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珀莱雅首日上市封涨停 总经理方玉友慨叹上市不易

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珀莱雅首日上市封涨停 总经理方玉友慨叹上市不易
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今天(11月15日)9时30分,随着一声清脆的锣鸣,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称珀莱雅)正式在上交所公开发行股票,当之无愧地成为了A股美妆“第一股”。

上市后,珀莱雅的股票代码为603605,本次上市公开发行股票5,000万股,发行价确定为15.34元/股,发行市盈率为22.99倍,发行后总股本为20,000万股。开盘后,珀莱雅的股价立刻升至22.09元/股,封住涨停板,涨幅为44%。此次成功上市宣告珀莱雅跨入资本发展的快车道,开启本土美妆企业崭新的发展历程。

在接受记者采访时,珀莱雅总经理方玉友表示,“化妆品行业的竞争压力巨大,面临着不是自己壮大就是被资本吃掉的现实。事实上,珀莱雅也是很早就试图通过资本市场来实现自身的壮大,我们从2011年开始就筹备上市,到2012年的时候,我们就把股份制改革好,并把公司的架构、三年的公司财报等方面布局和完善好。奈何市场风云变化较多,在2012年前后中国大陆的资本环境不慎理想,于是在 2014 年,我们试图在香港准备上市。不过随着2014年内地A股环境好转等因素,珀莱雅最后选择了回到中国内地上市。时间去到2015年,我们开始拆红筹,2016年上半年我们向证监会提交材料,此后的时间里,我们筹备上市团队开始没日没夜地工作,把整个过程中涉及的法律问题以及上市过程中的条条框框的要求,去进一步完备好。2017年上半年,我们根据证监会提出的财务、法律等问题进行回答,最终到9月份,我们终于通过了发审委的认可。可以说,从最早想上市到上市成功一共历时八年。”

据早前公开的资料显示,珀莱雅最近三年的发展形势稳定,2014-2016年珀莱雅分别实现了营业收入17.40亿元、16.45亿元、16.23亿元,净利润分别为1.58亿元、1.44亿元、1.54亿元。2017年上半年,珀莱雅则实现8.34亿元营业收入和0.89亿元的净利润。

纵观过去,经历了十余年发展,珀莱雅已在化妆品行业建立起包括研发、生产、销售在内的一整套成熟完整的体系。珀莱雅公司旗下目前拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌。产品定位于大众护肤品,覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域,致力于满足不同年龄、偏好的消费者需求。

过去十年是中国化妆品行业快速发展的十年,包括珀莱雅在内的中国化妆品品牌在过去的十年时间里获得了巨大的成长。但是过去十年,中国化妆品行业与IPO相关的事件堪称稀少,其中值得一提的重要事件更罕有。

对于这一点,方玉友也表达了自己的看法,“首先,中国化妆品行业相对其它行业来说,发展进程比较晚也比较慢。 一说到化妆品,消费者以前可能不太认可国内的化妆品,所以很少日化企业去上市;其次,化妆品牌的品牌形象、 品牌力以及品牌文化是很重要的,但是本土企业在这方面显得有点滞后, 消费者也没有达到认识的高度,而在最近三五年,国内化妆品企业才通过丰富有效的市场营销和广告宣传迅速提高品牌知名度和市场占有率,逐步发展起来。 随着今年拉芳以及珀莱雅的上市,资本市场对日化行业也越来越认可,发展前景也得到了肯定。”

拉芳在年初成功上市后,今日珀莱雅也正式登陆A股市场。除此之外,名臣在早前成功过会,而御家汇、丸美、毛戈平等中国优秀的化妆品企业也在不断接近成功上市的终点线。相信一系列行业企业的成功上市,将更加有利于中国化妆品行业未来的发展。

据早前的招股书显示,珀莱雅本次募集资金将重点用于营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目等。目的是为了提升珀莱雅在化妆品行业未来发展中的核心竞争力,提升中国化妆品企业打造品牌的能力。

登陆资本市场,对珀莱雅而言,是非常具有战略意义的一步。在未来的发展中,珀莱雅将如何借力资本市场,提升中国化妆品品牌的地位,我们拭目以待。

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