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不止"脱颖而出" 水密码如何联手赵丽颖玩得出色

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不止
聚评 代言人营销还能怎么玩?水密码这位高级玩家做出了最好示范。

品牌营销怎么做?蹭热度、博眼球并非长远之计,能拉近品牌与年轻用户的距离才是王道。

9月1日,水密码公布了国内一线女演员赵丽颖成为其全新代言人的消息,并向大众宣告:“不想随波逐流,有实力自然脱颖而出”,获得诸多好评。

从《陆贞传奇》到《花千骨》,从《乘风破浪》到《楚乔传》,赵丽颖不断用精湛的演技诠释一个又一个经典角色。她不仅打破了圆脸女生不能成为女主的断言,更展现了实力派偶像演员的形象。

水密码邀请赵丽颖成为新一代代言人,除了两者始终坚持自我,用实力证明自己的核心精神契合之外,也是希望能够在年轻人中激发更多营销可能性,将赵丽颖的影响力直接转化成销量,真正诠释“有实力自然脱颖而出”。

9月1日,水密码正式对外宣布赵丽颖成为全新代言人。当天,这一消息在互联网的首日曝光量突破1.3亿,总曝光更达到3亿。同样在9月1日,赵丽颖发布代言水密码的微博,单日粉丝转发、评论和点赞超100万,广告大片单日播放量近1000万,微博总话题讨论总量突破1.6亿。

携手赵丽颖打造IP 吸引年轻人关注

与过去明星代言的常规合作方式不同,此次水密码不仅签约赵丽颖为代言人,而且和赵丽颖本人在内容上也进行合作,双方联手打造“水水兔”IP。产品形象中的“水水兔”均由赵丽颖本人参与设计,她非常喜欢二次元和兔子的形象,日常在微博头像里也有使用。

除了亲自设计“水水兔”这一形象,据说赵丽颖还对产品的整体构思贡献了很多想法,而水密码也结合了这些创意来打造一款真正由赵丽颖创造的产品。目前,与“水水兔”有关的限量产品已上线。

此外,水密码还深耕年轻化营销,用二次元神曲玩出魔性范——首部动画微电影《Q版赵丽颖与水水兔的水润大冒险》日前已在B站上线。在微电影中,不仅充满“童话”、“二次元”、“少女心”等众多年轻人喜爱的元素,更植入水水兔之歌等“魔性”元素,持续为年轻人“洗脑”,展现一个充满少女心的童话世界。该微电影在B站上线一周时间,播放量接近14万,收获弹幕无数。

多级资源联动推广 有10亿!当然脱颖而出

迄今为止,水密码对全新的广告大片投入强大的传播资源,由各大时尚媒体进行发布。该广告片不仅成为六大主流APP的开机广告,还霸屏腾讯视频、爱奇艺两大主流视频网站。

从9月3日开始,水密码全新广告大片高频次登陆湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视这三家收视率处于国内领先地位的省级卫视平台,持续霸屏模式。同时,也在朋友圈内首秀赵丽颖演绎最美新角色的广告。

而月中,水密码颇有节奏地斥巨资发动史无前例的重量级投放,全面覆盖电视、网络、机场、地铁、高铁、院线、户外等媒体,共达到10亿曝光,消费者在多个平台渠道都能近距离感受水密码的全新品牌形象。

自确立年轻化策略以来,水密码从年轻群体的生活喜好和消费观念入手,量身定制了不少创新、多元化的营销举措。此次,水密码结合代言人赵丽颖阳光、励志、正能量的形象,不断创造年轻人喜爱的内容。与她们平等沟通之后,再来讲述品牌故事,这确实是代言人营销的一种高级“玩法”。

从这次的结果来看,超10亿的覆盖人次也力证水密码的娱乐营销与年轻化策略可以说都玩得越来越6了。它证明了品牌签约代言人,不止是带话题、带货、带流量,更能有效传递品牌精神,带来更多正能量激励年轻人用实力证明自己,脱颖而出。

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