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2011

日产高端品牌受欢迎 高丝和资生堂撤回本国生产

点赞 收藏 兰兰
日产高端品牌受欢迎 高丝和资生堂撤回本国生产
聚评 大集团专为中国市场打造的品牌遭到了羞辱。

有人大刀阔斧地迈进中国,比如国际性香精香料制造巨头奇华顿和IFF都在中国投资新厂。有人却似乎在“退出”中国,比如资生堂在日本国内新建工厂,高丝宣布将出售在中国的一家化妆品工厂。

高丝计划出售在华工厂 主打“日本制造”

10月31日,日经中文网报道,为迎合中国消费者,日本高丝化妆品集团将撤回国内生产,重点强调“日本制造”。

公司计划在年前出售在杭州设立的工厂——高丝化妆品有限公司。预计该销售将带来约10亿日元(5868万元)的收入,该子公司雇佣的大概200多名员工也将转到新业主名下。目前,高丝已经在和日本国内外的企业洽谈出售业务。

高丝化妆品有限公司成立于1988年,最初是由杭州孔凤春化妆品厂和日本国株式会社高丝在杭州成立的集生产和销售于一体的专业化妆品公司,原名春丝丽有限公司。2000年,该公司正式投产,专为在中国市场销售的产品提供生产服务。

高丝化妆品有限公司在食药监局上的备案信息显示,它生产的品牌包括高丝润肌精、妍皙、高丝贝缔雅、绮丝碧、兰皙欧、美膳媛、芮谜等,这其中许多品牌都是在2000年前后进入中国,且专为中国市场打造的品牌。(十几年啦,似乎做得并不怎么样。)

据了解,高丝目前在中国市场同时销售本地化生产的大众品牌以及日本进口产品。2007年本地化生产产品曾占到中国销售额的60%,但近年来黛珂、雪肌精等日本制造的高端产品越来越受到欢迎。目前,中国本地生产的产品销售额仅占中国销售额的10%。

不过,当地产品仍有一定的需求,因此出售子公司之后,高丝将以委托生产或进口的方式继续销售上述产品。

今年3月,高丝已经在日本国内投入约60亿日元,新建生产厂房,将国内产能增强了3倍。预计今年年内就可以将新工厂生产的雪肌精推向中国,未来对中国的出口将进一步扩大。

资生堂也在加速回归日本生产

与之相似的是,10月24日,日本资生堂宣布将在枥木县大田原市新建化妆水和乳液工厂,预计2018年度内开工,2019年度投入使用。这是资生堂时隔36年后在日本国内首次新设工厂,竣工后将成为资生堂在日本国内的第四处工厂。

分析称,资生堂国内新设工厂是为了满足亚洲游客前往日本旅游时对日本本土产化妆品的强势需求而做出的决定。

财报数据显示,2017年上半年,在SHISEIDO(资生堂)、CPB(肌肤之匙)、IPSA(茵芙莎)等高端品牌的支持下,中国市场营业利润暴涨125.7%,由22.18亿日元增至50.07亿美元。截至到6月底,资生堂集团营业利润飙升73.9%到346.71亿日元。

而去年前三季度的财报显示,销售额的主要增长也是来自于SHISEIDO(资生堂)、CPB(肌肤之匙)、IPSA(茵芙莎)等高端品牌。换言之,中国消费者似乎更喜欢日本制造的高端品牌,却对那些为中国市场打造的品牌(泊美、悠莱等)没有太多兴趣。


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