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销售额和利润有望创新高的资生堂 未来将关闭100家门店

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销售额和利润有望创新高的资生堂 未来将关闭100家门店
聚评 日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)近日发布的2017全年财报预期指出,销售额和经营利润将高于预期,创下新高。

日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)近日发布的2017全年财报预期指出,截止至今年12月31日,销售额和经营利润将高于预期,创下新高。

资生堂表示,将旗下北美专业美发公司 Zotos 以4.85亿美元出售给德国消费品巨头汉高,预计能为集团带来360亿日元收益。今后,资生堂将进一步扩展亚洲专业美发市场,而汉高将继续扩张美国市场。

同时,资生堂下调2017财年净利润预期至100亿日元。此举的主要原因是矿物彩妆品牌 bareMinerals 母公司 Bare Escentuals 的成本架构重组预计导致的655亿日元减值亏损,该品牌2017财年销售额约为500亿日元。

创立于1976年,Bare Escentuals 在 CEO Leslie Blodgett 的领导下,通过极富创新的社群销售,一直是美国电视购物网 QVC 旗下的主力品牌。 但自2010年被资生堂以17亿美元收购以来,业绩表现一直不尽人意。近年来,越发激烈的互联网美妆品牌竞争,外加美妆市场高度碎片化,品牌的发展越发艰难。资生堂集团表示,未来将关闭品牌209家美国门店中的100家。

( Bare Escentuals 在创业、发展和资本化过程中遭遇的曲折经历已经被写成经典商业案例,收入橙湾大学 orangebay.org 的教程。)

今年7月,资生堂任命 Susan L. Jurevics 为 Bare Escentuals 总裁,希望她能领导品牌进行变革。Susan L. Jurevics 此前曾在《哈利波特》作者 J.K. Rowling 旗下公司 Pottermore 和索尼集团(Sony Corp.)任职,积累了丰富的数字业务经验。

今年早些时候,资生堂将旗下加州美妆初创公司 MATCHCo 的专利技术应用于 bareMinerals,推出定制粉底 bareMinerals Fresh Faced Made-2-Fit,推动了品牌增长。资生堂在一份声明中强调,bareMinerals 是集团“唯一一个在不断增长的天然美妆市场有竞争力的品牌。”

2017上半年,资生堂美国业务亏损进一步扩大至 90亿日元,去年同期亏损为 47亿日元。


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