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这款粉底竟然有40个色号? 揭秘黑人创立的化妆品品牌

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这款粉底竟然有40个色号? 揭秘黑人创立的化妆品品牌
聚评 同样的市场环境和需求,这6个黑人创立的品牌是怎么做到如此个性化的?

如果说,还有一个领域,所有国际大品牌都没有涉足的话,这个领域就是供黑人使用的化妆品市场。

黑人,她们拥有深肤色,翘卷发,不同的脸廓特点,不同的护肤和彩妆需求,但相对弱势的她们并没有得到主流品牌的照顾。所以,她们中的一部分人自己动手创建品牌。

每年10月,对英国和荷兰来说,是黑人历史月,美国和加拿大则是每年2月。每年这个时候,人们庆祝、回顾、铭记黑人曾获得的历史成就。

在化妆品行业,Youtube曾掀起过用“黑人创造的品牌”化妆的挑战,目的是为了让人们对黑人和她们创立的品牌有更多关心。

黑人打造的品牌有什么特点?它们和普通品牌有什么区别?今天我们一起来了解这些品牌。

一、Rihanna的Fenty Beauty

Rihanna(蕾哈娜)是一位演员、歌手、模特,人们对她最深的印象大概是“超级红的黑人摇滚歌星”。Rihanna创立的Fenty Beauty声称面向所有肤色和肤质。她认为,这是她在用过各种精选名贵化妆品之后发现的一个市场空白。

所以,Fenty Beauty的特点是色号超级多。一款粉底液大概有40个色号,对应从浅到深的各种肤色。

Rihanna拥有强大的影响力,相关部门的监测显示,上新产品的当月,Fenty Beauty在ins、youtube、facebook、twitter和其他博客获得累计最多的关注度,超越MAC、资生堂等其他所有化妆品品牌。

也正是因此,有人提出,Rihanna让人们对黑人的肤色和产品需求有了更多关注。

二、超模伊曼的同名品牌Iman

Iman的创始人也叫伊曼(Iman),她是一位黑人模特。该品牌创建于1994年。做品牌前,Iman做了十几年的模特,她非常清楚为深色皮肤找到合适的彩妆产品有多么不容易。

外媒评论她的成功部分来自于她在超模领域积攒的形象和名气,另一方面则是她对产品的理解。比如有零售商告诉她,黑人是不会购买液体粉底的,但是她还是会根据自己对这个群体的了解,选择推出这样的粉底液。

Iman目前有护肤和彩妆两种产品,可销往美国、加拿大、英国、法国、非洲和加勒比地区。消费者可以在Target,沃尔玛,Walgreens和Duane Reade等商店购买。

三、甜美风的Beauty Bakerie

关于黑人女孩,人们首先想到的可能是摇滚、纹身、鼻环、Rap这些坏坏痞痞的特点,Cashmere Nicole创办的Beauty Bakerie是希望改变人们的固有印象。这是一个走甜美幸福风格的品牌,成立于2011年。

四、满满非洲风的Juvia's Place

Juvia's Place是一个从Instagram上成长起来的品牌。它的创始人Chichi Eburu从西非物质文化遗产中寻找灵感,所以它的产品包装也是满满的异域风格。

这是一个颜色鲜艳的品牌,它的logo都是多种颜色的。品牌的想法很简单,就是通过产品(主要是眼影盘),把你从办公室带到西非各个地方,比如加勒比岛,去领略不同的传统文化。

五、口红专家Gold Label Cosmetics

这是一个专为深色皮肤做的口红品牌。它的创始人表示,很多时候,一支口红看起来很亮颜色也很深,但是真的涂上嘴唇又会很失望,因为颜色会失真。

为了解决这个问题, 一个彩妆师创立了Gold Label Cosmetics这个品牌。因为专注做口红,所以它们家的口红色号特别多。

六、Walker女士创建的传奇洗护发品牌Madam CJ Walker

黑人创建的化妆品牌当然不止这些,实际上,我第一个搜索到的品牌叫Madam CJ Walker。

这是一个洗护发品牌,品牌名就是创始人的名字。Walker女士是美国历史上的一位传奇人物,她出生在一个小地方,六岁成了孤儿,十四岁嫁人,在洗衣店工作,但她是一位好学的人,只要有机会就会参加公共夜间学校学习。她的头皮问题导致她一直脱发,后来她找到一种不同于传统护理方法的治疗方式。她认为,她的这套方法比白人销售的直发器更适合黑人妇女。于是,她展开了她的事业。

后来,她的品牌让她成为美国历史上第一位女性黑人百万富翁。1919年,Walker女士因病去世。在她生前,她用她的力量来改善非裔美国人的生活,如今,她的精神依然在感染着一代又一代后人创新创业,追求美好生活。Walker的故事也是外国媒体在黑人历史月专题开篇的故事。

这些品牌告诉我们,同样的市场需求和群体,可以做出不一样特色的品牌。看完这些,你最喜欢哪个?

注:图片来自各品牌官网&ins账号

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