老字号化妆品中报冰火两重天:谢馥春赚674万 孔凤春亏331万

从两家公布的财务数据来看,谢馥春上半年赚674万,而孔凤春亏331万。同样是以生产香粉起家的两家老字号在同样的市场环境下,业绩却呈现冰火两重天的景象。

2017年上半年年报披露已经告一段落,两大经典国货品牌的中报也陆续出炉。

从两家公布的财务数据来看,谢馥春(834882)上半年赚674万,而孔凤春(872153)亏331万。同样是以生产香粉起家的两家老字号在同样的市场环境下,业绩却呈现冰火两重天的景象。

谢馥春迎来利润正增长

号称中国首妆“老字号”的谢馥春成立于1830年,至今已于187年历史。从谢馥春交出的上半年财务报告来看,谢馥春上半年实现营业收入3172.63万元、净利润674万元,同比分别上涨38.78%、50.42%。

这是谢馥春挂牌后首次实现业绩正增长。资料显示,谢馥春于2015年12月15日登陆新三板,主要产品为鸭蛋粉、冰麝油及香件。2015年-2016年,谢馥春分别实现净利润1460.03万元、1006.32万元,同比分别下滑10.74%、31.08%。

挖贝网了解到,谢馥春的直营店及加盟店主要开设于各知名旅游景点,80%产品通过旅游景点的门店销售给各地游客,产品过于依靠景点选址。面对困局,谢馥春开始拓展销售市场。

挂牌伊始,该公司进拥有直营、加盟店仅50余家;截至目前,谢馥春的连锁店面已经扩展到70家,分布于全国20个省份。

同时,谢馥春自2016年开始把握电商发展趋势,着力发展O2O。挖贝网从天猫旗舰店了解到,谢馥春招牌产品“鸭蛋粉”、“香粉”月销量可达2523笔、1054笔,多项产品销量均能达到1000件以上。

即使日子过得并不容易,谢馥春依旧表示,公司未来的目标是在A股上市。

孔凤春半年亏331万 难敌先入场者

谢馥春挂牌新三板一年半时间以后,另一家老字号国货化妆品也于近日登陆新三板。

2017年8月16日,孔凤春带着自家主打产品“鹅蛋粉”在新三板挂牌。作为一家有着155年悠久历史的老字号品牌,孔凤春曾在首届西博会上获得八项大奖,名列“五杭”之首。

但挖贝网了解到,孔凤春的盈利情况并不理想,今年上半年亏损331.65万元,在新三板20家化妆品制造企业中排名滞后,盈利能力也难敌竞争对手谢馥春。

不仅是盈利能力,从网店销量和市场规模来看,孔凤春与谢馥春同样存在差距。

孔凤春的招牌产品“鹅蛋粉”在天猫旗舰店的月销量是264笔,最新推出的气垫BB粉底液月销量也仅为1318笔;市场规模方面,据相关媒体统计,孔凤春在杭州目前有34家实体店,其他实体店寥寥分布于洛阳、徐州等城市,低于谢馥春的门店数量。

据挖贝新三板研究院资料显示,新三板目前共有20家化妆品制造企业,上半年仅四家亏损。其中,诺斯贝尔(835320)盈利能力最强,净赚8734.77万元,占据首位;三九军大(838779)亏损443.27万元处于榜末。


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