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天猫双11全球地标点亮 这两个时尚品牌为澳洲地标打CALL

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天猫双11全球地标点亮  这两个时尚品牌为澳洲地标打CALL
聚评 你猜是谁?

2017天猫双11全球购物节战火盛况空前,11月11日全天累计突破1682亿的交易额,创历年之最。各大美妆品牌也均使出浑身解数,力争在这一场全民狂欢节中提升品牌在消费者中的影响力。

全球地标点亮创新之举 吸引马云亲自发博点赞

今年天猫美妆也有创新之举,携手LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂、格兰玛弗兰、赫拉等国际知名品牌以海陆空三栖形式共同开启全球地标点亮仪式。

众所周知,澳大利亚的热气球历史悠久,广受全球旅游者好评,墨尔本城市热气球更是全澳洲第一个允许在城市上空飞行的热气球。格兰玛弗兰与赫拉品牌团队脑海大开,动用了两个热气球和两架直升机将“TMALL·X·GLAMOURFALGE“、“TMALL·X·HOLA”送上蓝天,途经墨尔本中央火车站、联邦广场、圣保罗教堂等著名景点以及美丽的雅拉河上空,点亮墨尔本城市地标。也是本次活动中唯一使用了空中方式点亮地标的方式,秒杀陆地最强、海上最浪,成为空中最高、最会玩的地标,创意爆棚,为天猫双十一点亮全球地标疯狂打CALL,连马爸爸都忍不住亲自发博点赞。

率400精英赴澳追本溯源 品牌之旅再获业界好评

做为澳洲护肤品的代表性品牌,此次受邀参与全球地标点亮活动,正是基于格兰玛弗兰与赫拉在全球市场的优异表现,两大品牌曾在“澳大利亚周中国”活动上得到澳洲政府高层的极力推荐,近年来开展的系列的品牌活动也引起了业界极大的关注。

今年10月底,8天7夜的格兰玛弗兰&赫拉品牌溯源之旅华丽启程,这是继2016年澳希亚(全球商道)中澳交流峰会圆满结束大获好评之后,澳希亚集团再次举办的超大规模的品牌活动,率400多位战略合作伙伴亲赴澳洲追本溯源,感受澳大利亚独特风土人情,探寻品牌文化的浓厚底蕴,深入了解产品源自澳大利亚天然安全的概念。

赛马节IP强势联动 墨尔本女郎口红全新上市

期间正值澳大利亚最有影响力的体育盛事——墨尔本赛马节精彩上演,这一场持续8天的嘉年华活动每年都会吸引数十万人来到弗莱明顿(Flemington)赛马场观看,每天会举行一场与赛马相结合的时装秀,或是娱乐性很强的社交活动,被誉为“让举国屏息呼吸的赛事”。

格兰玛弗兰倾情参与这一场“时尚派对”,一众墨尔本女郎纷纷为品牌背书。

11月9日,墨尔本女郎口红系列新品发布仪式在墨尔本中央购物中心举行。这一口红系列新品的灵感便是来源于墨尔本赛马节,主打色“佩恩”又名“冠军红”,以墨尔本杯历史上首位且唯一的女骑手冠军佩恩命名。此系列根据当下流行色共推出10个色号,其余9个色号也均以历史上的冠军赛马命名。

在赛马节现场全新亮相的墨尔本女郎口红引发了现场躁动,国内网红博主简妮Janice的直播互动、观众试妆采访、以及著名艺术家现场主题作画等互动项目吸引了热烈的围观,一度让现场保安叫苦不迭,而供试用的一千只佩恩色唇膏刚展示了一天,就被现场狂热的粉丝们争抢一空。据悉,墨尔本女郎口红系列于天猫双11电商渠道预售购买,并将在明年初于国内店铺上市销售。

以激情、不拘一格彰显品牌调性的格兰玛弗兰,在品牌营销方面向来以玩到极致著称,此次墨尔本小组口红系列新品与赛马节的IP联动更是嗨玩到底,一环扣一环的节奏紧密关联,引起一波又一波的高潮。据品牌方透露,接下来更将会有更多品牌营销举措,让我们拭目以待。


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