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只用“15”天便卖脱销 看小众品牌如何向传统开战?

点赞 收藏 来源:美丽偏执狂
只用“15”天便卖脱销 看小众品牌如何向传统开战?
聚评 设计,归根到底,就是我们对生活的发言。

性冷淡风近年来备受追捧。性冷淡,直白又隐喻,而在此概念下衍生出来的性冷淡风,其实强调的是“去繁求简”。

这不仅是一种极致的设计之美,也隐藏着对产品更深层的思考。正如无印良品的设计总监原研哉所说:

“设计,归根到底,就是我们对生活的发言。”

比如:澳洲Aesop,让浴室颜值100分

日本muji,好设计的鼻祖

韩国Vant,一管牙膏都要性冷淡

而今天小编要给大家介绍的品牌,同样是一个性冷淡风的护肤品牌。

HomeFacialPro(以下简称HFP)

这是一个专业线药妆品牌,光封测就积累了6万粉丝,第一款产品上市后15天内卖脱销。

今天要推荐的,是HFP最经典的补水面膜,主打中低分子玻尿酸,为皮肤补水的同时,还能提升肌肤的吸收力。

一改常态的包装设计

平时见到的面膜包装,通常都是花花绿绿的,这一款确实是一个很大的惊喜。

HFP的设计总监Vincent是个涂鸦狂热分子。

不过,对色彩敏感的他,却只用了黑白两色作为HFP第一款面膜产品的基础色,为什么呢?

他说:我们所理解的‘性冷淡风’,不仅仅是种视觉美,还需要深挖使用者的潜在需求,提高产品实用性。所以,我们决定弱化包装的过度喧哗,追求最本质的有效护肤。

外包装上,他们把这款面膜设计成一本简装装帧的书,并配有精心设计的腰封。

一个用心对待设计细节的品牌,一定不会太差。

向传统开战:给肌肤做减法

有了好的设计,还要有好的配方。HomeFacialPro的品牌主张,用3个字就能概括完:促吸收。

他们从宝洁的SK-II请来研发大神Vivian担任配方师,在采访中,Vivian说:

中国女性的肌肤吸收力都被压抑了。对比抗衰、美白等功效型问题,提高吸收力才是根本。

但传统护肤品广告,依然希望我们做加法。一瓶爽肤水不够,还要精华、乳液堆叠起来,补水、美白、抗衰样样都不能落下。

如果肌肤吸收力差的话,根本起不到任何作用。

而HFP想给皮肤做减法,找到帮助吸收的成分,提高吸收力。

2015年6月,HFP研发的团队带着Demo的产品做了下田实验,直接到产品体验者的家里去,观察她们的护肤顺序。

△HFP团队在体验者家里给他们做肌肤测试

几乎同吃同睡,我们把过去几年来帮助SK-II、帮宝适做调研的经验,都用回在自己的品牌上。真实而直观的反馈,对产品细节的优化很有帮助。

最终,他们一共得到了4万份报告,发现最核心的促吸收有效成分,正是SK-II同厂的玻尿酸(学名透明质酸钠)。

1g高纯度的玻尿酸,能锁住500ml的水。当皮肤补充了大量水分,毛孔绵软舒展开来,营养物质就能更好地被输送进去。

粉丝簇拥而生的护肤品

有了顶尖的配方,第一款产品经过近大半年的打磨,三次封测,终于面世了。

品牌取了个实在的名字——HomeFacialPro,意思就是:“在家就能使用的专业线药妆护肤品”。

Vivian说:专业药妆在国外是一个成熟的门类。

与普通的化妆品相比,药妆品的配方精简,一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,有效成分的含量通常较高,针对性强并功效显著。

他们推出的这款促吸收补水面膜,由HFP团队和日本林原株式会社合作研发,最开始推出不到3个月,就迅速吸引了6万名粉丝。

刚开始听到这个品牌,小编查询了很多关于它的信息,普遍的推荐理由都很简单,因为6个字:信得过,有效果。翻看小红书,上面关于HFP的好评从没断过,尤其是面膜类产品。

HFP已通过国际SGS检测等一系列认证,严格的生产安全标准确实符合一线护肤集团的作风。

国家药监局备案编号是:粤G妆网备字2016015868

附上查询地址:http://125.35.6.80:8080/ftba/fw.jsp

而且,机场免税店也有他们的专柜。

除此以外,我还在他们家官网看到,HFP多次被《Vogue》、《ELLE》等时尚杂志推荐。在今年天猫618,HFP在天猫美妆品牌销量排名第12名,排名甚至超过资生堂和悦诗风吟等优秀前辈,是个非常有实力的小众品牌!

了解了这些信息,你是不是和小编也觉得这个不简单小众品牌很酷?

使用效果评价报告

当然,好不好用群众说了算。网上关于这款面膜的评价已经有很多了。以下使用心得,是根据网上4位护肤达人和美妆博主的使用报告汇总的,给大家作参考:

敷上HFP面膜的那一刻,你能明显感受到不同的就是“薄”和“贴”。因为面膜厚度薄于0.01cm,加入了弹性的羽翼蚕丝,敷上就隐形。而且,大脸也能完美的贴合面部,不容易掉。

另外,这款面膜的成分只有水、甘油、甜菜碱等天然保湿剂、植物精油和玻尿酸(核心补水成分,和SK-II同一个供应商),能让你更好的吸收。

HFP的配方师Vivian还透露了一个隐藏的促吸收打开方式——做“面膜SPA”:

“敷面膜前,可以先涂点精华液在脸上,例如资生堂的红瓶精华液,再盖上面膜,敷15~20分钟。

在HFP的实验测评中,精华液搭配面膜一起用的效果,会比普通护肤程序的效果提升27%~43%。”

盘算下,一盒面膜5片,就等于做5次豪华SPA,性价比非常高。

这样用心的品牌,何愁没有消费者?


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