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无印良品用37968支笔搭建了一座东京铁塔

点赞 收藏 来源:界面新闻
无印良品用37968支笔搭建了一座东京铁塔
聚评 向埃菲尔铁塔的致敬。

要说东京和巴黎这两座城市的共同点,都有地标性铁塔一定算其中一个。东京铁塔当年就是以巴黎的埃菲尔铁塔为范本建造,比后者还高13米。

无印良品最近做了个设想:如果把一座300多米高的铁塔按比例缩小,用文具搭建出来会是什么样?他们用37968只彩色水笔搭建出了一座彩色的东京塔,并将这座塔送给巴黎,作为对埃菲尔铁塔的致敬。单支看起来只是最普通的0.5直径彩色水笔,几万只组合在一起却变成了一副色彩鲜明的像素画。

这个名为“TOKYO PEN PIXEL”的装置于12月2日起在巴黎市中心Forum Halles商场的无印良品门店内展出,12月17日展览结束后,所有笔将免费送给巴黎市民。

事实上,这并不是无印良品第一次用细小的文具搭建城市建筑了。此前,无印良品曾在纽约举办过一场叫作“东京的一万种形状(10,000 shapes of TOKYO)”的展览,用400多种、一万多件商品搭建出了整个东京都的模型,在第五大道的旗舰店内展览。

东京微型建筑是无印良品美国品牌建设的一部分。我们曾报道过在国内被称为“性冷淡”的无印良品,到了美国却变得烟火气十足了——他们请来日本多媒体实验室NAKED为他们的纽约旗舰店设计互动电子烟花,又请来拼布、拼字等日本传统文化相关的艺术家举办线下活动,通过宣传日本文化侧面宣传品牌。

最早以弱化品牌为卖点的无印良品,在美国等海外市场,反而希望用鲜明的品牌特色让人们记住。毕竟在美国,无品牌标志的高质量产品”以及环保概念并不能精准抓住美国消费者的心,比MUJI价格更低廉的家用产品和服饰品牌并不少,打着有机、环保、素食噱头的美国本土品牌也大有人在。

同样在欧洲,尽管法国的第一家无印良品门店于1998年就开业,而无印良品进驻欧洲已经是第26年。不过他们在欧洲本地市场表现并不出色,日经新闻曾报道,无印良品近几年在中国等发展中国家市场发展迅速的同时,在欧洲这类成熟市场却很难获得显著突破,还曾因扩张过快而导致不少欧洲门店亏损关店。

如今比起线下强势扩张,他们也许希望采取温和的日本文化输出的策略。过去无印良品曾邀请三位法国设计师为其设计海报,画出法国人眼中的无印良品,将日式风格与法国文化结合来推广品牌。

这座五彩斑斓的东京塔被送到了巴黎也出于同样的目的,向埃菲尔铁塔致敬的主题也能博得当地人好感。

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