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奢侈品直接进军内地 香港不再是“购物天堂”?

点赞 收藏 来源:智通财经网
奢侈品直接进军内地 香港不再是“购物天堂”?
聚评 香港会迎来名店关店潮吗?

曾经香港的铜锣湾和旺角这些旅游区,是各品牌的兵家必争之地。尤其是内地旅客的消费在几年前井喷,香港的“地主”们可能做梦都在数钱。

为了打开内地市场,建立品牌,不少奢侈品喜欢在香港旅游区开设旗舰店,吸引内地游客,等打响名堂,在进军内地市场。但是近年内地旅客减少,有零售界人士对智通财经表示,已经有些品牌开始直接进入内地市场,不再绕道香港,香港购物天堂的跳板作用或在减弱。

曾经各大品牌竞相扎根

来香港购物的人都明白,为何这块弹丸之地被称为“购物天堂”。除了因为免税、价格低于内地外,还因为基本上你可以在几个地铁范围内的购物区买到所需的各种品牌。从奢侈品一线的爱马仕、到快消品牌ZARA,再到护肤品,都应有尽有。

“当我去过美国买东西,才明白香港的好,要买的基本铜锣湾就能解决,再不然要大点的牌子过几个地铁站去中环和尖沙咀都有,相比美国真心太方便”,许小姐对智通财经表示。

虽然香港人也爱名牌,在小时候看的TVB电视剧里,香港也是名店林立,曾有人笑称,说香港人都爱拜佛,拜“连卡佛”(位于铜锣湾的著名奢侈品百货公司)。但是在内地土豪们的推动下,才开始扎堆开店。

4-5年前人民币不断升值,曾经一度和港币的汇率以8计算,一个名牌包如果一万元,等于打了八折,便宜两千元。

在内地人们荷包涨起来的同时,欧洲国家被“欧猪四国”搞得焦头烂额,美国也还没在金融风波中复苏。这个时候他们发现,中国的消费者成为他们的新力军,和救命稻草,于是名店都纷纷在香港抢店,打响品牌进军内地。

美联工商铺行政总裁黄汉成对智通财经表示,之前内地旅客涌入香港,而外国品牌为打造品牌,喜欢租用香港一线街道地铺。有些店铺并非为了赚钱,而是为了抢占市场份额,提供知名度。

购物天堂失色    跳板作用减弱

曾经这些品牌为了借香港打响名堂,不惜一掷千金,天价租铺。但是试着香港旅游业和零售业遇冷,过去坐着就有金主上门的时代,已经过去了,香港开始迎来名店关闭潮。

经过一轮大跌,香港整体零售销售额在连续下跌22个月后,终于在近来三个月回升。但是不少市场人士认为,要真正走出谷底还有很长时间,而且内地的在逐渐降低一些消费税,可能导致香港竞争力减弱。

去年10月,内地对普通化妆品取消征税,对高档化妆品的税率由原本30%下调至15%。

香港零售管理协会主席郑伟雄认为,内地对护肤品市场减税,应该是政府想吸引内地消费者更多在本地消费,刺激内需。而且随着之前人民币贬值,一些品牌调整了内地的售价,导致国内和外国的产品差价减少。如果未来其他奢侈品的税率也下调,可能会进一步冲击香港的销售。

更雪上加霜的是,一些品牌本来想借道香港进入内地市场,但是在香港租金高企和旅游业疲弱情况下,开始打算直接进军内地市场。

罗兵咸永道零售及消费品行业亚太区及中国香港主管郑焕然表示,还有很多没有牌子还没有进入内地和香港市场,也在香港寻找店铺,但他们很小心。而且香港好的位置毕竟有限,近来看到有一些品牌会已经考虑不再经过香港,直接进入内地市场。虽然只是一些品牌,但是香港要有危机感。

他对智通财经指出,之前香港的旅游业和零售业的确发展得太快,所以出现很多问题,例如服务态度等。现在内地旅客出国旅游越来越容易,要留住旅客在香港消费,香港要开始花点心思。

郑焕然认为,香港应该研究大型旅游项目,利率游轮码头,还有增加名牌特卖场outlets,吸引内地旅客,始终他们才是香港旅游零售业的主要消费力。

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