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永辉加码跨境购 在京东开了个全球购旗舰店

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永辉加码跨境购 在京东开了个全球购旗舰店
聚评 运作两年来都没什么存在感的永辉全球购业务,能借这次入驻京东焕发生机吗?

结束两年多的独立摸索,永辉全球购业务决定联手京东尝试一条新路径。

10月16日,永辉全球购官方旗舰店入驻京东全球购平台。这是永辉全球购业务首次入驻电商平台,也是前者目前开出的唯一官方跨境旗舰店。该旗舰店将于10月19日正式营业,并展开为期4天的开业促销。进入旗舰店页面,商品以美妆、个人护理、母婴、家居和营养保健品为主。据其负责人表示,此次入驻京东全球购的包含40多个品类,超过500个SKU。

△永辉全球购京东首页

中国跨境购市场潜力巨大,自然也吸引了众多参与者。中国电子商务研究中心发布的《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》显示,2016年,中国跨境进口电商交易规模为12000亿元,比2015年的9000亿元增长33.3%,预计2017年将达18543亿元。

拓展跨境购业务上,永辉的入场时间不算晚。早在2014年,永辉就通过收购东展国际55%股权的方式开启了全球采购之路。2015年9月,永辉在重庆金源时代店专门开设了跨境购门店,销售直采于32个国家的共1200个单品,涵盖日用品、食品等多个种类。

2016年4月,永辉超市又和达曼国际签订《自有品牌服务协定》,希望在后者的协助下,获得高性价比的全球定制商品,引入国外优秀品牌商品。当时,永辉超市董秘张经仪就公开表示,全球购业务会成为公司未来的发展重点。在当年年底,永辉甚至想在上海开设的小型门店(早期的永辉会员店)实施“全球食品直购”,在全球供应链打通后,让进口商品占到这些会员店商品总量的50%以上。但这些店铺很多调整了方向,以社区生鲜和O2O业务为主。

除了线下,今年3月,永辉上线了自己的永辉全球购APP,所售商品种类涉及美妆、母婴、进口食品、家居等,但商品销售量并不大,一款花王纸尿裤(M68型号,售价105元)的销量是307件。

经过三年多的发展,永辉已在全球多个国家设立了采购团队,但对于全球购业务的布局和现有规模,永辉相关负责人拒绝做详细解释,表示业务仍在优化中。

伴随京东全球购旗舰店的开设,永辉也在继续增加自身在跨境购竞争中的筹码。

最新的进展是,10月17日下午,永辉超市发布了一则“受让上海东展国际贸易有限公司部分股权”的公告,拟以3015 万元受让上海上蔬农副产品有限公司所持有的东展国45%股权,如交易完成永辉将成为其唯一的股东。东展国贸的代理、进出口业务和自贸区经营资格能力等竞争优势,获得对它的控制权,既有利于永辉海外采购商品的顺利进关,也能为永辉提供专业代理进口服务和资质,进一步优化它的采购供应链管理。

此次入驻京东,也是后者入股永辉后,双方之间的一次实质性合作。能借助既有电商平台的流量,显然比独自培养自有的全球购APP更容易抵达消费者,何况这个合作伙伴是京东。

据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度,京东全球购以11.8%的份额排在第三位,仅次于阿里巴巴旗下的两个跨境平台天猫国际和淘宝全球购,二者分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位。

今年10月,入驻京东满一年的沃尔玛全球购官方旗舰店对外公布,该店已经成长为京东全球购平台上品类最齐全的店铺,今年8月该店单月销售额是开业时的8倍。目前该店商品数为1万多种,在年底前还将新增商品4万种。

区别于沃尔玛在全球范围内拥有的强大采购能力,即便有京东相助,永辉全球购旗舰里有限的几百件的商品能否吸引挑剔的消费者还是个问题。此外,Aldi、Lidl、Costco等欧美知名零售商和Swisse、莎莎等品牌商也在近年内进驻了京东、天猫的全球购频道,消费者也已经熟稔各大渠道和平台的商品优势,甚至直接参与海外购物网站黑五、圣诞等商品大促活动,要让他们选择永辉全球购并非易事。


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