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#美丽投资新时代 企业家与资本家的思想碰撞如何燃起大国品牌梦想

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#美丽投资新时代 企业家与资本家的思想碰撞如何燃起大国品牌梦想
聚评 3分钟速读行业大佬们的真知灼见。

今天(12月3日),“美丽投资新时代——首届中国化妆品企业家论坛”在上海财经大学博思大酒店举行,论坛主题为《IPO开闸后化妆品行业的机遇与挑战》。

作为行业内首个企业家论坛,本次论坛讨论的内容自然是当下企业家们最为关心的话题。2017年,堪称是行业IPO开闸年,拉芳家化、珀莱雅相继上市,名臣、御家汇IPO过会成功。可以预见,行业内上市企业只会日趋增多。

那么,IPO开闸会给行业带来怎样的影响?关于融资和上市,企业家们又各自秉持什么观点?现场,行业内多位企业家、创业者及资本公司的投资分析师畅所欲言,针对相关话题都发表了自己的看法。

接下来,就跟随笔者一起来了解本次论坛中有哪些精华内容吧。

首先,上海国际时尚联合会会长、铭耀资本创始合伙人葛文耀为本次论坛致辞,他表示很关注资本市场介入化妆品行业的现状,并认为行业实际上非常有潜力,会保持20年的稳步增长。

△葛文耀

随后,上海财经大学学术委员会主任孙铮在致辞中用16个字表达对化妆品行业的看法,“文明引领,科技驱动,商业创新,资本助力。”

△孙铮

磐缔资本发布《全球及国内美妆企业投资项目培育及并购方向》报告。报告显示,当前,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH集团等化妆品行业巨头的投资方向几乎无一例外地是布局早期项目、投资孵化器,并且着重关注大数据、VR、AR等高科技项目。

报告中列举了全球范围内行业富有创意的新兴品牌,比如Glossier、Drunk Elephant、IT Cosmetics等。它们拥有一个共同特点,即为具备打动新一代消费者的出色内容制造能力。

该报告提到,这些巨头的投资举措对国内企业的启示有:

1.行业的主要跨国公司,几乎完全依靠并购而不是内部培育来获得新的增长点;

2.外延式增长向两端延伸: 早期项目孵化和大型交易;

3.依靠资本价差获取新项目,依靠平台推动规模增长,并由此形成良性循环。

聚美丽创始合伙人夏天在现场发布了《企业上市对利益相关群体影响的调查报告》。该报告的调研结果是依据16个一线到四线城市、共计1500个消费样本得出,调研范围覆盖产业上下游150家企业。

△夏天

报告中值得关注的有这几点:

1.代理商对于上市公司合作会更有信心,但是对于上市和非上在资源上不会做倾向;

2.合作方信心加强。广告服务商更重视上市公司的合作,但所有供应商不会因为上市公司而降低财务要求;

3.消费者对于购买上市公司产品更为积极;

4.相对而言,上市公司在人力资源方面更具有吸引力。

本次论坛共有三场对话,分别针对不同的企业创新、企业上市以及企业融资等议题。

对话环节Part1 新增长点:内部创新VS外部孵化

本次论坛的第一场对话主题是关于创新与孵化,由聚美丽合伙人抱爷主持,REnex品牌创始人李浩、自主艺术品牌创始人伏永艳、磐缔资本高级策略总监苑鲁宁、爱臭美的郝博士郝宇等四位嘉宾参与。

对于行业内普遍持有的“大公司创新难”观点,苑鲁宁表示,大公司的核心文化是KPI文化,过分以KPI作为内部考核标准,实际上打击了员工在产品创新上的积极性。

△苑鲁宁

而郝宇认为,大公司的本质就不是为了创新,而是为了生存。大公司在布局上,最重要的是与时俱进,接触最新的信息。

△郝宇

此外,这场对话还探讨了产品创新周期、小企业和大公司在创新上的差异、企业并购与品牌孵化之间的区别等话题。

对话环节Part2 上市公司群落崛起对行业格局的影响

在本场对话中,磐缔资本创始合伙人王茁作为主持人,对话嘉宾有珀莱雅总经理方玉友、丹姿集团董事长兼总裁张楚标、上美集团董事长吕义雄、拉芳家化董事会秘书张晨。

同为上市公司,珀莱雅和拉芳家化在创新、投资方面的规划应当说是异曲同工的。方玉友表示,企业创新分为内部与外部,内部的创新是有限的,珀莱雅正在考虑在公司内部建立创新孵化器。目前,珀莱雅在寻找新项目,期望能孵化全新的品牌。

△方玉友

张晨坦言:“拉芳家化在两三年前就开始做产业基金这块,是行业内比较早的。基金投资主要集中在垂直行业,如化妆品、母婴类。”他表示,拉芳家化一定是多品牌化运营的公司,通过品牌孵化和外延式并购两个方式。

△张晨

此外,吕义雄表示,对于化妆品企业,上市并没有那么重要。当前,上美集团正在布局走向海外,会从日韩开始,逐渐走向美国、欧洲等地。“我认为以前中国企业没有走出去是因为没有习惯,但实际上走出去没那么难。“

△吕义雄

而张楚标则围绕特色资本与企业可持续发展之间的关系发表看法。他认为,化妆品企业需要的不只是资本公司的资金,更需要资本带来使企业可持续发展的idea。

△张楚标

对话环节Part3 企业家的逻辑和分析师的逻辑

磐缔资本创始合伙人屈红林主持了第三场对话,亚缇集团董事长刘晓坤、玛丽黛佳总经理陈海军、相宜本草执行副董事长兼总裁严明作为行业内企业家代表,与资本方代表铭耀资本合伙人金铭进行不同角度的探讨。

金铭认为,企业与资本是水与船的关系,双方拥有良好的关系能乘风破浪,而如果关系处理不好,会伤及企业与资本双方的利益。

△金铭

严明表示,品牌的积累需要时间沉淀,良好的外部环境和资本推动会加速这个过程。他认为企业上市能获得更多资源,并且坦言,相宜本草肯定会重新上市。

△严明

刘晓坤认为,国内上市公司缺乏市值维护,也缺乏很好的上升空间。并且,他坦言自己反对企业去做跨界投资。

△刘晓坤

而陈海军则分享了他对于欧莱雅创新、壮大过程的观点,且谈及彩妆品类发展的关键有两点,分别为:对时尚的把握度和供应链管理。

△陈海军

并且,本次论坛还发布了两个计划:《大国品牌与国民精神风貌提振计划》、《美妆行业双创活动支持计划》,由聚美丽创始合伙人许文君宣读倡议书。两个计划分别对业内未来的品牌建设发出倡议,号召中国化妆品企业去关注、投资新项目,孵化更多酷品牌。

△许文君

现场企业家们纷纷上台,签署倡议书。葛文耀说道:“我在这里,有四句关于企业发展的话要送给现场的企业家。第一,注重基础研究,这是创新源泉;第二,精益化管理;第三,企业发展要规范化;第四,老板要在企业内授权,尊重高管和员工。”

而方玉友则表示,感谢聚美丽和磐缔资本打造的这个平台,让企业有与新品牌沟通、对接的渠道。

事实上,不论融资还是上市,都是促进企业发展的一种方式。核心目的,从企业个体出发,是为了更好地打造品牌;从行业整体角度来看,是为了推动行业长足发展,乃至建立一个国家的文化自信。

本次论坛,可以说是业内一次高层次的头脑风暴。众多在行业内颇有分量的企业家齐聚一堂,集思广益,除了为企业发展谋求新思路之外,也为行业乃至国家的品牌建设、消费文化塑造贡献自己的智慧。

一篇文章的篇幅有限,难以涵盖本次论坛的所有干货。后续,聚美丽还会结合行业现状分析、专业人士观点,在企业融资、上市乃至品牌建设方面推出一系列深度文章,敬请关注。

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