当前位置:首页 > 资讯 > 正文
3813

7张图带你走进男人的心 直击男士化妆品市场的消费G点

点赞 收藏 聚仔
7张图带你走进男人的心 直击男士化妆品市场的消费G点
聚评 男士化妆品市场潜力巨大,你确定不看看这份数据报告吗?

他经济,甚嚣尘上好些年了,到底男士对于护肤保养的关注度如何呢?

男士化妆品行业在2016年到底做的咋样?

现在男士化妆品的现状如何呢?

让我们来看看近日360搜索引擎发布的化妆品行业报告是怎么说的。

男士化妆品行业发展状况

1.男士化妆品近两年持续高速增长,渠道下沉现象突出。

2.保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点。

3.洁面乳和香水是关注度最高的两大品类。

4.“小鲜肉”盛行,男士对抗衰老功效护肤品,关注度显著提升。

男士化妆品保持高速增长

近两年,男士化妆品的搜索量持续上涨,年均增速(40.2%)超过化妆品行业的总体(3.5%)增速。

渠道下沉现象凸显

近两年,二线以下城市的男士化妆品检索量占比持续增长,2016年占比超过60%,三线、四线及以下城市成为男士化妆品新的利益增长点。

关注点仍以产品、口碑评价为主

男士化妆品,产品和口碑评价是关注的焦点,搜索量占比之和超过70%。

随着消费者对男士化妆品了解的深入,检索“品牌”的比例逐年降低,而更关注“产品”和“使用方法”。

身体护理、香氛关注度增长更快

男士化妆品中,所有细分品类2016年全线增长。其中身体护理和香氛增长速度更快,年均增长率在60%左右。

香水和基础护肤关注度高

男士化妆品中,香水的关注度最高,检索量占比接近4成,其次是基础护肤品(洁面乳、面膜、防晒用品、眼霜、面霜等)。

男士护肤品三大功效需求:祛痘/防晒/控油

男士对于护肤品的功效需求,始终集中在三个方面:祛痘、防晒、控油。搜索量占比分别是18.5%、17.9%、12.2%。

除基础的防晒、控油和保湿功效需求增速较快外,男士对于“抗衰老”产品需求旺盛,年均增速超过100%,检索量较高的关键词包括:男士抗皱、男士去皱、男士抗皱护肤品等。

男士化妆品品牌关注度

男士化妆品中,费洛蒙和巴黎欧莱雅搜索量占比分别为16.1%和15.5%,占据排行的第一位和第二位。

男士护肤品中,巴黎欧莱雅和妮维雅是男士普遍选择的品牌。

男士香氛中,费洛蒙香水是男士香氛的首选。搜索量占比高达31.8%。

男士化妆品市场,就目前来说仍处于蓝海状态。随着消费者对男士化妆品的了解程度逐渐加深,“他经济”会在未来爆发出惊人的市场。而现在能做的,就是进一步渗透正在成长的男士化妆品市场,解读网络数据就是必走的第一步。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻