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盘点·2017年被联合利华收购的化妆品品牌

点赞 收藏 徐璐
盘点·2017年被联合利华收购的化妆品品牌
聚评 收购已经成为常态......

近几年,化妆品行业收购现象频繁,不仅有小型创新品牌被大型企业收购,也有大公司与大公司间的并购。

作为快消行业巨头之一,联合利华近几年没有闲着,一直不断物色品牌并完成收购。

今年,联合利华多次出手收购,不仅将中心转移至个人护理业务,还开始进军彩妆市场。

为了让大家一目了然,聚美丽特意制作了一张图,看看联合利华今年都收购了哪些化妆品品牌。

Quala

2017年5月16日,联合利华宣布收购拉美消费品公司 Quala 旗下个人和家庭护理品牌。

创立于1980年的Quala旗下品牌包括Savital/Savilé(护发和皮肤清洁)、eGo(男士护发和造型)、Bio-Expert(护发)、Fortident(口腔护理)和 Aromatel(织物护理剂),2016年Quala销售额为 4亿多美元。

之所以收购品牌,联合利华方表示Quala不仅在10个拉美国家拥有很高市场份额,在打造强有力和竞争力十足的本土品牌方面也有“杰出”表现。

其中Savital/Savilé为哥伦比亚销量第一的护发品牌;eGo 则是哥伦比亚和墨西哥市场最大的男性爽发膏品牌;至于Fortident和Aromatel,它们在哥伦比亚和厄瓜多尔市场上分别占据口腔护理和织物护理剂品牌的第二位。

此外,联合利华表示收购Quala能让其在拉美地区有更坚实的基础,进一步稳固和增强联合利华在全球护发行业的领先地位,并有助于强化联合利华的长期可持续复合增长模式和可持续价值的创造。

Hourglass

2017年6月,联合利华收购由美妆专家 Carisa Janes 于 2004年创办的Hourglass。虽然没有公布收购价格,但业内预估收购价在2.5-3亿美元,完成收购后,创始人继续留在公司内,而联合利华这一举动也代表联合利华开始进军彩妆市场。

对此举动,联合利华个人护理产品部门的主席 Alan Jope 表示他们看中的是Hourglass在彩妆行业的增长趋势,以及在社交媒体上的影响力和渠道的多样性。

从官网可知,Hourglass定位为奢侈美妆品牌,坚持产品创新、包装奢华,并将彩妆与护肤融合在一起。此外,品牌还主张素食主义,在产品研发和生产过程中不使用动物进行测试,也不授权第三方机构为产品进行动物测试。

此外,Hourglass的渠道包括丝芙兰、百货商店 Harrod’s、Bergdorf Goodman 和 Nordstrom,以及电商 Net-a-porter 等。通过这些渠道,Hourglass已成功进入英国、美国、香港等地。

创立至今,品牌年销售额在7000万美元(4.6亿)左右,并保持双位数增长。

值得一提的是,联合利华收购品牌仅三个月,就将其引进中国内地市场,成立天猫海外旗舰店,目前该旗舰店已上架Ambient Lighting、Vanish、N°28、Girl四大系列的21款产品。

单品价格在272元至962元不等(不含进口税价格),产品涵盖面部底妆、彩妆、化妆工具三大类。

Carver珂泊亚

2017年9月25日,联合利华宣布以以22.7亿欧元(约合27亿美元)的价格,收购韩国美容集团 Carver Korea(珂泊亚,以下简称珂泊亚)。据悉,这是联合利华进行过的最大的收购交易之一。

珂泊亚成立于1999年,以生产专业美发沙龙产品起家,目前在韩国本土、中国、美国市场销售约 1000种产品,而近年来在亚洲化妆品市场上经营得较为成功的品牌是AHC,品牌产品线包括精华液、化妆水、保湿霜、面膜和防晒等系列。

2016年,珂泊亚的全年销售额3.21亿欧元,税前利润达到1.37亿欧元。

至于收购,联合利华全球个人护理业务总裁Alan Jope(乔安路)指出,收购韩国珂泊亚化妆品集团“完全吻合”联合利华的个人护理业务战略。

他还表示:“Carver 的表现让人印象深刻,和我们在个人护理领域的战略也非常吻合,我们很高兴能够收购他们。这将会对我们在亚洲市场的地位起到极大促进作用,让我们可以推出更多不同价位的高档护肤品。”

值得一提的是,消息公布之后,联合利华的股价在周一上午上涨了0.8%。

Sundial

2017年11月28日,联合利华宣布收购美国个人护理用品公司Sundial。

Sundial成立于1991年,创始人为利比里亚移民Richelieu Dennis(里谢利厄.丹尼斯)。公司旗下目前拥有SheaMoisture、Nubian Heritage、Madam C.J. Walker 和Nyakio 等护发和护肤品牌。

据IRI 的数据显示,截止到8月13日的12周内,SheaMoisture 的护发素销售额达到1720万美元,同比增长了28%;而Nubian Heritage 成立于1992年,主要生产各类洗浴用品,预计Sundial今年的销售额将达2.4亿美元左右。

在收购完成后,Sundial将作为联合利华内部的一个独立部门来进行运营,由创始人Richelieu Dennis (里谢利厄.丹尼斯)直接管理。

对于此次收购,联合利华个人护理部门的总裁Alan Jope 表示:“我们很高兴能够和Sunidal 一起合作,期待能够继续帮助他们发展业务,并一起在各种社会问题上作出努力。”

另外,在完成收购后,里谢利厄.丹尼斯还提到了Sundial独特的“社群商业”模式。

即在销售特定商品时,会将销售额的10%返还给生产这些商品的合作社,从而帮助这些生产工人提升收入水平。这些合作社普遍位于发展中国家和地区,大部分由女性负责管理。

此外,联合利华和Sundial同时承诺,将会为基金提供 5000万美元的资金,并计划在未来为该基金筹集一亿美元的总资金。主要为社会上的女性有色人种企业家提供投资,帮助她们发展公司。

马上就要到年底了,今年对于联合利华而言是“多舛”的一年,在经历将被卡夫亨氏收购的闹剧后,联合利华依旧收购了众多品牌。

至于2018年,联合利华将会有何收购动作,就敬请期待吧。

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