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高定风潮吹到美容界 资生堂称每天为不同的皮肤定制

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高定风潮吹到美容界 资生堂称每天为不同的皮肤定制
聚评 定制化美妆将是资生堂未来产品开发最重要的方向之一,而结合了智能手机和分析系统的Optune就是他们推向市场的第一个试验品。

“高级定制”的这股风潮吹到了美妆界。针对气候和个人每天的肌肤状况,资生堂推出了一套完全按需定制的智能护肤系统“Optune”。

Optune由一套基础化妆品和一台美容仪Optune Zero组成。它最大的特色在于,使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”,每天甚至早晚都不一样。

具体操作需要依靠资生堂开发的一款配套手机App:消费者用智能手机拍下面部皮肤,App则会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况,加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素,计算出本次需要的化妆品调配比例。

△Optune App

包含3支精华和2支保湿面霜在内的5支基础化妆品储存于美容仪中,美容仪收到调配信号开始自动运作,将手置于仪器下方就能得到本次需要的护肤品。除此之外,Optune的手机App还带有记录功能,帮助人们追踪每日护肤记录和皮肤状况。

△基础化妆品

△Optune Zero

如果说传统意义上的护肤品往往以干性肌、中性肌、混合肌、油性肌等方式分类,Optune系统则远远超出这个范围:他们有超过1000种排列组合;基础化妆品可以按需求定期邮寄至消费者家中,人们不再需要去化妆品专柜用仪器测试肤质、与柜员沟通后才能购买合适的护肤品了,一切流程可以在家中完成。

Optune将于明年春天进行试验性销售,目前售价、销售数量和具体发售时间还未定。毫无疑问,这套看起来相当黑科技的智能护肤系统定价不会低——而他们的目标客群也是30岁以上、有一定消费能力的熟龄肌肤女性。“30代、40代的女性,对于根据每天肌肤变化对应不同产品的需求很高”,资生堂相关开发负责人川崎道文表示,“今后可能会有不同的针对定制化需求的产品开发出来”。

美妆产品越来越精准化定制并不是新鲜事。科颜氏(Kiehl’s)于去年推出过一款定制精华,今年秋季刚开始在亚洲发售。人们可以到专柜用仪器测试,并根据自己的皮肤需求——比如美白淡斑、缩小毛孔、除皱等等,将五支基础精华按不同比例自行调配。

△Khiel's Apothecary Preparations

Forbes也曾报道过定制化美妆市场的新玩家:一家叫MATCHCo的美国公司在2014年成立之初就引发不少讨论。他们开发出一款粉底液定制App,通过用户拍摄的皮肤照片,为其定制符合肤色和肌肤状况的全定制粉底液,售价49美元(1oz),与Lancome、NARS等品牌粉底液价位相当。

而颇受业内关注的MATCHCo也在今年1月被资生堂收购了——这被视为资生堂开发定制化美妆产品野心的注脚。“这场收购能加速我们的科技创新,特别是在数字化工具和定制美妆产品上”,资生堂CEO鱼谷雅彦曾对Fortune表示。

定制化美妆将是资生堂未来产品开发最重要的方向之一,而结合了智能手机和分析系统的Optune就是他们推向市场的第一个试验品。


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