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拿下1682亿 天猫双11九年间的强悍与瑕疵

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拿下1682亿 天猫双11九年间的强悍与瑕疵
聚评 第九个双11时,天猫再次以1682亿元创下新纪录。从2017年回看2009年,当时天猫刚刚首次举办双十一购物狂欢节,销售额仅达到0.5亿元。九年时间,天猫的各项数据都在发生巨变。

亿邦动力网汇总历年天猫双11相关数据,发现有以下几项值得注意:

1、双11全天同比增速逐年放缓,至2017年首次上扬。

2009年0.52亿元。

2010年9.36亿元,同比增长1772%;

2011年52亿元,同比增长455.55%;

2012年191亿元,同比增长267.3%;

2013年350.19亿元,同比增长83.34%;

2014年571亿元,同比增长63.05%;

2015年912.17亿元,同比增长59.74%;

2016年1207亿元,同比增长32.32%;

2017年1682亿元,同比增长39.35%.

2、无线占比不断冲高。

2013年,无线成交占15.27%;

2014年,无线成交占84.47%;

2015年,无线成交占68.67%;

2016年,无线成交占82%;

2017年,无线成交占90%;

3、全天物流订单数不断上涨,今年是第一年时的3123倍。

2009年26万件。

2010年480万单,同比增长1746.15%;

2011年2668万单,同比增长455.83%;

2012年9801万单,同比增长267.35%;

2013年1.7961亿单,同比增长83.35%;

2014年2.78亿单,同比增长54.78%;

2015年4.67亿单,同比增长67.98%;

2016年6.57亿单,同比增长40.68%;

2017年8.12亿单,同比增长23.59%.

4、大约13小时即突破上一年总成交额纪录。

2013年,用时13个小时超2012全天;

2014年,用时12小时59分钟破了2013年全天纪录;

2015年,用时11个小时49分钟破了2014年的全天纪录;

2016年,用时15点19分破2015年记录。

2017年,用时13时9分49秒超2016年全天。

5、一天斩下全国一年网上零售额的比例不断加大。

2011年,全国网络零售市场总交易额8017亿,天猫双11当天拿下0.64%‘’

2012年,全国网络零售市场总交易额13205亿,天猫双11当天拿下1.44%;

2013年,全国网络零售市场总交易额18635亿,天猫双11当天拿下1.87%;

2014年,全国网上零售额27898亿,天猫双11当天拿下2.04%;

2015年,全国网上零售额4.08万亿,天猫双11当天拿下2.23%;

2016年,全国网上零售额5.16万亿元,天猫双11当天拿下2.33%;

6、天猫双11活动历年官方节日名。

2009年,11月11日举办促销活动。

2010年,淘宝商城光棍节概念兴起,打出“双11全场5折”口号。

2011年,狂欢二字出现,自称淘宝商城11.11网购狂欢节。

2012年,11.11购物狂欢节。同年,淘宝商城正式更名天猫,喊出“11.11上天猫就购了”。

2013年,沿用11.11购物狂欢节。

2014年,继续沿用11.11购物狂欢节。发布全新品牌口号“尚天猫,就购了”。

2015年,升级为11.11全球狂欢节。

2016年,沿用11.11全球狂欢节。

2017年,加入“天猫”,变为“11.11天猫全球狂欢节”。同年5月23日,“上天猫就够了”正式升级为“理想生活上天猫”。

7、参与商家不断增多,并被指强迫商家站队。

2009年,27个品牌参与。

2010年,711家店铺参与。

2011年,2200个店铺参与

2012年,超过1万家店铺参与。

2013年,超过2万商家参与。

2014年,大约2.7万商家参与。

2015年,4万多个商家、3万多个品牌参与。

2016年,除线上活动外,完成了超过10万家的线下门店推广。

2017年,参与天猫双11的品牌将突破14万个,另有百万线下商家参与。也是在这一年,有国内知名服饰品牌商向媒体爆料,称天猫存在二选一。

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