当前位置:首页 > 资讯 > 正文
2650

欧莱雅全球第三季度业绩微幅下滑 中国区“受灾”几何?

点赞 收藏 来源:中国商报
欧莱雅全球第三季度业绩微幅下滑 中国区“受灾”几何?
聚评 对于中国市场的业绩,欧莱雅集团对外宣称,得益于高档化妆品部的卓越表现和电商销售的强大生命力,中国市场持续增长。

日前,洗护和彩妆行业巨头欧莱雅公布了2017年第三季度业绩。数据显示,第三季度欧莱雅实现总销售额60.979亿欧元,同比去年61.532亿欧元下滑0.9%;前三季度实现销售额195.099亿欧元,相比去年同期的190.478亿欧元增长2.4%。

对于第三季度收入的微幅下滑,记者查阅财报获悉,分区域看,欧莱雅拉美和非洲地区收入分别同比下滑0.4%和5.3%,西欧、北美等发达地区收入保持稳定,亚太、东欧等新兴市场高速增长。

日化行业专家冯建军对记者介绍说,欧莱雅一个季度业绩的下滑很难评价,可能是外部市场原因,今年公布财报的宝洁、联合利华业绩都不景气。此外,欧莱雅业绩占比中,发达国家占到65%左右的份额,欧莱雅业绩要想高速增长主要靠这些地区拉动。

在不同的业务单元方面。数据显示,2017年前三季度,欧莱雅专业化妆品部收入25.186亿欧元,同比下滑0.6%;大众化妆品部收入92.08亿欧元,同比增长2.1%;高档化妆品实现收入61.727亿欧元,同比增加13.2%;活性健康化妆品收入16.106亿欧元,同比增长11.3%.

欧莱雅集团对记者表示,高档化妆品部表现卓越,实现两位数增长,这一卓越表现主要由强劲和健康的四大关键品牌——兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏,及近期收购的IT Cosmetics引领。活性健康化妆品部增长显著,反映出其上市新品的优质和CeraVe品牌的良好表现。大众化妆品部正在多个主要区域重振市场地位,但仍然因美洲和法国市场的低糜而放缓。

对于中国市场的业绩,欧莱雅集团对外宣称,得益于高档化妆品部的卓越表现和电商销售的强大生命力,中国市场持续增长。业内人士分析,欧莱雅中国地区业绩连续近20年正增长,尤其前几年一直保持双位数增长,但2016年欧莱雅突然取消了中国区业绩数字的对外公布,这很可能代表中国区业绩的下滑,而2017年仍然没有具体数字,集团对外表述的中国区电商和高档化妆品业务确实增长不错,但是否整体增长有待考究。

冯建军对记者透露,欧莱雅这几年在中国不断进行渠道改革和新品推出,来回调整市场策略,欧莱雅中国区的管理层也不断进行洗牌和调整,目前很多中高层人员都已经离开,这很可能是对财报负责的无奈,可见欧莱雅中国区业绩并不景气。

“此前,欧莱雅在中国曾是最大的女性护肤品品牌、男性护肤品牌、彩妆品牌和洗发染发品牌,而现在每个细分领域都面临本土品牌的冲击。”冯建如是说。

不过,财报显示,欧莱雅第三季度和前三季度的可比收入增长分别为5.1%和4.5%。欧莱雅集团对记者表示,总体而言,欧莱雅集团业绩表现优于市场,加强了其领导地位。


赞赏美业创新者

相关新闻