当前位置:首页 > 资讯 > 正文
3857

企业如何通过融资、上市更好地建设品牌?来听听这个论坛就知道了

点赞 收藏 伊姐
企业如何通过融资、上市更好地建设品牌?来听听这个论坛就知道了
聚评 不论是融资,还是上市,都是为了企业和品牌的长远发展。

2017年,是中国化妆品企业IPO开闸的一年。自从3月,拉芳家化成功上市,打破行业内长达十几年的企业上市空白之后,珀莱雅、名臣、御家汇等三家企业在下半年接连IPO过会成功。11月15日,珀莱雅在上交所正式发行A股上市。

可以说,中国化妆品行业的整体环境越来越好,国内企业也日趋成熟。对于一个国家而言,化妆品行业的发展状况,代表其国民精神风貌和品牌建设的最高水平,并左右消费文化的走向。

那么,在上市形势一片大好时,企业应该如何借助上市的契机,提高品牌建设水平,逐渐引导当下消费文化的改变?此外,对于中国化妆品企业来说是短板,却又普遍所需的融资,企业家该如何调整思路、做出相应改变?

这是业内每一位有识之士都在思考的问题,也是我们渴望解决的问题。为此,聚美丽、磐缔资本和上海财经大学将联合举办“美丽投资新时代——首届中国化妆品企业家论坛”,主题为《IPO开闸后化妆品行业的机遇与挑战》。

在投资、并购方面 看外资企业如何做

企业上市后,融资相比以往更加容易,资金数额也更大。但相应地,企业各项账目、信息也更加透明公开,要对公众予以交代。因此,上市融资成功后,如何运用资金发展企业是企业家需要面对第一个挑战。

在《全球及国内美妆企业投资、项目培育及并购方向》报告中,将会针对这个方面进行详解。在投资、并购上,外资企业的做法对国内企业具有一定借鉴意义。

这两年,欧莱雅、资生堂等化妆品行业巨头都在投资、孵化、布局各自的项目。比如,欧莱雅孵化多个高科技项目,包括大数据、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等;资生堂去年宣布成立风险投资部门,将在美妆及健康领域有所投资,并且布局人工智能;而联合利华发布的项目则有数字营销/互动包装、电子商务等。巨头对于新兴品牌的收购也时有发生。

用调查数据说明上市会给企业带来的影响

企业之所以排队等候IPO过会,最直接的原因是上市能为企业带来丰沛资金,以谋求长远发展。除了这点,上市对企业是否还有其他隐性利弊呢?

关于这个疑问,我们展开了详细的业内企业利益相关群体的调查。主要面向三类人群,分别为消费者、经销商和供应链从业人员。

在消费者端,一家企业有没有上市是否会影响其购物时的选择?而不同性别、年龄、收入的消费者对此观点又有什么差异?

从经销商角度来看,是否会更青睐上市公司旗下的品牌和产品?会有哪些表现?再者,如果上市公司对经销商有收购意向,经销商的意愿如何?

供应链的观点也值得参考,一家企业的上下游,有着OEM、ODM、原料商、媒体、公关公司、广告公司等,它们对于上市企业,是否会“另眼相看”呢?

这些答案,就在《企业上市对利益相关群体影响的调查报告》中。

上市公司接连崛起 对行业发展的意义

目前,行业内已上市的公司有:在A股上市的上海家化、两面针、索芙特、广州浪奇、青岛金王、拉芳家化、珀莱雅等七家,以及在港股上市的霸王国际和中国儿童护理两家,总共九家公司。而过会成功、等待发行股票的有名臣和御家汇两家公司。未来,上市公司的数量只会有增无减。

作为新晋上市公司,拉芳家化和珀莱雅的成功经验值得业内学习和借鉴。拉芳家化董事长兼总裁吴桂谦和珀莱雅总经理方玉友将分享从准备到上市的经历,以及他们对于上市后的规划。

对于未来上市的趋势,业内大佬们也都有不同的看法。比如,有人认为上市将会成为业内常态,就像年轻人接受大学教育一样普遍。而届时大家对于上市的关注重点将转为:上市后该怎么做。

企业家和投资分析师之间的思维差异

至今为止,成功拿到投资的中国化妆品企业并不多,亚缇集团是一个比较有代表性的案例。亚缇集团董事长刘晓坤在融资方面的经验,是许多业内人士都希望了解的。而作为亚商资本创始合伙人,相宜本草执行副董事长兼总裁严明在资本圈也有独到的见解。

他们将从企业家的角度,与投资分析师进行对话。投资分析师将告诉企业家,投资机构更关注企业哪些方面,在交流过程中有哪些注意事项;以及,什么样的项目容易受资本青睐等。同时,还能清晰地了解企业家与投资分析师在面对同样问题时的思维差异。

事实上,不论融资还是上市,最终目的都是为了企业和品牌的长远发展。因为掌握资源才能拥有更好的创造力。

化妆品行业的发展高度是一个国家的品牌建设高度最直观的表现。中国作为一个世界大国,经过30多年高速发展,如今各方面实力已然不凡,化妆品行业也不能落后。这不仅与经济相关,更与文化自信紧密相连。

正是基于推动行业品牌建设乃至国家文化自信建立的初衷,《大国品牌与国民精神风貌提振计划》与《美妆行业双创活动支持计划》应运而生。前者是对业内品牌建设的未来方向发出倡议,而后者则由聚美丽主导,结合创·酷品牌孵化营活动,号召业内更多企业去发现、投资新兴项目,孵化酷品牌。

不论你是想了解企业融资方法,还是学习上市经验,或是怀揣推动行业长足发展的理想信念,相信首届中国化妆品企业家论坛都会对你有所裨益。

我们希望看到,中国化妆品行业真正繁荣的到来,也始终坚信,这一天不会太遥远。

本次论坛将于12月3日,在上海财经大学博思大酒店三楼多功能厅(广秀路100号)举行。欢迎你的到来。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻