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不谈无硅油 滋源这次新品发布会又整出了什么“幺蛾子”?

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不谈无硅油 滋源这次新品发布会又整出了什么“幺蛾子”?
聚评 搞出个无硅油还不够,滋源这次又玩大了!

5月15日,广州长隆酒店,“馨香绽放”滋源馨香系列新品发布会绚丽启幕。

环亚集团董事长胡兴国、环亚集团总裁吴知情、中央电视台广告经营管理中心副主任冯惠、北京中视广经文化发展有限公司营销中心总经理殷华、环亚集团营销副总裁程英奇、滋源品牌总经理孟飞以及环亚高层领导出席了本次会议,与国际顶尖造型师、各大时尚行业媒体,以及来自全国各地滋源代理商、供应商共聚一堂一起共同见证2017滋源馨香系列全新上市。

本次发布会,滋源将时尚、天然、健康等品牌理念融入每一个会议环节中,通过专业塑型、360°酷炫Vays立体拍摄、发现馨香之旅等,不仅全方位调动与会者的多种感官互动,更深刻感受了解滋源馨香系列的魅力。

科技融合时尚 打造一场视觉盛宴

一踏入会场,宛如置身于国际时尚会展,国际顶尖造型师Andy老师亲自操剪,为参会者打造最in时尚发型;360°酷炫Vays立体拍摄,带您感受如梦如幻的馨香世界,每一帧都将成为个性的彰显。

高端大气的产品展示区,滋源新品馨香系列,线条柔美的瓶身以及曼妙的产品香味更是吸引了一大波与会者的驻足、品鉴……

除此之外,滋源全新品牌代言人李冰冰,以最耀眼的方式全面提升滋源品牌形象,这一切都在预示着:国家品牌滋源,已然迎来全新的升级与蜕变。

国家品牌 环亚骄傲

在发布会的伊始,环亚集团董事长胡兴国表示:“滋源,作为引领中国甚至世界洗护市场发展的品牌,我非常骄傲。在销售蒸蒸日上的基础上,滋源再次推出了最可能成为下一个洗护产品风口的馨香系列(主打留香)。滋源在之后的发展之路,必须继续走在洗护市场的前列,步步为赢,争取成为中国第一品牌,并且走向世界,打响中国品牌的名声”。

根据环亚集团营销副总裁程英奇的分析,当前的市场环境就是:全国都是无硅油、低价或者大力度促销冲击、洗护产品的价格认知错误、批发市场窜货、部分经销商把滋源当红利品牌、商超和CS渠道出现冲突、产品体系太过单一。

会前,聚美丽记者采访了程英奇,他认为随着消费升级,做品牌一定要保证三点:健康为本、功效为基和时尚为追求。就目前国内高端洗护的发展现状来看,滋源品牌作为无硅油洗头水的引领者,已经很好地完成了前两点。

那么,面对这样的市场环境,滋源的竞争策略就是:以李冰冰大广告进行强定位,保持技术与时俱进和保持领先,进行全面的渠道商升级,提高专品专渠道能力,以洗护养组合为推广重点,打造基础形象建设,树立国家品牌的高度和价值。

尊重消费需求 无硅馨香应运而生

根据英敏特的数据,中国洗护产品市场零售额在2014年底就已经达367.38 亿元,到2019年,这一数字将达到 498.04 亿元。目前来看,虽然零售额巨大,但是增速放缓也是一个事实,2016 年的增长率为 4.9%,洗发产品的市场销量已经趋于饱和。

因此,滋源能够发展如此迅猛,在短短3年时间内全国终端网点数量突破30000个、市场份额突破4.6%,归根究底在于其能准确把握用户需求变化,并以创新升级的技术为产品注入新鲜血液。

对于馨香系列的发布,滋源品牌事业中心总经理孟飞在总结当前中国洗护发展趋势后,特别指出:洗护市场的增长主要来自于消费升级,而年轻一代是带动消费升级的主力军。消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高,并且愿意为这些需求买单。在个护产品的消费升级上,“无硅油头皮护理”成为最典型、也是最成功的代表。

随着全球洗护发市场的细分趋势更加明显,高端产品越来越受欢迎,留香效果突出的滋源馨香系列,必将在国内迎来较大的增量,产品爆发力不容小觑。

滋源馨香系列在无硅油的基础上,以Micro molecule 融合技术,将香氛和精油1:1进行融合,留香时间达到24小时,香味更持久,养护更彻底。独创体温感应技术,能根据不同体温发丝散发出不同香味,定制你的专属馨香。

据悉,除了长效留香,此次馨香系列还解决了无硅油系列滋润度不够的问题,在无硅油·留香的同时,还能双重润养。

以“中国品牌”的力量 滋源品牌形象再升级

众所周知,2017年滋源凭借强劲的品牌实力、高端时尚的品牌形象以及优质的产品口碑,荣登“国家品牌”榜单。

而在刚刚过去的5月10号,我们迎来了第一个“中国品牌日”,如此高规格设立的“中国品牌日”,意味着在中国本土品牌的建设投入方面,有了更多国家层面的支持。

中央电视台广告经营管理中心冯惠主任认为,作为CCTV·国家品牌计划一员的滋源,必将借力"CCTV.国家品牌计划"这项极具影响力项目以及央视最顶级的广告资源,高度实现品牌营销的最大化,强效拉动品牌动销;让更多的消费者近距离接触中国品牌应有的品质与气度,以“无硅油头皮护理引领者”的中国品牌形象引领中国洗护走向世界。

值得一提的是,由国际巨星李冰冰倾情代言、台湾著名导演赖丰奇实时掌镜、中国广告创意大师叶茂中策划主导的滋源全新广告大片,在本次会议现场首度亮相,健康、天然、时尚,一帧帧画面都以最正能量的“国家品牌形象”演绎着滋源的全新蜕变,让每一个与会嘉宾兴奋不已。

聚美丽记者随机采访了几位现场参会嘉宾,对于此次滋源馨香系列新品,他们均表示非常满意,更加时尚化的外观、持久留香的味道都让他们更加有信心做好滋源,也希望能借此新品为终端门店做好品类的优化和补充,帮助改善终端门店的零售困境。

这是滋源馨香系列的发布,这更是滋源全新蜕变的开始。

用环亚集团营销副总裁程英奇的话说,此次发布会是滋源又一次向CS渠道发起的冲锋的号角,也是向国内CS渠道高端洗护市场注入又一股正能量。

滋源会时刻紧跟国际潮流,引领国内潮流;有机会的话,也会朝着引领国际潮流为目标,出发!时尚和个性化的产品将成为滋源品牌的更高追求,此次馨香系列产品就是一个最好的见证。

以“中国品牌”的力量,让滋源成长得更快更强,实现完美的升级,持续领跑中国洗护市场发展新未来。

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