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施华蔻、欧莱雅的OEM商推出自主染护品牌 你看好吗?

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施华蔻、欧莱雅的OEM商推出自主染护品牌 你看好吗?
聚评 你在寻找染发产品吗?

激烈厮杀的美妆行业,新的蓝海在哪?也许银发市场是个机会。

“施华蔻的染发品业务蒸蒸日上,而国内却并没有知名染发品牌”,美爱斯股份上海分公司执行总监郑宇航表示。

△郑宇航

5月25日,美博会最后一天。一早,江苏美爱斯化妆品股份有限公司(以下简称“美爱斯”)团队带领新结识的代理商来到苏州汾湖参观工厂,并举办“财富论坛会暨多爱品鉴答谢酒会”,记者受邀随行,下面来跟你说说我在现场的所见所闻。

权威加工方自主研制 多爱实力强

会议开场时,公司董事长孙金明介绍了美爱斯的发展历程和特点。

△孙金明

1、为蜂花洗护发产品代工20年

美爱斯成立于1997年,从当时到现在一直为蜂花代加工。

2、牵手汉高和欧莱雅近10年

2008年11月和12月,美爱斯分别和德国汉高、法国欧莱雅签约合作。一路走来,美爱斯生产的产品主要有施华蔻、丝蕴、欧莱雅等品牌的洗护发和染发产品,此外也为羽西、美宝莲等品牌服务。

3、2015年牵手上美(原韩束

目前,美爱斯为上美集团生产护肤品、索薇娅洗护发产品以及红色小象母婴系列产品。

△参观研发中心

美爱斯一直坚持两条腿走路,一边承接ODM/OEM加工,一边发展自主品牌,此次亮相的居家休闲健康染发品牌——“多爱”便是旗下品牌之一。

△多爱

美爱斯公司董事长孙金明介绍,公司具备三大核心竞争力,包括平台、团队和持续研发创新的能力。

目前公司拥有12人组成的研发团队,且公司与韩国生产公司C&TECH CORP、南京野生植物综合利用研究院都建立了合作研发的关系。

9分钟快速上色 多爱亮点多

会议现场,一位黑龙江的代理商表示,自己在4月11日收到货,到4月26日便开拓出26家市场网点,到美博会期间,网点数已经超过30家,这背后的原因是产品本身和市场需求。

不同于普通染发产品,多爱推出的产品最直观的特点是“9分钟快速上色”和便捷的使用方式。

△按压式包装

多爱一共推出了二合一袋装染发膏、按压式彩色染发膏、管装染发膏等系列产品,其中按压式产品实现了“一按即用,一梳出彩”的效果,而且每次按压出来的剂量是相同的,据了解,这款产品的包装获得了专利。

颜色方面有褐黑色、咖啡色、红棕色、葡萄紫、酒红色五个颜色,根据中老年群体和年轻时尚人群的不同特点,多爱还将推出更多颜色。

五年成染发第一 多爱志向高

孙金明表示,多爱的目标是,在五年内成为中国染发第一品牌。

为此,美爱斯已经做了哪些事儿呢?

去年美爱斯登陆新三板,前不久,公司拿到了首次定增共计1512.5万元,孙金明表示这笔资金将用于自营品牌的建设,包括渠道、团队和市场推广。

美爱斯已于去年成立上海分公司,目前运营团队已达50多人,会议现场,销售团队、教育培训团队、策划团队都有一一亮相展示。

渠道方面,多爱品牌目前已经启动了电子商务、CS、百强连锁和电视购物渠道,下一步还将开拓KA卖场渠道。

△刘晓涛

其中对于大家关心的政策方面,美爱斯股份总经理刘晓涛表示,双赢才是所有人的愿景,公司将采取“品牌代理制和股权合伙制”的政策。

后记:染发产品是特殊用途化妆品,研发生产门槛相对较高(需要特证批文),此外,人口老龄化意味着有市场潜力,且渠道呼唤民族染发品牌,这些都是多爱的优势。

不可否认,美爱斯的研发和生产都很牛,但如今是“酒香也怕巷子深”的时代,多爱能否如愿实现“5年成染发第一”的目标,我们拭目以待。

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