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原来国内外大牌早学会了这个事半功倍的营销捷径

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原来国内外大牌早学会了这个事半功倍的营销捷径

与艺术家跨界的化妆品品牌你知道多少?

你脑子里的美人鱼是怎样的形象?是童话故事里为爱牺牲的痴情女,还是电影中“林允”塑造的单纯girl?前不久,却有一位艺术家的作品打破了我对美人鱼的传统印象,来了一个360°大反转。如下图。

这幅画是艺术家宋洋“BAD GIRL”系列作品中的一个,从2004年问世至今,BAD GIRL的形象也在不断地成长、蜕变,力求展现中国当代女生回归自我个性和本真的生活态度。

注意到ta是因为这个放荡不羁的女子居然与中国本草护肤品牌——相宜本草合作了,并且还联合推出限定套装。

近年来,随着跨界的品牌越来越多,跨界的形式也越来越多样化。其实在化妆品品牌中,都在喊着跨界,跨界的目的和结果却各有各的不同。今天我们就来说说化妆品与艺术家合作的案例。

外形大改造 推出新品吸睛

虽说化妆品行业是一个时尚、让人变美的行业,但想在包装至产品的瓶形上做创新让被人印象深刻并不容易,与已有的形象结合是一种捷径。

如上文所说的相宜本草就是一个例子。4月,相宜本草与当代艺术造星工场798宋洋美术馆在上海展览中心发布了深度跨界新作——BG大猿王和望不穿的你。

传统京剧中的刀马旦形象、率性的前卫icon“Bad Girl”、传承经典的本草护肤,当这三个极具个性的元素碰撞在一起时,会带来怎么样的结果?下图就是答案。

因为操作相对容易,除了相宜本草,不少品牌也纷纷尝试用这种方式为品牌刷存在感。

如韩国化妆品品牌skin food(思亲肤)常与动漫合作,自然也没有放过与艺术家合作的机会,思亲肤曾与西班牙著名画家Eva Armisen 跨国合作,推出以《爱、梦想、快乐》为主题的插画限量版护肤及彩妆系列,以一位可爱活泼的女孩为主角创作,宣扬其快乐理念,藉此将艺术融入生活,传达爱肌肤、爱自己、爱生命的讯息。

科颜氏已经连续多年与知名艺术家合作设计节日限量版产品,去年科颜氏与纽约插画艺术家Jeremyvile合作,将“漫游奇境乐园”作为主题,选择用两只萌趣雪人、沉浸喜悦的溜冰者、浪漫繁星及长着兔子耳朵的礼物作为视觉元素。另外如兰蔻、谜尚等品牌都与艺术家合作推出过限量套装。

艺术放大了品牌性格

近几年,随着消费者越来越追求个性,化妆品品牌也追求特立独行,这特点在彩妆中表现得尤为明显。

国货里,玛丽黛佳可以算作一个代表。一年一度的越域精神艺术展都与艺术家合作,它像是行业一年一度的盛宴,给人视觉和触觉极大的震撼。从第一年单纯想要寻找一个地方展示极致的色彩美,到如今第七届塑造异想城邦的越域精神艺术展,玛丽黛佳在国内彩妆行业显得独特。

△玛丽黛佳创始人崔晓红

而国外,一直爱与设计师、艺术家联名跨界的植村秀又不得不提。翻开植村秀的跨界史,从时尚界到艺术圈,从亚洲到欧美,从High Fashion到传统文化,凡是具有个性、时尚和艺术的东西几乎都被植村秀演绎个遍。

2014植村秀联合时尚大帝KARL LAGERFELD(老佛爷),将一只全世界最奢靡的猫咪可跃然于瓶身上。

2015年,来自巴黎的珠宝首饰设计师Yaz Bukey奇思妙想地一人分饰四角,化身四个同样来自上流社会、拥有异彩纷呈生活的好闺蜜。童心未泯的Yaz Bukey还将她一贯擅长的粗线条夸张图案和奇趣文字融入设计,为大家带来令人眼前一亮并充满Yaz独特设计标签的2015年植村秀艺术家限量合作系列。

2016年,植村秀盛邀国家非物质文化遗产代表性项目潍坊风筝传承人、风筝大师张效东为品牌明星产品洁颜油特别设计两款具有“中国年味儿”的风筝图案,致敬中国新春佳节。

2017年7月,植村秀将推出全新2017年春夏艺术家合作系列——与东京时尚设计明星AMBUSH碰撞出金光灿灿的火花。

这种年度大戏,着实让不少粉丝期待呢。

与品牌文化相辅相成

第三点与第二点有点像,但是第二点更多的是说外在张扬的个性,第三点强调企业的内在文化内涵。

玛丽黛佳、植村秀等其实在一定程度上与艺术家关联在一起,而含蓄的品牌文化方面,我想到了伽蓝集团。

秉承伽蓝集团“将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界”的使命,伽蓝集团旗下品牌美素作为东方文化的传承者,坚定传播美的文化。

从2012年开始的主题艺术展,是其企业文化很好的一次对外输送。以2014年携手中国当代摄影艺术家孙郡构建的一个极具中国美学意境的“东方花园”为例。无论是从《寿光》系列里身着净白素衣、静立于绽放花簇中的俪人,还是《明月清风》系列里的婉转曲径或一叶扁舟,即使是插满鲜花的青玉案,也是以揣摩深藏在东方女性心灵中的“雅致”为其主要表现手法。

除此之外,这个源自内心对中国现代女性的赞美,将东方养颜精髓和尖端科技完美融合的品牌,早已将每款产品都烙上了“东方美”的印记。如美素的包装设计源自东方花园之门,也即古典园林中月洞门的造型,蕴含了满则溢,盈则亏的哲学思想。底座的造型灵感则源自瓷器,因此美素的每一款产品都是东方美的尽情展现。

“不想当厨子的裁缝不是好司机”,貌似只是一句博人一笑的玩笑话,但恰好映当今正热的一种跨界潮流。与艺术家的合作如果做得好,也无疑具有四两拨千斤的效果。这么说来,我还有点期待新的跨界方式呢。

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