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明星消费力影响报告发布 揭秘代言人卖货哪家强?

点赞 收藏 思敏
明星消费力影响报告发布 揭秘代言人卖货哪家强?
聚评 只要找对了代言人,双十一每天都过!

尽管品牌方们一再解释自己最近新签的当红小鲜肉、帅大叔、小花旦、老青衣是为了传达品牌理念、树立品牌形象、拉高品牌调性,拉动销售不是最大的目的,但在明眼人看来,这恰恰是最直接的、最可视的收益,也是最重要的目的。

所以,你家请的代言人,TA的带货能力、粉丝消费力到底如何?

继天猫双11潮流盛典之后,阿里巴巴发布了《明星消费影响力报告》,用大数据还原了明星消费影响力及其背后追星族们的隐秘特性。

今天,我们就跟着报告看看,这些个上榜的明星里,有没有你家的代言人?

如图,杨幂“带货女王”的冠冕当之无愧,曾代言过水密码、巧迪尚惠、薇婷(脱毛膏)、飘柔、拉芳,不过现在身上最响的莫过于雅诗兰黛亚太地区代言人了吧。

韩国唱跳俱佳的歌手权志龙位列第二,代言THE SEAM(得鲜) 、BigBang Bud、Eversense

前国民男友、现关晓彤男友鹿晗竟然屈居第三(个中缘由......)。除了代言过巴黎欧莱雅、自然乐园芦荟胶、一叶子、兰蔻、佳洁士,欧舒丹品牌负责人甚至曾公开表明中华区的销售额大幅提升的重要原因之一是签了鹿晗,得到了金主爸爸的官方盖章,鹿晗带货能力可见一斑。

偶像爱豆用什么我们就用什么,明星同款一向是粉丝们趋之若鹜的重点产品。

上榜的四位明星里,除了天王嫂昆凌代言化妆品较少,目前只有一个台湾医美保养品牌DR.WU,其他三个都是化妆品品牌代言人的热门人选。

杨幂、鹿晗不用说,国际超模出身的大表姐,光是雅诗兰黛全球超模代言人和香奈儿香水与美容品的全球形象大使这俩代言,就足以说明一切了吧。

想要变成小仙女,法门就是不管是不是大表姐代言的化妆品,大表姐用什么,我就买什么!

这张粉丝人均消费金额排行榜里出现了两个新面孔:周冬雨、马伊琍。

马伊琍马司令的年纪虽然不大,但是也算不算小花旦了,粉丝群的年纪估计也已80—85后为主,消费的产品也大多是家居和服饰为主,单价高,因此排名靠前。

多个影后冠冕加身的周冬雨,也是各大红毯和时装周的常客,影后目前除了是兰蔻彩妆的中国大使、春纪品牌代言人,还曾代言过相宜本草和欧珀莱

自身是鬼马精灵,整体气质也是时尚与潮流的代表。粉丝群大多是90、95后,消费产品也大多更具时尚感,经济刚刚独立又不需要赚钱养家的她们为爱豆花起钱来自然是毫不手软咯。

虽说美妆产品的消费者大多为女性,但是随着男色经济和男士化妆品类的崛起,男粉丝也成为一个不容忽视的群体。

如若是男士自己挑选产品,他们大多价格敏感度不高,反之品牌忠诚度很高,因为某一原因选择了一个品牌的产品,大多都会从一而终;如若是他们的女友帮忙挑选,那就更简单了,爱豆用什么,我就用什么,我用不了,就买给男朋友用!

男士护肤产品如果找我们扎扎代言,简直就是一网打尽啊。

上图显示,媒体和公务员的心头爱是鬼马精灵周冬雨和气质女神高圆圆,学生党的最爱是不老潮男余文乐和当红小鲜肉张艺兴、李易峰。

不过,看完这份报告,小编发现,最近大火的赵丽颖并未登上带货top榜。话说她也代言过不少化妆品品牌,例如自然堂、泊美、水之密语等。最近还因为迪奥找她做中国区品牌大使,导致她被一大波网友吐槽说气质与品牌调性不符,刚拍的英文宣传片也因为英文台词口音浓重被删。

看来代言人也不是那么好当的啊!当然,品牌在考虑品牌代言人的时候,也需要更多地参考一些数据和信息,以免货没卖掉还惹一身骚。

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