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内幕:被歧视?日本企业把更差的化妆品卖给我们?!

1 收藏 兰兰
内幕:被歧视?日本企业把更差的化妆品卖给我们?!
聚评 是阴谋论还是真相?

比起国产,你觉得日本的化妆品会更好吗?

你的答案我还不清楚。不过大部分国内消费者对“日本制造”的偏爱程度超出你想象。

举个例子,网红日本高端产品通常都有两个版本,在本地专柜销售的专柜版,在免税店销售的国际版。专柜一般限购,比如CPB长管隔离,每人每天只能买一支,而且价格会比国际版高出大约80元,国际版365元,专柜版440元。

同一款产品,差不多的规格,不同的价格,不同难度的购买方式,人们更愿意选择更难买更贵的专柜版。因为一部分人相信,日产化妆品分3档,最好的内供给本地人,其次出口到欧美和亚洲。

不管传言真假,现在的人们不只追求日本生产的产品,还追求同时在日本销售的产品(虽然不管卖到国内还是国外,两款都是一起生产的)。

值得一提的是,这不是个别现象。事实是,人们(亚洲游客/代购)对日本本土生产销售的化妆品的强烈需求,已经开始影响日本化妆品企业的发展规划。

今年早些时候,资生堂已经将原本位于越南的 Elixir护肤品生产线搬回了日本。前段时间,资生堂宣布要在日本新建一个工厂(这是资生堂时隔36年后首次建厂)。除新工厂外,资生堂还计划提高静冈县和埼玉县两家工厂的生产能力和员工数。

与之相似的是,高丝集团也宣布出售中国工厂,提高日本制造产品的出口量。

所以,日本专柜版真的比国际版好吗?

神仙水也曾被传言分ABC三个版本,不过去年,SK-II官方微博出来辟谣称全世界仅有一条SK-II神仙水生产线——位于日本琵琶湖旁,不同地区购买的神仙水均在日本生产,而且每瓶神仙水均含90%以上PITERA。

SK-II似乎在说,不管本土版还是国际版,都是相同品质的版本。

即使有品牌辟谣,人们依然热衷于比较日本专柜产品和国际版的区别,而且也确实有点区别。以开头说到的CPB长管隔离为例:

△产地是相同的

可以看出,两个版本最大的差异是质地和颜色上的差别。为什么会有这种差异?记者采访了一些研发工程师,得到两种截然不同的说法。

有人的说法和代购说法一致——专柜产品加了好料或者有效成分浓度高。

不过这位工程师并没有对此感到生气,她认为“免税店和专柜对应着不同的消费者,前者追求便宜实惠,后者追求VIP的服务附加值。所以免税店难免会有一些快过期的或者配方成本相对较低的产品,从商业角度来说无可厚非。”

那么,国际版和日版真有成分上的差异吗?

记者请日本的研发人员翻译了cpb长管隔离的日版成分表,再根据cpb天猫旗舰店里显示的进口批准文号查到了国际版产品的成分,两版成分表如下(日版根据含量顺序排列,国际版是根据各组相排列的)

△日版成分表

△国际版成分表(只截取了部分)

记者比对了两个版本的每一个成分,发现两款产品使用的防晒剂种类相同。其他成分略有不同,不过据说这种差别细微到无关紧要。

具体有哪些差别呢?国际版多一种成分:聚硅氧烷-2(着色剂)。日本版多两种原料,四甲基环四硅氧烷和十四烯。

记者咨询研发人员得知,四甲基环四硅氧烷和十四烯在成分表中非常靠后,所以用量会非常少。前者肤感轻薄,挥发时会带来一点凉感,比较清爽。后者是一种普通轻质油,用作溶剂。这两个原料属于复配原料,有些法规甚至允许这种复配原料可以不做标示。

可以说,从成分表上比对出来的差异微乎其微,但为什么会得出日版普遍更滋润粘稠的传闻呢?

猜测原因有如下2种:

1、两版的肤感差异属于人云亦云式的谣言。

首先,肤感是个人主观感受。有可能真正用过两个版本的人不多,网络上那些一本正经说日版更滋润更粘稠的可能是代购,因为日版价格更高,所以如果日版比国际版口碑好的话,代购能挣更多钱。

2、成分相同,但各组分的用量不同,配方也不同。

一部分反对“产品歧视”观点的工程师提出,设计不同的版本是为了适应不同国家的法规和消费者喜好,比如兰蔻小黑瓶欧洲版和亚洲版使用的香精就不一样。而设计不同的价格,则是考虑各个国家不同消费水平的结果。

简单来说,每个国家对化妆品的监管不同,禁止和限制使用的原料也不同。国际版相当于通用版,符合各国对化妆品的法律规定。同时为了被更多人喜欢,国际版的价格和肤感也做了调整。

但这样差异化做法的初衷是为了产品被更多人接受,而非降低产品成本。毕竟为了降低成本而牺牲品质这种自砸招牌的事儿,没什么企业愿意做。

究竟事实是怎样的?可能只有CPB这款产品的负责人才清楚。化妆品使用效果和心态有很大关系,每个人心里都有杆秤,即使两版成分拎出来供大家对比,哪个好哪个次,恐怕谁也说不过谁。

不过不管是日本本土版还是国际版,都是日本本土制造的。比两个版本之间的区别更值得深思的是,人们对日本制造的信心。

看来,在日本制造和中国制造之间,不只是马桶盖,化妆品也是日本制造更有市场优势。原因在哪里呢?监管?日企的特点?民众的崇洋媚外?咱们一个一个来说。

一、中国和日本化妆品法规监管的区别?

法规和监管决定了市场和产品品质,所以中国和日本在这方面有什么区别呢?

△以上部分有参考《化妆品管理与法规》书籍

如图所示,首先一点差异在于普通化妆品是否需要备案。

在中国,普通化妆品在国内需要进行备案,这是为了建立产品的完整信息,让产品有个身份证,能追溯到生产企业、品牌企业等信息。不过备案不等于注册,没有产品安全和品质方面的审查过程。

而日本只要企业获得了生产许可资格,就可以自行生产普通化妆品并上市。

另外一点差异在于对市售产品的监督。

中国各地的食药监局经常会到市场上抽查产品,大家应该能感受到这两年监管部门对美白和防晒的抽查力度。

而在日本,主要实行的是副作用报告制度。企业或医院得到不良反应报告时,需要向厚生省报告。当然,他们也有监督员会对市场上的产品进行抽查检验。

中国和日本在化妆品监管上的另一个差异是原料监管。

中国只能使用《已使用化妆品原料名称目录》中的原料,且有禁、限用清单。新原料使用前需要进行注册审批,但审批非常困难。

在日本,厚生省将原料分为两类,第一类是“防腐剂、紫外线吸收剂和焦油色素”,另一类是除这三类之外的所有。对于前者,企业需要使用厚生省发布的“许可原料名单”中的成分。对于后者,企业需要遵守“禁限用成分名单”的规定(包括浓度、规格和用途等)。对于两份名单之外的成分,企业可自主选用,但是需要对安全性负责。

这种管理制度相对比中国宽松,因为国内名单之外的成分是禁止使用的。虽然这样会阻碍创新,但是能保证稳妥安全。

所以,笼统地来说,中国的法规严于日本,主要体现在对使用原料和上市后的监督方面。

二、中国和日本企业的区别?

如果论法规,我们国家的法规是世界上最严格的。不过,执行方面我们稍差一下,无论是外部的监督检查还是内部的企业自律自我约束,都有欠缺。不过我们也在持续改善”,国家食药监化妆品审评专家郭尚表示。

日中化妆品国际交流协会理事长杨建中在日本从事多年研究工作,他坦言,“日本也并非没有个别弄虚作假、不讲究品质的企业,但往往会承受很大的社会压力,乃至于破产。而且,日本的普通工人工资高于中国,某种程度上来说,日本的品质是以成本为代价的。”

当被问及本土版和国际版的问题时,杨建中表示没有看到过日本正规企业有这种差异化的歧视做法。

他认为,“对于不同产地和销售地是否采用不同配方,这取决于企业战略。假如配方相同,则品质主要取决于工厂的管理体系及工人的工作态度与素质。相信品牌会尽量按照同样的方式来管理。但如果大家真的更相信日本原产,那只能说明是人们对日本人工作态度(工匠精神)的一种认可。”

三、生产能力和研发能力的区别

问:你觉得日本生产的化妆品更好吗?

答:你问的是质量吗?

在这位受访者看来,国人抢购日本产品,品质只是其中一方面原因。而中日两国化妆品最大的差距不是生产能力和品质管理能力,而是研发能力。

小林峰在日本经营一家化妆品公司(宝鋒株式会社),主要为企业提供研发服务。他认为,日本化妆品发展历史相对更久远一些,因此在原料、基础研究、配方、设备等各方面都有积累。比如原料,日本可使用原料有三到四万种,而中国只有七八千,相对来说,配方的多样性就会有欠缺。

至于基础研究,日本有多厉害呢?

以国际化妆品技术者会联盟(IFSCC)的获奖情况作为衡量标准的话,1962年日本加入IFSCC联盟,截止到2016年资生堂一共获得过24次奖,2017年资生堂依然有捧回奖杯。

而中国大陆地区近几年才开始进入这个国际性技术联盟组织,本土化妆品企业也是近十年才开始建立起功能完备的化妆品研发中心,要等拿奖可能还需要几年。

长篇大论说了很多,但要强调一下,本文并不想泼国内企业冷水,探究这一话题的初衷也是想搞明白日本化妆品企业有哪些值得信学习之处。毕竟,看到代购生意辣么好,多少有些眼红嫉妒。能不能让代购反向,从中国输出产品到日本,这就要看在读文章的你啦。

所以,你觉得日本化妆品强在哪?我们应该如何赶超?(或者你也可以跟我八卦下专柜版和国际版的秘密~)

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