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水密码的2017:变的是更时尚年轻 不变的是坚守匠心

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水密码的2017:变的是更时尚年轻 不变的是坚守匠心

创新与坚守共存,是水密码对未来的展望。

2017年,在研发实力及营销创意的双重动力驱动下,水密码这一年来获奖颇丰,获得了市场与消费者的认可,继续保持在国内补水护肤领域的领先地位。

水漾轻盈气垫CC霜是水密码的明星产品,集美颜、补水、亮肤、遮瑕于一身,接连斩获《时尚COSMO》2017年度CC霜产品大奖、《瑞丽服饰美容》年度明星CC霜大奖及PCLADY年度人气大奖;长效保湿长达48小时的水润焕能细肤水赢得《ELLE》年度明星化妆水大奖及C2CC传媒补水类大奖……

水密码产品为何能接连获得行业内专业奖项?对此,水密码品牌总监表示:“水密码产品的核心竞争力还是在于我们的研发实力提升和在补水保湿这个领域中的积累。对于市场的精准洞察和不断的研发创新与突破,成为我们的底气,也最终转化为消费者的信赖和口碑。同时品牌的年轻化战略在和新消费者建立情感联系这个重要环节中起到了巨大的作用,让消费者认识水密码,喜欢水密码。这一年来获得的奖项,是对水密码研发和营销创新的认可和肯定。”

这一年 水密码秉持匠心 在产品上不懈探索

2017年12月27日,水密码在广州万达希尔顿酒店举行新年媒体分享会。水密码品牌方与诸多媒体共同回顾了水密码过去一年在产品年轻化、时尚化上的探索,见证明星产品的荣耀历程。

活动现场以水密码品牌的蓝色为主基调,如同置身蔚蓝海洋。现场还有品牌代言人赵丽颖颇为喜爱的水水兔,与嘉宾进行互动。会上,品牌负责人与媒体朋友们分享了水密码在2017年获得的收获与喜悦,公布了水密码明星产品的荣誉。

来自丹姿集团研发团队的杨博士分享了产品背后的创新科研技术,详细讲解了水密码产品运用的千层包裹技术,揭开水密码在补水方面卓有成效的秘密。随后,水密码美导老师在现场推荐了实用的秋冬护肤技巧。

现场,水密码还邀请在场嘉宾们模拟美容编辑的日常,进行妆容PK,使用水密码明星产品:水润焕能细肤水、水漾轻盈气垫CC霜为模特打造轻盈美妆。

年轻化战略 水密码在营销上的创新与尝试

从年初与迪士尼经典作品《美女与野兽》联手推出限量版产品“小蓝盒水CC”、与品牌首席颜值官魏晨定制全新礼盒,到签约千亿收视女王赵丽颖为品牌全新代言人,打造“水水兔”主题限量产品,水密码正在以各种方式向消费者传递着年轻化的决心。

“这一年,我们一直想要用新的方法去和年轻人对话,让水密码这个品牌更时尚,更有趣,所以我们从了解年轻人入手,尝试用她们喜欢的方式和语言,让她们了解我们的品牌。”现场,水密码品牌总监对品牌年轻化战略进行简要的剖析。

“现在的消费者不再希望是品牌单向的信息传递,她们有自己的喜好,想要参与到品牌和产品塑造的过程中。我们品牌要做的,是找到她们喜欢的内容,让她们成为我们外部的市场部。”

尽管在代言人价值挖掘方面拥有丰富经验,水密码仍然希望在营销创意中增添更多的参与度和互动性。

9月,赵丽颖出任水密码的“水润女神”,成为行业和社交媒体的热门话题。除了出演全新广告大片,颖宝还参与设计了“水水兔”的Q萌形象,最终让其出现在水水兔限量版气垫水CC产品上。

在营销策划过程中,粉丝的创意起到了巨大的推动作用。她们将水水兔画成漫画,拍进短视频。而后续的关注、讨论、二次传播以及购买,都证明了她们对于这个自己参与创造的IP的认可。

“年轻化不只是包装、广告这些环节的问题,在品牌塑造的过程中,让更多的年轻人参与进来,吸收他们的创意,才是让品牌脱胎换骨,但也让消费者接受的年轻化。”水密码品牌方表示。

年底,维密中国超模谢欣成为品牌挚友,为水密码带来了年轻化、时尚化和国际化的新机遇。在水密码粉丝眼中,维密天使不仅代表着美丽的外表和性感的身材,更是自信、自律、独立、健康的新时代女性精神的化身,这与水密码一直以来倡导的品牌精神不谋而合。

维密来到中国,业界普遍认为背后原因是国际大牌已经意识到中国市场的惊人潜力与想象空间。随着国际品牌在中国市场的发力,更多时尚资源也会向国内品牌敞开怀抱。

与维密超模的合作,对水密码而言,是与涌入中国市场的国际资源的一次接轨,也是对其年轻品牌精神的最佳诠释。

除了启用全新代言人,水密码在娱乐营销方面也在不断与年轻人走得更近,进行深入沟通。今年,水密码夺得大热音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》网络独播平台优酷的冠名权,以及节目在江苏卫视的独家护肤品特约权。首创在娱乐节目中插入创意中插,运用节目的舞台及嘉宾,演绎创意风趣的“软广告”, 与节目无缝衔接。让观众大呼“被洗脑”的水密码神曲、让网友吐槽万万没想到的“录制事故”神反转剧情……都在社交网络上引发热议,让观众在开心一笑之后对水密码有了深刻印象。

跨界、年轻化、代言人、IP、超模、娱乐营销……这些关键词贯穿了水密码的2017。谈及新一年的展望时,水密码品牌负责人表示:“水密码会变,但也不会变。变指的是我们会变得更开放,更时尚,更年轻,去尝试更多消费者喜欢的创意。不变的是我们依然会聚焦在产品和消费者上,产品是水密码的根基,而消费者不止成就了品牌,更是品牌的塑造者。创新和坚守共存,这就是水密码对于未来的展望。

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