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资生堂新产品设计了64种不同的包装 这是想难死谁?

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资生堂新产品设计了64种不同的包装 这是想难死谁?
聚评 据说这是2014年推出红腰子之后的又一大作。

前两天,资生堂发布了2018年上市的新系列产品。让人头疼的是,这个新系列会先推3款产品,但这3款产品却一共设计了64种不同的产品包装造型。为什么要这样设计,它是怎么做到的?我们一起来看看。

11月7日,在日本东京资生堂银座大厦,资生堂股份有限公司宣布即将推出名为Essential Energy的护肤新系列。据了解,这将是2014年红腰子推出之后至今,资生堂的又一力作。

新的护肤系列用了什么技术,面向什么群体,宣称的是什么功效,又是怎样的包装设计呢?先来看下基础信息。

资生堂在一项全球性调查中发现,随着时间和环境的变化,大部分女性都能感受到皮肤的变化。30岁左右的女性普遍有着“皮肤敏感性下降”的感觉,与以前相比,她们越来越感受不到皮肤护理的效果。所以资生堂的新系列主要是想唤回肌肤活力,让护肤效果更明显。

据称,资生堂使用了独家ReNeura Technology™技术,并做过体外测试。在产品开发方面遵循自然健康的概念,具体如下:

1、运用阿萨姆茶提取物和珍珠萃取物,来抑制角质层和真皮蛋白双重羰基化。

2、运用黄芩提取物抑制脂类氧化。

3、运用柑桔果皮提取物促进表皮透明质酸的生成。

产品气味方面,这个系列融合了玫瑰和茉莉花的花香,以及新鲜梨子的果香。最后还有一点温柔的麝香和一些甜橙的气息。整体是优雅的女性感觉。

3款产品 64种不同包装造型

最值得一提的是这个系列产品的包装。如前所述,这个系列会首先推出3款产品,但却设计了64个不同的包装造型。据说,这种包装灵感来自于日本茶道中使用的手工茶碗,这64种造型每个都经过心理指标测试,旨在给人们非常自然熟悉的触感,来唤醒迟钝的感官,带给人们舒适感。

记者第一次看到“64种”这个数字时,首先想到的问题是,这么多种类型的包装,鉴别起真假来可就麻烦啦。

随即而来的问题是,为什么要设计这么多种?是怎么设计出来的?(这是想难死消费者还是难死自家的包装工程师?)

据介绍,这64个不同造型的区别在于瓶盖的曲线等细节处。一位包装方面的专家告诉记者,因为没看到实物,所以不好判断具体是什么材质以及它是怎么做到的。根据图片猜测,如果这些产品造型只是通过不一样的曲线来达到差异化的话,解决方案其实不难。

(根据目测)这个产品的瓶身和瓶盖都由两种以上的配件组成,在实际组装时,可以通过不同的装配方式来实现差异化造型。瓶盖拧紧时,瓶盖停留的位置相对不同,瓶盖曲线的造型也就相对不同。如果是这种操作方法,基本上也不会增加包装成本。

△瓶盖拧紧时停留的位置不同

“可以通过不定位印刷或者盖子不定位来随机产生组合,当然,这样会产生很多组合。如果是确定64个不同造型的话,可以通过装配来实现。”

那,为何设计这么多种造型?

记者采访了设计和包装领域的几位专家,大家都提到了日本的茶道和花道。花道讲究随心、不刻意,茶道也是。YANG DESIGN策略总监黄晓靖提到,日本的陶瓷茶碗的表面通常是不规则的白色点状图形,他们的设计喜欢追求不那么刻意、朴素的侘寂之美。

前面有提到,资生堂新系列的产品包装灵感来自于日本茶碗。看来,这64种和而不同的包装造型,某种程度上倒也贴合随心随意的茶道精神。

每个人对于美的评判标准不同,有人觉得这个角度更漂亮,有人则觉得那个角度更漂亮。如果有64种,那应该每个人都能找到自己心中的最美了吧。不过,大家真的有这么在意这个包装吗?

注:产品信息整合自publicnow网站、日本经济新闻网等。

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