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韩国彩妆正迅速成为韩国新的增长动力

点赞 收藏 来源:富体美丽
韩国彩妆正迅速成为韩国新的增长动力
聚评 中国市场好消息不断,需要开辟美国和欧洲市场的战略。

随着中韩关系回暖,继面膜之后,彩妆成为新的韩妆代表商品,特别是以中国市场为中心的大部分企业得到快速发展,但北美和欧洲等其他地区却遭遇了明显的局限性,亟待解决方案。

最近中国彩妆市场爆发,据KOTRA2015年中国彩妆市场规模为116亿元,比前一年上涨16%以上,而整体化妆品市场的年增长率为9%(以2010~2015年为准),中国的美妆趋势正由护肤转为把脸化得更靓丽,今后的增长潜力无限。据国际调查机构欧睿国际预测中国彩妆市场2020年将达到66亿美元。

韩国业内早已预测到中国彩妆市场的扩大以及韩国彩妆品牌的受欢迎度的提高,因为受韩流影响,中国女性化妆从多年前就受到韩国偶像歌手和演员们妆容的影响,对此,2014年韩国美容美妆类MCN企业Leferi beauty entertainment(下文简称“Leferi”)2014年在深圳成立了物流中心,致力于电子营销,去年与腾讯视频合作举办了中国百名美妆达人教育培养计划。

2013年销售额335亿韩元的珂莱欧去年销售总额将近2000亿韩元,取得这一纪录的原因是因为纹身液体眉笔、魔力凝脂水润精华气垫粉底等人气产品在中国人气暴增,珂莱欧在去年5月位于广州的1号店开张之后,截止今天分店开到48家,预计年内还会有15家店开张,珂莱欧计划年内开店60来家。

看到珂莱欧事例,韩国彩妆企业看到了成功的可能性,纷纷进军中国彩妆市场,曾对海外市场表现消极的LG生活健康旗下彩妆品牌VDL今年7月份进驻天猫国际,正式进入中国彩妆市场,爱茉莉太平洋旗下品牌艾丝珀双十一进驻G Market国际馆,与中华圈消费者见面,因SNP面膜著称的SD生命工学今年4月推出彩妆品牌Celebeau,并邀请韩流明星李钟硕担任品牌代言人。

随着中国彩妆市场的爆发,今年2月启动生产的科丝美诗中国彩妆工厂开工率迅速上升,科丝美诗计划通过彻底的本土化运营,根据中国消费者特点研发彩妆,谋求新的增长。

与此同时,韩国业内也有声音指出韩国彩妆过分依赖中国市场,这是因为与护肤品不同,彩妆含有包括肤色在内的众多变数在内。比如白人、黑人和墨西哥拉美裔人口占绝大多数的美国当地消费者可选择的韩国彩妆受到极大局限,热带气候的东南亚、中南美、非洲市场开辟也非常不易。

对此,一位住在美国的化妆品零售行业有关人员表示“韩国彩妆在美国和欧洲取得重大成功的可能性几乎为零,坦白来说现在毫无本土化状态,韩国想要成为真正的化妆品强国,需要对彩妆的本土化和多样化进行持续不断的投资和努力。”