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竞购雅诗兰黛的事还没定 联合利华先买下一家高端韩妆

点赞 收藏 来源:第一财经周刊
竞购雅诗兰黛的事还没定 联合利华先买下一家高端韩妆
聚评 3个月内收购两个高端彩妆品,联合利华押宝下一个盈利增长点。

9月25日,联合利华宣布以22.7亿欧元收购韩国珂泊亚化妆品集团(Carver Korea)。其中,部分收购股份出自贝恩资本私募股权投资公司(Bain Capital Private Equity)及高盛集团(Goldman Sachs)。

珂泊亚化妆品集团成立于1999年,以生产专业美发沙龙产品起家,近年来在亚洲化妆品市场上经营得较为成功的品牌是AHC,明星产品多是诸如“可以当面霜使用的眼部精华”一类颇具营销卖点的产品。2016年,珂泊亚的全年销售额3.21亿欧元,税前利润达到1.37亿欧元。

△AHC第四代眼霜

这一消息进一步验证了联合利华计划发力高端彩妆业务的倾向。

实际上,今年6月20日,联合利华刚刚宣布收购美妆达人Carisa Janes于2004年创办的高端美妆品牌Hourglass。该品牌的年销售额在7000万美元左右,目前覆盖的地区有美国、英国和中国香港等。奢侈护肤品的定位让Hourglass只在丝芙兰、Harrod’s、Bergdorf Goodman、Nordstrom等高端百货商店,以及 Net-A-Porter这样的电商平台销售。具体的交易细节当时并未披露,看起来联合利华对首笔设计高端彩妆业务领域的收购活动十分谨慎。

不过,有意思的是,仅仅在3个月后的9月24日,联合利华就迅速联合天猫国际平台为Hourglass推出天猫海外旗舰店,避开化妆品品牌正式进入中国的长期审核等待的时间。目前该旗舰店已上架Ambient Lighting、Vanish、N°28、Girl四大系列的21款产品,单品价格在272元至962元不等(不含进口税价格)。产品涵盖面部底妆、彩妆、化妆工具三大类。其中,人气网红产品“五花肉腮红”也在天猫首发。


8月底,业内更频繁传出联合利华与欧莱雅正在竞购雅诗兰黛的消息,尽管雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda很快否认了出售的消息,但这也显示出,联合利华目前正在全球范围内广泛寻找合适的收购目标。

联合利华全球个人护理业务总裁乔安路(Alan Jope)指出,收购韩国珂泊亚化妆品集团“完全吻合”联合利华的个人护理业务战略。“该并购将在亚洲地区这一全球最大的护肤业务市场中,显著增强我们的地位,并补充我们现有的产品线,从而为消费者提供价位适当的奢侈护肤品。”他说。

2017年,欧莱雅才刚刚正式上升成为中国最大的化妆品公司。发力迅猛的联合利华似乎又让市场的排位有了悬念。

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