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本土护肤品牌瞄上“男颜”经济 布局男士护肤市场并非易事

点赞 收藏 来源:信息时报
本土护肤品牌瞄上“男颜”经济 布局男士护肤市场并非易事
聚评 随着男士护肤市场的销售额不断增加,越来越多的企业想加入男士护肤这一大军中。

男士护肤品牌将再添一枚“新丁”,近日记者从本土某知名化妆品企业获悉,其将推出一款全新男士品牌,目前正在紧锣密鼓筹备中。随着男士护肤市场的销售额不断增加,越来越多的企业想加入男士护肤这一大军中。

不过,随着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或亏损、或消失于线下,资深日化专家冯建军坦言,“布局男士护肤市场并非易事。”他建议,新兴品牌不能草率布局,对市场的培育需要时间。

现象 男士护肤品崛起 销售额逐年增长

从2011年开始,男士护肤品市场逐渐有崛起倾向,并连年增长。据亚马逊中国发布的“2016年度美妆护肤品报告”显示,2016年一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比2015年增长近两倍。

今年,英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示,从“美白”这一维度的消费数据来看,2016年男性在美白产品上的消费达25%。今年3月,CBNData和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》也显示,男性对护肤的关注不断提高,其中19至22岁的“小鲜肉”里,海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总规模最高。

一位海南化妆品经销商告诉记者,自己一直在观望男士护肤品,目前比较看好上海家化旗下的高夫品牌,不过仍在考察期。而拥有最多男士护肤品牌的欧莱雅旗下集团官方回复称,“整个集团男士品牌均保持着可持续的增长,非常看好中国男士的化妆品市场。”

记者走访屈臣氏、娇兰佳人的等化妆品连锁店、各大购物中心获悉,欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、拜尔斯道夫旗下的妮维雅、曼秀雷敦仍然是男士护肤品的主要品牌,上海家化的高夫、新生代品牌杰威尔也在消费者心中留有印象,保持着或多或少的增长。

分析

“啃”下男士护肤市场并非易事

尽管“他消费”人群逐渐崛起,化妆品市场仍是女性占据绝对主导地位,很多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意。广州麦斯朗程男士化妆品有限公司打造的男士护肤品牌“男性主义”曾一度受关注,2011年成功完成了两轮融资,成为首个得到投资的男士品牌,曾发展到2000家店,如今也几乎消失于市场。据知情人透露,韩后曾试图直接重组该品牌,但由于亏损太过严重而放弃。

除此之外,更名为“上美”的韩束,也曾于2015年前大力推出“吾尊”品牌,目前知晓的消费者甚少。资生堂旗下的男士护肤品牌“吾诺”在2001年进入中国市场,吾诺在日本红极一时,颇受关注,最初在中国主要城市的各大百货店Za专柜、屈臣氏超市、资生堂专卖店以及大型连锁超市均有销售。现在,这些线下渠道均已见不到吾诺的影子,品牌的中国官方网站也处于关闭状态。记者仅在京东商城以及天猫商城上能看到该品牌的产品。

一位不愿意透露姓名的业内人士表示,尽管男士护肤市场每年都保持着增长,但由于基数过小,市场规模并没有形成。资深日化营销专家冯建军表示,“目前男士护肤最大的需求就是洁面和剃须,吉列品牌就已承包了很大一部分剃须市场。男士与女士不同,选择护肤产品单一,大部分都是认准品牌,欧莱雅、妮维雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年,新生品牌不要有过高的期望,年回款有2亿元就非常不错了,想‘啃’下男士护肤市场并非易事。”

建议

不能草率布局 需坚持做市场培育

冯建军坦言,“由于欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等品牌对男士护肤需求的了解和把控远远超过新兴品牌,所以控制男士护肤市场是肯定的。”不过,市场上并非没有后起之秀,2011年,英国品牌杰威尔进入中国市场,当时抓住了电商风口,现在做到年回款有3亿元。目前正在反切线下渠道,这匹黑马的销量仍在不断增加。冯建军表示,“新兴品牌不能草率布局,对市场的培育需要时间,要坚持下去,产品品质和技术永远要放在第一位,护肤产品膏体的香型、颜色、价值感放在手上是可以感受得到的。”

日化行业观察员赵向晖认为,从产品结构上看,市场上男士化妆品品牌的功效主要在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟;从渠道上,品牌竞争的焦点还集中在大型渠道,以超市为主,男士化妆品市场蛋糕还远未做大。

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