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如何做一个90后喜欢的性感品牌?Diptyque的案例得看

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如何做一个90后喜欢的性感品牌?Diptyque的案例得看
聚评 这是一个有故事、有态度、有历史的品牌。

你也许在你最近的朋友圈里见过下面这个蜡烛瓶子:英文字幕不规则地排列在中间,被一个椭圆形包围着,上面印有「Diptyque 34 boulevard saint germain paris 5e」字样... 一眼看上去,感觉字母满天飞。

它叫 Diptyque,法国香氛品牌,今年五十多岁了,产品范围从蜡烛,香水,香氛皂,到扩香精、护肤品等。

最近这段时间,不知怎滴在小编朋友圈里他火的快焦了,我猜可能我的朋友们都变有钱了吧,或者是小编我自己比从前更穷了~

这个来自巴黎左岸的艺术香氛品牌是由三位艺术家好友于1961年共同创建的,所以它也是一个关于友谊、关于记忆的品牌。

Diptyque的故事发迹于巴黎圣日尔曼大道34号。

1961年,来自唯美艺术与装饰设计领域的三位好友Desmond Knox-Leet、Christiane Gautrot、以及Yves Coueslant决定在巴黎圣日尔曼大道上联手开设精品店,以展示并贩卖他们自己所设计的室内家饰品。

在这些饰品里面,属香氛蜡烛最受欢迎。

据考究,那时候,市面上的蜡烛都是烛台,就是我们去庙里烧香用的那种光溜溜的柱状蜡烛。后来他们发现,蜡可以用来做室内香氛。于是试验了三款香气简单的产品:茶、肉桂、山楂 ,因为味道干净、好闻,受到消费者的欢迎。很多名人比如时尚大帝老佛爷Karl Lagerfeld、超模凱特摩丝、苏菲玛索、凱瑟琳丹妮芙等都是Diptyque的气味的忠实追随者。

Diptyque香薰蜡烛的包装是玻璃杯装,分两个尺寸,用完杯子可以拿来继续装东西,比如化妆刷、眉笔等,也可以用来插花。

1968年,Diptyque推出第一支淡香水「永恒之水」,其灵感来自于16世纪的英式干燥花卉结合香丸的香气。

据悉,那时候很多香水品牌都附属于奢侈品旗下,所以香水发布也像时装一样有周期:一年一季或两季,在新品发布会上闪亮登场。

但是 Diptyque 并没有这么玩。他们不研究趋势,不做市场分析,不定期发布新品。完全依照三位创始人的行为准则做事情(就是随性...)。因为他们的中心思想一直不变:卖创意、卖梦想、卖品质。

随着第一款产品的名声大噪,许多知名的调香师都纷纷加入这个团队,这为品牌注入了无限创造力。他们在接受采访时说过:“在 Diptyque 工作跟在其它香水品牌工作完全不同,因为我们有绝对主动权,不受任何限制。”

嗯,看创始人们这“随性又不随意”的个性,我信。

2011年,为庆祝并再现50周年纪念与创意精神,Diptyque 决心挑战一项前卫创举——捕捉巴黎第五区圣日尔曼大道34号旗舰店中的本身的香味。

以特殊工艺萃取了飘散在其首间店面的香味,置入美丽的玻璃瓶身中,让所有人都能收藏店铺及品牌历史的一部分,体验这家店铺的迷人魔力与历史的机会。

后来,这款独特香氛诞生了,取名:圣日尔曼大道34号。

目前,Diptyque 主要有4条产品线:个人香氛、家用香氛、护肤品、特别系列。个人香氛不外乎香水、香精、香膏之类的,家用香氛就有意思了。有蜡烛、电子喷雾(类似muji加湿器)、还有酷炫的扩香精。

我想重点说下这个扩香精。

Diptyque为何要做这个?

人们常说,时光如水,而时间于嗅觉而言是根本不存在的。于是,打造一款香气沙漏的想法便应运而生。

于是,将沙漏中注入的细沙替换成充满香味的液体。在细颈镂空瓶内部,一根烛芯浸入液体中,接着便一滴滴流出。这即是Diptyque专利原创的冷式香氛器——扩香精,一款将精妙与纯粹结合的沙漏作品。

主要由两个椭圆形玻璃球组成,瓶的面部及底部沿用Diptyque独特的椭圆形标志。瓶身流线型的设计,糅合实用及手工艺元素,除了增添美感外,更能伏贴在手。简单的引力作用下,香氛从一支玻璃瓶缓缓滴向另一支,与此同时散发的芬芳气息离开瓶樽飘入空气之中。

除了有感性的品牌文化,Diptyque 在产品工艺上也丝毫不含糊。

据悉,针对蜡烛的热力,每种香气都有不同的反应方式。因此寻找平衡是一场缓慢又辛苦的过程,Diptyque 不惧怕任何挑战也从不妥协。

为达到理想效果,每一支香氛蜡烛都使用由专家在冷或热的情况下精心制作的蜡油。每一支蜡烛都含有八到九种不同的矿物蜡,针对不同性质的蜡烛另外可能还添加其他纯植物蜡油以加强燃烧质量。

此外,Diptyque所有的容器皆是手吹玻璃,别样、高雅,完整展现出品牌精神。Diptyque礼品包装均使用了三层的有色棉纸,透过秘传的手法,以折法及色彩代表不同的香。

从不受主流趋势影响,对艺术、美学及产品品质近乎偏执的的追求,成就了Diptyque低调的名誉。

1993年,Desmond 离世,他们的好友 Mohamed Lataoui 加入团队,开始拓展海外业务。

后来的故事,我们都知道了——Diptyque 红遍社交媒体,在 Instagram、Pinterest 怒刷存在感,受到博主宠爱,成为了小众香水的代表选手。

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