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如果看完《欢乐颂2》,你有些扎心 那美肤宝就赢了

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如果看完《欢乐颂2》,你有些扎心 那美肤宝就赢了
聚评 扎心的还有一票大 V!

在如今数字化的时代,蹭IP蹭热点已成为常态。上周已经大结局的《欢乐颂2》虽然不及第一季,但仍然有着非常高的热度,品牌主们集体扎堆借势营销,却只有一家品牌脱颖而出。

《欢乐颂》的不安心你有吗?

追了剧的网友都知道,这部剧虽然名字叫欢乐颂,但其实就是一部活生生的都市女性糟心日常。所以,当一堆品牌都在围绕“欢乐”做借势时,究竟又有几名消费者关注到了?

很多网友,特别是女性,看完《欢乐颂2》后表示自己一点儿也不欢乐,五美的糟心事一大堆,自己的生活中也是如此。

美肤宝这次正是抓住了这一点,从引发大量年轻女性关注的不安心话题上切入,以22楼五美的糟心事来影射女性真实生活中的不安心,提出“男人、工作、家庭再糟心,还好肌肤可安心”的品牌主张。

❀一个话题,引无数女人扎心

从传播的角度上来看,以一个五美不安心事合集的视频来带出#女人不安怎么破#的话题,直击了女性的内心,引起了她们的共鸣,这么做带来的最直接优势就是收割了一大波目标受众。

视频上线短短几个小时内,秒拍播放量就超过200万,#女人不安怎么破#的话题引起了网友们的争相讨论。

网友Season44:老公什么事都听他妈的,开口闭口就是我妈说了,感觉自己就是一个外人。

网友保护你方祖宗:怕他不止对我好,怕我的孙悟空成了别人的齐天大圣。

网友我背后有大白羊:还没有对象,快变成高龄产妇了。

网友MyTeethAreSSoWhite:因为自己没钱,整天情情爱爱,没本事还矫情。

不得不说,美肤宝这种完全贴合剧情的“扎心”借势营销,让人不记住都难。话题一出就迅速引起网友们的热血围观这种情况,在品牌借势千篇一律的创意中还是可圈可点的。

❀为向金主“争宠”,一票大V要改名

当别的品牌想方设法的为自己打广告时,美肤宝居然有人争宠着来给他打广告?

微博上有着几千万粉丝的大V榜姐(微博搞笑排行榜),最近发了一条微博。声称为表示和美肤宝的合作诚意,决定把微博名改成品牌话题名“女人不安怎么破”。

本来只是常规的硬广,但万万没想到的是,其他大V们看不下去了,表示不服,也要来表诚意“争宠”,连微博大号中的超级网红回忆专用小马甲都看不下去了,建议他们来瓶安心水冷静冷静。

网上甚至掀起了改名风波,行业人士也戏称其为网络最新的借势营销套路。

❀打造女生肌肤“安心神器”

当然,这种营销的玩法也只能是让消费者尝尝新鲜感,一次即止。所以美肤宝重点的策略是借此“改名”风波,来趁机推出“安心攻略”,带出产品安心水。

虽然是让女人安心的攻略,却是从男生的角度来谈做什么事可以让女生安心,从而把安心水打造成一款可以让女生肌肤安心的神器。

美肤宝此次借势紧贴剧情,围绕都市女性生活中的不安心来做文章,把肌肤上安心问题上升到情感层面,从内心深处引起女性的共鸣。截止到文章发布前话题阅读量已达5000万23万的讨论量,秒拍视频播放量也达500万+。传播不仅是走心了,更是扎心了。

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