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#大赛 如何创建酷品牌? 葛文耀、吴志刚等11位讲师们这么说

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#大赛 如何创建酷品牌? 葛文耀、吴志刚等11位讲师们这么说
聚评 创·酷品牌孵化营开营第一天,来看看有什么重磅内容?

水感透白、至臻皙白、雪润皙白、雪颜美白、滢亮皙白……这些是我们身边常见的美白产品名称。高度重复的字眼,让人感觉不走心,这背后的深层原因是缺乏消费者洞察。

开发环节缺乏消费者洞察,这是产品沦为平庸的重要原因。

因此,第一期(2017)创·酷品牌孵化营第一天的培训内容便是围绕“基于洞察的产品开发”展开。

首先,OIB.CHINA总经理吴志刚分享了《战略性新产品开发管理》,讲述了从产品概念开发开始打造强势品牌的要点。

△吴志刚

吴志刚认为,产品开发的核心是产品概念,新产品的本质是以概念为中心的产品复合体,而要产生好的概念就需要基于消费者需求的洞察。他还讲到,淘宝(用户评价)是了解消费者需求非常好的方式。

△姜国政

紧接着,OIB.CHINA副总经理姜国政从念相设计出发,讲了品牌构建过程中的视觉设计。

姜国政分享了许多设计案例,比如抢占品类符号的红色小象奶嘴环设计,比如激发首次体验的YES!IC卸妆品牌的刮涂层设计,最后,姜国政还讲述了念相孵化的潮牌彩妆7SECS从概念立项到视觉呈现的整个思考过程。

△苑鲁宁

上午场的最后一个演讲来自于磐缔资本高级策略总监苑鲁宁,他的内容也关于消费者洞察和产品开发,他讲了许多行业内以及别的行业的产品案例,并表示消费者洞察和产品开发不能坐在office里空想,而是要站在消费者中间,用消费者的眼光去观察。

苑鲁宁表示自己每做一个新品牌或者去一个新市场的时候,都会长时间蹲守在终端市场观察消费者的购买过程。

讲完了产品概念、消费者洞察和视觉设计,接下来便是“创立品牌”。

△陈志杰

E立方科技联合创始人陈志杰主要从事投后孵化工作,他在《从0到1创立品牌》中提到现代商业竞争格局的三点变化:

1、从商品竞争,到用户心智的竞争

2、从媒介渠道的竞争,到内容资源到达率的竞争

3、从用户消费的竞争,到生活场景体验的竞争

基于这些变化,创建品牌过程中需要遵守新品类、立信条、好名称、超级符号、人格化、好故事、假想敌(塑造和用户共同的“敌人”,拉近彼此关系)、仪式感(形成动作/行动记忆)这8大原则。

△沈弘

讲完商业理论,接下来的内容从行业高度进入到更细分的市场,比如彩妆。

上海创元化妆品有限公司研发中心总监沈弘分享了彩妆研发创新的思路和方向,他提到了新时代的消费者变化,以及基于此的彩妆创新趋势:体验、新技术、可持续

展开来说,这里面又包括体验升级、个性化定制、智能化产品包装、可持续和环保等趋势和实现方法。

此外,沈弘还介绍了创下月销一个亿的玛丽黛佳小蘑菇的研发过程。

△杜蕾

彩妆之外,英敏特亚太区美容及个人护理品行业高级分析师杜蕾则讲解了《2017全球美容护肤趋势》,根据英敏特的观察,2017年的趋势主要有四点:活力之美、缓解压力、回归本原、美容生物钟。(具体内容可以看今天另一篇文章哦~)

以上是产品开发理论和畅想,实际上,今天现场还有两位新锐品牌创始人做了经验之谈。

△李浩

李浩曾经在日本从事广告工作,如今是REnex品牌创始人,这是一个高端洗护品牌,一年半以前REnex开始和极限运动结合,并获得不错的成绩。李浩认为只有注入了灵魂的产品才算品牌,而灵魂包含在创建品牌过程中的方方面面,他在现场讲了从创立到现在5年间的历程。

另一个酷品牌是气味图书馆,这是娄楠石创立的一个国民香水品牌,与众不同的是,这个品牌具备许多能引发国人共鸣的情感。为何走向气味图书馆,如何为品牌注入情感,这是她的分享内容。

△论坛

白天培训的最后一个环节是论坛环节,在磐缔资本创始合伙人王茁的主持下,小蜜坊创始人朱向兵、李浩、娄楠石分别进一步讲了讲他们对洞察的理解以及操作品牌的心得和经验。

△葛文耀

值得一提的是,孵化营还特别设立葛文耀(原上海家化董事长、现铭耀资本创始合伙人)答疑解惑专场,主要帮助解决企业在酷品牌创建过程中遇到的问题。

孵化营的初衷便是集结各方资源,为创业团队或个人提供专业性知识和支持,从而推动行业性的创新。从今天的出场嘉宾来看,各位还满意不?

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