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#酷品牌 最近爆红网络的德系美妆品牌 听说又卖断货了

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#酷品牌 最近爆红网络的德系美妆品牌 听说又卖断货了

其实人家已经火了很久了,只是你还不知道而已。

提起“德国制造”,总会有一个词与之同时出现,那就是——匠心。

德国是除了日本以外,另一个匠心造物的代表国家。

但是近日日本第二大钢铁企业神户制钢因产品数据造假长达十年之久一事,令信誉日渐下滑的“日本制造”再次蒙羞。甚至有报道如此宣称:世界制造业的双子星座日本和德国,如今只剩下了德国这一颗孤星。

“德国制造”是质量和信誉的代名词,在这个消费安全感越来越稀薄的时代,在美妆这个尤其在意产品品质的圈子里,德系产品凭借品质和超高的性价比,一直都比较受消费者信赖和欢迎,尤其在这波消费升级的档口。

于是,从已经成为热门品牌的德国世家、Dermaroller和维诗朵玻尿酸、小甘菊护手霜,到最近很火的芭乐雅玻尿酸、雪诗本面膜,德系美妆已经成为一个不可小看的美妆派系。

最近,又一个“低调行事”多年的德系品牌在国内悄悄走红了。

AnneMarie Borlind(安娜柏林),一个德国品牌,产品强调有机、纯净,其抗皱紧肤眼霜、橙花蜜、玫瑰蜜等明星产品在天猫国际里时不时就处于缺货的状态。

虽然是最近才爆红的,但其实它不是一个新品牌,国内市场的江湖上早已有了它的传说。

连续5年,安娜柏林都是德国植物护肤市场份额最高的公司,2012年更是达到20%-22%,获得多项国际大奖与认证。目前,安娜柏林在德国的年营业额达五千万欧元(约4亿人民币)。

全球有多位好莱坞明星是安娜柏林的粉丝,例如Nicole Kidman, Kate Winslet und Renée Zellweger,在2009年安娜柏林50年周年庆上,时任德国总理Dr. Angela Merkel更是亲自打去电话,送上祝福。

1947年,二战刚刚结束,作为一位备受问题皮肤困扰的女性,安娜玛丽·林德纳女士想尽一切办法解决自己的皮肤问题(很多美容界的大拿其实都是从解决自己问题开始走上这条路的)。一个偶然的机会,她发现某个疗养中心的草药浴有神奇功效(呃,是不是感觉似曾相识?算了,这些都不重要),从而放弃原来作为销售装订书籍机器的工作,在德累斯顿做了半年的美容师的培训。

直至1959年,她与商业伙伴在充满巴伐利亚古老风貌的小镇CALW的黑森林北角创立了安娜柏林天然化妆品有限公司。

1966年,安娜柏林在德国本土就已经拥有超过2000家的销售点。

2009年,安娜柏林进入中国,东莞康丽化妆品有限公司成为德国安娜柏林化妆品公司在中国大陆及港澳的唯一总代理,就此开始在中国大陆、香港、澳门地区运营,一开始主攻专业线,而后转攻日化线。

2010年,安娜柏林在时尚之都-意大利米兰开设全球第一家旗舰店。

如今,安娜柏林的产品线包含了面部护肤、彩妆、身体护肤、护发产品、防晒系列,并且已经成为德国三大化妆品公司之一,另外两个是德国世家与薇蕾德。

关于安娜柏林的品牌定位,创始人安娜玛丽·林德纳女士曾说过这样一句话:“我不会把不能吃的产品涂在我的皮肤上。”

自公司创立伊始,安娜玛丽·林德纳便尝试将植物萃取同天然有机化妆功效相结合。产品由各种天然成分组合而成,绝不使用任何降解性差的有害成分或物质,如聚乙二醇、石蜡、石油化物、有机硅油和多环麝香化合物,防腐剂都是植物酒精充当的。

作为大多数护肤产品的成分表排在第一位的水,安娜柏林产品中的水都来自于德国黑森林北部的自由温泉井,165米深没有被氟化的温泉水,被称作殿堂级别的水。

另外,作为对消费者的承诺之一,安娜柏林拒绝在动物身上测试产品或使用转基因成分。

据东莞康丽化妆品有限公司负责人介绍,近年来化妆品市场上出现了许多新的认证标志,各有各的标准和准则。然而,这并没有使消费者放心,而是造成了混乱。安娜柏林采用了欧盟生态控制认证标准。欧盟生态控制认证标准对所认可的公司有非常高的标准要求,实际上比经常使用的德国天然有机认证BDIH标记要求更高。

他还透露安娜柏林十分注重培育和生产的各方面细节,例如大多数的植物原料、中草药精华和精油都是经过有机认证或来源于经过认证许可的野外收集。安娜柏林有很多经验丰富的侦探员和民族植物学家,他们时刻都在世界各地寻找新的植物和原料。

2005年9月,安娜玛丽·林德纳女士被美国喻为“天然有机护肤品的先驱”,在纽约的歌德学院收获了有终身成就奖标识的“自然遗产奖”。

据悉,在安娜柏林公司的私家草药园中,有很多大型玻璃半球容器,许多不同种类的鲜花被浸渍在半球容器的油体当中,在日光下天然晾晒,然后将浸渍过的油体应用于面霜、乳液和肌肤护理油产品当中。

另外要提一提的是,安娜柏林家的包装也很简洁风,是当下年轻人喜欢的样子,低饱和度的色彩搭配也给人天然无添加的感觉。

时至今日,和许多其他德系品牌一样,安娜柏林在品牌营销和推广方面依然是非常低调,没有华丽的包装、巨幅的广告,只是凭着过硬的产品口碑被越来越多的人关注。

反观很多同样主打“有机”的本土品牌,却依然走在“巨资投广告,炒出一个有机品牌”的路上,产品质量还未得到消费者信任,甚至很多都还没有拿到有机构认证的标志。

根据英敏特2015美容行业趋势数据显示,2016年-2020年,有机个人护理和化妆品市场将以年平均10.2%的惊人速度增长,预计到2022年,有机护肤和个人护理消费市场规模将达到198亿美元。

如何才能更快更好地媲美国外品牌的有机护肤产品?如何在国内消费者心中建立一个更受欢迎的地位?这是国内本土品牌需要思考和面对的问题。

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