当前位置:首页 > 资讯 > 正文
5175

佛系、硬撩、吸猫、戏精…你用的化妆品限制了你的想象力吗?

点赞 收藏 思敏
佛系、硬撩、吸猫、戏精…你用的化妆品限制了你的想象力吗?
聚评 佛系、打call、戏精、贫穷限制了我的想象力......这些2017年的网络热词和化妆品行业有什么关系?

再有个10天,2017年就要翻篇了。

总到了这个时候才知道,还有很多事情没有做完。

钱没赚够,书没翻开,剧没追完,体重没减......

以及最重要的一点——盘点没盘!

这一年,美妆行业,如果想用一个词总结,感觉有点难,毕竟事儿多。

既然大家都是年轻人,那我们就用年轻人的沟通方式,聊一聊,这一年里,化妆品行业的那些事儿。

硬撩

2017年,被骂出翔的直男癌渐渐退出了风口,但谁知道又默默地出现了比直男癌更可怕的事情,就是——被不会撩妹的男人硬撩。如图。

其实,比起想要硬撩你人的男人,最可怕的是一些想硬撩你钱的化妆品品牌。

做了一些莫名其妙的奇葩视频和跨界合作后,就觉得我应该要get到TA的点,然后对品牌好感度爆表,然后......给TA钱~

这样的行为包括但不限于:麦当劳出麦乐鸡口味花露、肯德基出炸鸡味的防晒霜、掏粪男孩代言舒肤佳、张艺兴代言洗衣液、要推新口红就找来一群长着络腮胡的男孩翘着兰花指涂口红、要推防晒霜就找来被涂得黑到妈妈都不认识的包公来一秒见证美白奇迹......

这种自以为很棒很有创意的“创意”,真的让人很想崩溃大哭:呵呵,我是谁?我在哪?我刚刚看了啥?

佛系

佛系,顾名思义,代表一种宠辱不惊、去留无意,一切随缘的精神状态。

宣不宣传无所谓,酒香不怕巷子深;走不走心无所谓,酒香不怕巷子深;外表好不好看无所谓,酒香不怕巷子深;颜色多不多无所谓,酒香不怕巷子深......

那么问题来了,谁是化妆品界的「佛系」品牌呢?

代表选手——伊丽莎白雅顿。

同档次的邻居们都忙活个不停,雅诗兰黛小棕瓶请了刘雯、王凯当形象大使,广告和宣传一波接一波没停过;兰蔻小黑瓶的代言人是凯特·温斯莱特和莉莉·柯林斯,线上和线下活动一直热火朝天。到了雅顿金致胶囊……能在百货大楼外墙挂一次巨幅广告,就把网友感动了:“感人,第一次看到雅顿这么努力”~

再看雅顿的回应,你就知道人家已经修仙到顶级境界了~

怼,正确读音是duì,然而在网络上爆红的时候,更多的是读作duǐ,指利用语言或者其他行为进行攻击,当然这指的是善意或者另辟蹊径的思路。

要说我们行业经常怼天怼地怼别人,狠起来连自己都怼的人,可能上美集团吕义雄称第二,没人敢称第一吧?最近一次发力,就是在美丽投资新时代首届企业家论坛上,面对行业对其提出的“上美资金链紧张”的质疑,吕大炮再次公开怼回去:“从我开始创业的那一天起,资金链就一直很紧张,因为我把闲钱全部拿去做事了。”

道理不错,气势磅礴,简直要对吕大炮路转粉了。

贫穷限制了我的想象力

常常用来自嘲有钱人的世界、有钱人的生活我们一般人根本难以想象。虽然是一句玩笑话,说起来有一点现实和残忍,就是经济基础决定了上层建筑。

就像日常吃馒头就很好的孩子根本想象不出来满汉全席的味道,因为没有尝过;就像穿过最好的衣服是集市上100块的外套的你,无法理解10万块的高定一样,我也无法想象蒂芙尼出1500美元的回形针、9000美元的毛线球、1275美元的小学数学三件套等生活用品时,设计师嘴角的一抹微笑。

不过说回行业,珀莱雅、拉芳家化、名臣健康、御泥坊这几家打破行业13年“上市荒”魔咒的企业,在拿到巨资之后,除了任性买毛线球,是否还能干点突破我这种穷人想象力的事儿?可能是2018年最值得行业人期待的。

疯狂打call

“打call”是日本演唱会Live应援文化之一,为了表示对台上偶像歌手的肯定和支持,粉丝们跟着节奏挥舞荧光棒、喊加油打气,一起打造热烈的气氛。

而如今“疯狂打call”不仅仅适用于这种偶像应援活动,当你表达对某个人、事、物的支持时也可以用作“为xx疯狂打call”,比如千禧一代近两年正在为高端美妆品牌疯狂打call。

无论是从雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂、爱茉莉、LG这些大集团的财报中看;还是从你身边那些月薪3000却满桌子摆的都是小黑瓶、小棕瓶、大红瓶、小灯泡、萝卜丁的小伙伴看,人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾当真是越来越突出了~

吸猫

本义是指对猫很有吸引力,又称吸猫体质,后演变为一种对猫极度的喜爱之情,会忍不住做出一些亲亲抱抱的亲昵举动,和猫咪相处会有极大满足感。

它最早出现在网络上是源自一篇关于总结各种铲屎官晒自己爱猫的帖子,名为《妖妖零吗?这里有一群不法猫奴聚众吸猫!》,引发大量猫奴纷纷跟评自己被猫“毒害”的生活。

而提到化妆品界的猫奴,可能你第一个就想到了“泡椒”—— Paul & Joe Beauté。

猫咪一直以来都是Paul & Joe化妆品的代言人,最近其再度加推可爱水手猫粉饼套装,主角就是叼着烟斗的猫咪船长。

Holika Holika与法国插画师Audrey Jeanne合作推出限量版Do Do Cat 系列,Do Do Cat 走小清新路线,同样是猫咪化妆品,但予人不同的感觉,很适合喜欢猫但不好可爱风格的姊妹。

Ettusais2017春季新品也是以猫咪为主题的,于1月12日在日本率先发售。

FELISSIMO出了一款化妆棉,名为 「ふみふみ肉球コットン」猫猫肉球化妆棉,用上猫肉球印花,让猫爪替你抹掉妆容。

除了这些远近闻名的吸猫中毒品牌,不久前,美妆工具品牌ENERGY艾诺琪与代王合作,推出了一款12支化妆刷套装,引得一众吸猫群众知乎:再可爱就要出人命了!

这个时代,可爱就是正义。

我可能用了假的化妆品

作为2017年第一个网络流行语,之所以能迅速流行,是因为网友们发现,只要套上这句话,生活中的一切谜题都找到答案了呢。

比如说,用了这么多小黑瓶、小棕瓶、红腰子、小灯泡、腊梅(LAMER)、雕牌(Dior)、杨树林(YSL),还是没有美成刘天仙,那只有一个解释:我用了假的化妆品。

要说在这个虚假的世界里,还有什么可以确定是真的,那……只剩下穷了……

你的良心不会痛吗?

该词作为如今的常用网络吐槽语,意思为吐槽别人你过意的去么,你的心中不会对自己做过的事情感到不安抱歉吗?你伤害了我还要一笑而过吗?

而美妆行业这种扎心的行为也是数不胜数。

今年5月的上海美博会上,聚美丽记者发现了一个“全新”的品牌——爱丽公主屋。从展位外观上看,记者差点将其认错成伊蒂之屋。以粉白为主的色调,类似韩剧女主角的妆容展示图,以及清纯甜美风的产品设计,都和伊蒂之屋不谋而合。具体是抄袭山寨还是另有内情,感兴趣的同志可以自行回顾《以模仿来超越 揭秘爱丽公主屋背后那些事儿

再往前点,今年4月,聚美丽记者发现蓝蜥蜴天猫旗舰店和京东旗舰店都并非正宗澳洲蓝蜥,一番调查之后我们发现,其实澳洲蓝蜥蜴根本就不在中国销售,这些产品都是由广州市爱敬化妆品有限公司生产的,已经构不成不正当竞争,存在欺诈消费者、侵犯著作权等行为。(详文:《7年打造一款“有43年历史防晒好品牌” 我是怎么做到的?》

更让人无话可说的是,聚美丽记者在致电爱敬客服时,对方嚷了一句:“就这么瞧不起国产吗?”吓得我们哑口无言!

我们从来没瞧不起过国产,反而很尊重真正的中国品牌。

这样倒打一耙,不知道你们的良心会不会痛?

戏精

现如今尴尬的演技是很多演员的通病,戏精可遇不可求的同时,戏精这个词居然成了网络流行语,一脸黑人问号???

作为网络流行语的该词其含义为形容某个人戏很多,很会给自己加戏,喜欢博眼球的意思。用法有褒有贬,贬义就是爱作秀,褒义就是单纯的赞美很会演、很会来事儿的意思。

那放到化妆品行业,今年戏精本精的桂冠必须给百雀羚啊!

一整年各种创意营销做不停,跨界洛天依、故宫文化珠宝首席设计顾问钟华、京剧表演、皮影戏包括那个10万+的长图《一九三一》,创意不停戏不停,曝光度不停销售额才能涨不停~

这不,今年双十一就成功实现三连冠了~

除了百雀羚,还有一个戏精也是名副其实——玛丽黛佳

近8个月的构思筹备、300多位幕后工作人员,150几个表演人员、技术支持……玛丽黛佳今年的艺术展在音乐、舞蹈、彩妆等基础元素上再次挑战性地融入戏剧元素。

“我们这部剧有非常强的叙事性,本身“戏”在其中,同时我们希望能够从戏剧文化中连接到彩妆,更好地阐述彩妆生活与美的关系。”崔晓红这样阐述“戏”。

脱发

今年阿里健康联合阿里数据发布了一则《拯救脱发趣味白皮书》,硬生生把90后不愿面对的真相撕开了,加上今年双十一前几天,网上某90后小姑娘曝出自己双11购物车中买的最多的竟然是防脱洗发水和生发液!

而市面上最广为人知的一款防脱发洗发水莫过于由成龙代言的霸王了。只是万万没想到,霸王老板近日也被吐槽有脱发烦恼,难道自家产品都成就不了吗?

逼得霸王老板陈启源现身回应,表示自己并非是遗传性脱发,而是天生的发际线高。从小就被邻居称为“老板头”。而且自己今年已经将近60岁,头发还能保持这样已是相当不错。同时也劝告年轻人,劳逸结合,注意身体,避免过早脱发。(网友评论大boss太可爱了,还不忘自己用手抓两把头发,哈哈哈哈哈)

最后的最后,小编想用一个词来结尾——稳住,我们能赢!

这其实是一个游戏中的老梗了,是《王者荣耀》的常见系统提示音。估计玩过LOL和王者荣耀的玩家都很清楚吧!

而在中国的大众护肤品市场上,虽然外资品牌仍占据中国化妆品市场的主要地位,但增速方面,近年来被本土品牌反超,逐渐抢走更多的市场份额。特别是在大众护肤品市场上,本土品牌能更快地适应国内电商环境的变化,主动调整在营销、品牌建设、产品创新方面的策略,从而为品牌的发展创造新的机遇。

2018年就要到了,希望中国化妆品企业和品牌能稳住,继续扩大优势,我们一定能赢!

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

相关新闻