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名臣健康:国内知名日化品牌登陆资本市场

点赞 收藏 来源:中国证券报
名臣健康:国内知名日化品牌登陆资本市场
聚评 国内知名的个人护理及化妆品公司名臣健康用品股份有限公司18日正式登陆资本市场。本次首发上市,公司拟发行社会公众股2036万股,募资2.56亿元。

国内知名的个人护理及化妆品公司名臣健康用品股份有限公司18日正式登陆资本市场。本次首发上市,公司拟发行社会公众股2036万股,募资2.56亿元,所募资金将主要用于日化生产线技术改造、公司营销网络建设以及公司产品研发中心的建设。名臣健康是一家集研发、生产、销售为一体的健康护理用品高新技术企业,旗下拥有蒂花之秀、美王等知名日化品牌。

“蒂花之秀”火遍中国

名臣健康用品股份有限公司自成立以来一直扎根日化行业,主要从事健康护理用品的研发、生产与销售,产品涵盖洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水、护肤品等。

“蒂花之秀,青春好朋友”这句朗朗上口的广告语,曾经让“蒂花之秀”成为大众熟悉的国产洗护品牌,田震、姚晨、林心如等明星都曾经担任过该品牌的代言人。此外,公司还拥有 “美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”等多个品牌,定位多元,产品线较为丰富。其中,“蒂花之秀”、“美王”为广东省著名商标。在2014-2016年,“蒂花之秀”还冠名赞助了综艺节目《中国好声音》,品牌影响力得到有效提升。

根据招股书数据,公司主营业务营收稳步上升,2014-2016年分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元,同期公司主要产品的销量分别为38710吨、43704吨和47944吨。公司预计2017年营收有望达到6.25亿元。

日化行业专家表示,名臣健康作为潮汕系的日化企业,公司本次成功上市将有利于企业更加规范健康的发展,同时对于公司做强做大,提高市场竞争力、打响公司品牌知名度也有极大的促进作用。

领跑国内三四线城市

考虑到目前国内一、二线城市日化行业市场竞争程度的白热化,名臣健康选择重点发力三、四线城市市场。招股书显示,名臣健康以三、四线城市为立足点,专注打造具有中国本土特色的民族品牌,同时抓住一、二线城市细分市场的机会,谋求在一、二线城市取得突破性进展。

据悉,自上世纪90年代开始,公司开始不断对三、四线城市精耕细作,截至2016年末,公司在全国各区域开发出了一批具有营销和管理实力的经销商,公司产品零售网点数量也达到了3万家左右。公司商超渠道的建设虽然起步较晚,但目前商超渠道也已覆盖到大润发、利群等多家连锁系统。本次部分募集资金将用于营销网络的建设,将更加巩固公司已有的行业地位和市场份额,同时对于公司开辟新的市场也将提供支撑。

而公司布局三四城市的打法也与相关研究机构的观念不谋而合,中信建投分析师陈萌认为外资日化品牌在一、二线城市占据优势市场地位,民族日化品牌应在三、四线城市市场深度挖掘,对于三四线城市广大的基层消费者而言,或许他们将更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌。


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