎老佛爷百货开始销售雪花秀的面霜和其他美容产品。爱茉莉太平洋欧洲运营总监 Thierry Maman 介绍,雪花秀的产品今年将进军英国的购物中心,比如 Selfridges;明年进入德国市场。

Thierry Maman 2015年从法国奢侈品集团LVMH旗下品牌 Givenchy (纪梵希)的香水美妆部门跳槽至爱茉莉太平洋。他表示,巴黎的奥特莱斯是雪花秀进军欧洲市场很好的试点,在看到结果后品牌才能决定是否在欧洲开设独立的门店或以其他批发零售形式引进。Thierry Maman 说:“毕竟一个品牌的国际化之路不是一日之功。”

30年前,爱茉莉太平洋集团打入欧洲市场最先进军的是以美妆产业闻名的法国,但在仅仅两年后就因为销售额不济败下阵来。2011年,爱茉莉太平洋集团收购了法国香水品牌 Annick Goutal 。

Thierry Maman认为,虽然法国市场的竞争力非常强劲,但雪花秀将能吸引那些对传统草本配方美妆产品感兴趣的消费者。

韩国美妆产品近年来在亚洲市场的扩张速度惊人,在中国市场尤其突出。除了“BB霜”、“CC霜”等潮流美妆产品,韩妆在创新和取材天然东方药材配方上也有独到之处:花草、茶叶、驴奶、蜗牛、海马等各类成分在韩妆都十分常见。

得到美国美妆巨头雅诗兰黛公司(Estee Lauder)支持的韩妆品牌 Dr.Jart+近年来也得到了海外投资者的广泛关注并开始推向欧洲市场。该品牌的产品目前在法国美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)销售。

这些竞争力极强的韩妆品牌以售价亲民的护肤产品受到了众多年轻消费者的追捧。韩妆市场推出气垫BB霜以后,欧莱雅集团等欧美美妆巨头的旗下品牌纷纷推出了类似产品。

Thierry Maman表示,爱茉莉太平洋集团未来计划向欧洲市场推出更多中端定位的美妆品牌。他介绍,截止2017年9月,公司2017财年在欧洲市场的销售收入(含Annick Goutal的香水业务)低于5000万欧元,但在2018年预计同比增长20%。

2017财年,因中、韩两国紧张的外交关系,至赴韩中国游客数量下滑,最终制约销售额的增长。目前,两国外交关系已进入缓和,但爱茉莉太平洋集团的销售额在本财年同比下滑了8%至4万亿韩元(约合244亿元人民币)。