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产品创新论坛 || 杉浦俊作:创新性包装设计战略

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产品创新论坛 || 杉浦俊作:创新性包装设计战略
聚评 原资生堂设计部负责人杉浦俊作从日本飞来杭州的一次诚意演讲。

9月21日,聚美丽主办的产品创新论坛在杭州举行。本次论坛围绕化妆品技术和创新等课题展开,会议吸引了数百位研发人员到场。

原资生堂设计部负责人杉浦俊作作为特邀演讲嘉宾,为现场观众带来了《创新性包装设计战略》的演讲,以下为现场实录:

我开始从事包装设计工作时,在座的一些同仁可能还没有出生。

50年前进入资生堂,作为资生堂各个品牌(IPSA、AYURA)包装设计部负责人。期间赴任纽约,担任国际市场的广告、包装、门店的设计总监,负责打造资生堂高端形象。在2002年成立了杉浦设计独立事务所,工作至今。

首先,我想与大家谈论一下包装设计为什么重要?

就像每个人都需要穿衣服一样,服装对我们而言,不仅仅是保护身体,同时也可以展现每个人的个性。

而包装设计其实是连接人与物的一种重要创造,仅凭优质的内容物无法体现产品的完美性,所以能够对内容物进行保护作用,并且通过包装设计表现产品个性是非常重要的。

包装设计的重要性还体现在其创造品牌的价值要素。

化妆品行业是一个文化性的产业,它比其他任何产业要求具备创造性来体现品牌价值感。

那么,如何进行创新性设计呢?

一、明确的市场营销方案

明确的市场营销方案包括提供品牌的概念、受众群体、定位以及未来蓝图。

关于受众群体与定位,针对年轻群体的产品与针对中老年群体的产品,我们需要根据不同的年龄段来进行设计。

根据不同的受众群体,定位差异化,确定它的价格范围也是非常重要的。

其次,品牌的发展蓝图必须要有明确的规划,通过对销售区域、销售渠道以及对竞争对手的认知等信息来进行产品的定位设计。

二、选择最合适的设计师

要成为独当一面的设计师是一个相当长久的过程,需要有不断的知识学习,也要有实际的磨炼和经验的积累。

品牌方前期做好设计师信息收集工作,要根据项目、产品特质来选择合适的设计师。

与设计师的沟通交流最好是面对面进行,这样大家可以充分了解相互的性格以及需求,可以更彻底地交换彼此意见。

选择设计师之后,对设计师要有充分的信任感。信赖设计师的重要性在第三个要素中现得淋漓尽致。

三、明确委托事项

在充分信任设计师的前提下,双方就市场营销角度、产品定位充分讨论,可以使项目更快地到达终点。

明确需要设计项目的各项事宜,品牌方需要提供关键词、商品品目、设计要求。设计要求包括对商品、包装材料、包装时间的要求,如玻璃制品或树脂制品,对于瓶盖都要有具体而明确的指示。

设计费用也是一个非常重要的要素。设计与广告不同,包装设计至少会被使用三天以上。对品牌来说,本身就是一个相当重要的产品资产。所以,就这一点而言,根据品牌的价值来考虑设计费用也是必须的。

最后,谈谈对今后中国品牌发展的几点建议。

之前与国内(日本)的化妆品高层们有过接触,大家在聊天中也谈到目前日本化妆品市场一些不太积极的状况。日本化妆品行业发展越来越缓慢,虽然一些高端的销售市场比较旺盛,但其余的还是有点止步不前的。

中国有着非常美好的前景。中国品牌无论从速度、全球性以及资金储备各方面来看,是极有可能雄霸亚洲市场的。

为了达成刚才提到的目标,有些难题还需要我们跨越:

建立企业理念

这个理念是要建立在一个长期可持续性的企业理念基础上的。

大家都比较清楚,对于消费者而言,中国制造的化妆品还没有被充分的信赖。

日本的化妆品在50年前也未能得到欧美市场的肯定,但经过企业的各自努力,如今在欧美市场也得到了高度的认可。

所以,提高产品品质以达到全球性的品质要求是接下来中国品牌面临的重要课题。

坚持原创性

日本化妆品行业发展的过程当中也存在复制现有的产品设计或制造相近的产品设计。但那些品牌至今没有独具个性的产品。

建立品牌的价值是需要花费很长时间的,所以就如同资生堂的品牌一样,根据它的理念和价值可以持续地延续下去。

就我而言,我希望以我50年以上的设计经验能够助大家一臂之力,完成中国独特的品牌。

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