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日化巨头频现瘦身传闻 新品牌补充力度不足

点赞 收藏 来源:南方日报
日化巨头频现瘦身传闻 新品牌补充力度不足
聚评 在过去的两年中,宝洁已经完成了公司历史上最重大的一次改革,精简至10大品类、65个领先品牌。

近日有消息称,宝洁将继续缩减品牌总数,从目前超200个减少到65个左右。就相关报道,宝洁向南方日报记者发来声明,称精简品牌的工作已经于去年年中完成,公司近期并没有再公布任何新的精简品牌的“瘦身”计划。实际上,在过去的两年中,宝洁已经完成了公司历史上最重大的一次改革,精简至10大品类、65个领先品牌。

而继宝洁之后,联合利华也被传拟在德国裁员。一时间,日化巨头的瘦身举措再度引发关注。对此,业内专家分析认为,日化巨头们相继推出“瘦身”策略,不论是出于挽救业绩颓势,还是出于推动自身结构优化,都可以被视为积极和主动的市场应对举措,但“瘦身”结束后,还需发掘新品牌的潜力,不然将会被老品牌套牢。

日化巨头频现瘦身传闻

近日有媒体援引德国食品行业联盟NGG的消息称,联合利华的节俭成本计划可能造成1000人失业及8间工厂的关闭。消息还指出,联合利华目前遭遇来自股东方面的“压力山大”,4月初为安抚股东,该公司发布股东回报计划,并提到6大目标,包括2020年营业利润增长20%、稳定2倍总债务/EBITDA、今年50亿欧元的股票回购等具体计划。

不过,有媒体就此传闻咨询联合利华(中国)相关负责人,联合利华(中国)方面表示对于全球性的业务及相关非官方的新闻消息,联合利华中国无法予以评论。虽然该传闻并未被证实,但此前联合利华的确表示要进一步紧缩预算,到2018年,计划将全球范围内的广告代理商数量减少一半,并减少30%的全球广告投放量,预计此举将会节省60亿欧元(约合370亿元人民币)。而今年早些时候,联合利华完成了全面战略评估,决定剥离或出售旗下销售停滞不前的多个食品品牌

同样被传“疯狂瘦身”的还有另一日化巨头宝洁。近日有报道称,宝洁近日宣布集团将缩减30%的品牌,希望在“变瘦”的同时变得更强。针对南方日报记者的求证,宝洁(中国)负责人发来声明称,宝洁精简品牌的工作已经于去年年中完成,公司近期并没有再公布任何新的精简品牌的“瘦身”计划,实际上,在过去的两年中,宝洁已经完成了公司历史上最重大的一次改革,精简至10大品类、65个领先品牌。而时间回到2014年8月,彼时宝洁已经宣布要在未来两年内剥离过去三年销售额一直下降、年销售额不到1亿美元(约合6.52亿元人民币)的90-100个小型品牌,专注发展以潘婷、海飞丝、玉兰油和SK-II等为代表的核心品牌

巨头需寻找发展新引擎

日化巨头“瘦身”的背后,是业绩的停滞不前。2012-2015年间,宝洁营收长期处在停滞增长的状态。今年5月发布的宝洁2017财年三季度财报显示,净利润显示为25.2亿美元,同比下降8%;净销售额为156亿美元,同比下降1%,已经连续下滑了13个季度。

不得不说,日化巨头的“瘦身”策略已初显成效。根据联合利华近日公布的2017财年第二季度和上半年的核心财务数据,该公司保持了平稳的增长势头,上半年净利润同比增长22%至33亿美元,而截至6月30日,宝洁2016/17财年净销售额实现2%有机增长达651亿美元,净利润上涨45%至154亿美元。

业内人士认为,在进行较大规模品牌削减后,日化巨头正面临另一种困境,新品牌补充力度不足,市场仍依靠老品牌苦撑。新品较少的原因一方面是由于宝洁、联合利华的研发周期较长,需要经过层层检测,所以新品推出周期较长,一方面是现在小众品牌层出不穷,相比较之下,巨头们则显得“落后”了。

对此,业内专家分析认为,日化巨头们相继推出“瘦身”策略,不论是出于挽救业绩颓势,还是出于推动自身结构优化,都可以被视为积极和主动的市场应对举措。随着新兴市场营收增长遇瓶颈、成熟市场开拓陷入僵局,企业进行“瘦身”,削减能力弱的品牌,集中主营业务、加紧产品的更新换代,是最好的抉择。但“瘦身”结束后,还需发掘新品牌的潜力,不然将会被老品牌套牢。


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