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女王节撩妹出大招 美肤宝防晒神器实力圈粉

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女王节撩妹出大招 美肤宝防晒神器实力圈粉

节日作为重要的情感汇聚的时间节点,营销的作用和地位与日俱增。那么,在女神节这个重要的日子里,你如何成功吸引目光?

从3月1日开始,许多商家已挂出3·8大促的战旗,大多数品牌在预售阶段就开始蓄力。作为国家品牌的优质代表,美肤宝也早早开始筹备这个女性的狂欢大促,深入挖掘她们的护肤需求,提出春季防晒不算早的概念,唤醒防晒意识,通过线上线下的联合营销,为美肤宝防晒家族奠定了坚实的市场基础。

在新一轮的营销大战打响后,根据生意参谋数据显示,美肤宝从3月1日至3月7日,在天猫防晒类目热销指数排行第一,其中热销指数为385563,比第二名高94119个点,增长幅度高达43.5%。在3·8节日营销这个战场上,美肤宝为何能占据优势,提前锁定防晒销售地位?

新体验,线上线下引爆防晒热潮

随着美肤宝线上线下渠道的丰富和完善,消费者可以不再受到时间和地点的限制,自由选择和购买他们喜欢的护肤产品。作为春季最重要的节日营销活动,美肤宝根据3·8女神节的节日特点,线上线下同时发力,多点出击,为广大消费者推出了全新的护肤体验。

3月7日,美肤宝携手防晒家族明星产品走进广州高校,与青春活力的大学生来了一次亲密“触电”,现场通过女生节"告白气球"互动、朋友圈小视频、即兴广告词等创意比拼,不仅激发了青年大学生的自主能动性和积极性,在不断热化的活动氛围中,美肤宝既青春激情又温暖贴心的品牌形象逐渐深入人心。

在最能直观反映和接受消费者需求的CS、KA、百货等线下渠道,美肤宝充分利用渠道优势,一对一的为消费者定制专业防晒服务,并推出“3·8女神价到,宠爱有礼”、奢宠面膜花等核心体验项目,让消费者在感受节日氛围的过程中,也能感受品牌浓浓的人文关怀。

在讲究创新与变化的线上电商渠道,美肤宝聚集天猫、京东、聚美等优势电商销售平台,根据各渠道消费者的消费习惯,推出了一系列兼具创意与体验的节日营销活动。比如,天猫美肤宝旗舰店以“活出你的漂亮,我就是女王”为主题,并成立“女王大人后援会”,为消费者提供专业、贴心的防晒美肤服务;为了强化平台的差异化,京东美肤宝自营旗舰店另辟蹊径,以“春季钜惠·蝴蝶节”为主题,同样引来消费者的热捧;美肤宝聚美官方旗舰店则继续举办个性直播活动,以线上互动的形式为消费者讲解防晒知识,传递正确的防晒观念,吸引消费者的关注。

从目前的反馈来看,美肤宝在3·8节举办的一系列营销活动吸引了大批消费者的目光。作为汉方护肤领导品牌,美肤宝一直坚持以消费者为核心,构建并升级以“消费者为王、产品为王、体验为王、生态为王”等四大核心体系,创造更优质的产品和更完善的服务,推动品牌的可持续发展。

新爆点,技术升级攻克防晒困扰

自去年国家药监局颁布防晒新法,指出可以根据实际的检测报告申请变更标注的SPF指数,上限是SPF50+, PA++++后,国内众多护肤品牌纷纷开始争夺高SPF指数的市场。不过,对于美肤宝来说,高SPF并不是个难题,美肤宝防晒家族的清透隔离防晒乳与水感隔离防晒乳的SPF值早已超过了30。

相比单纯的聚焦于防晒指数的提升,美肤宝更注重对高科技防晒技术的攻克。目前市面上的防晒产品层出不穷,鱼目混珠,在刚刚过去的2016年,国家食药监局3次以上查处大批不合格防晒产品,这让消费者在选择防晒产品时有了更多安全上的考量。

为此,美肤宝在研发防晒配方时,将品质视为重中之重,致力打造安全、温和、有效的产品。目前,美肤宝已拥有无刺激防晒发明专利——一种无刺激防晒霜的制备方法,通过对具有防晒作用的多种植物进行筛选、提取和复配,将得到的天然紫外线吸收剂组合与优化的化学紫外线吸收剂组合包裹物进行优化复配,不断升级产品的科技性能。

此外,美肤宝还拥有“复合化学防晒剂协同增效技术”、“微球吸附包裹缓释技术”和“多重乳化体防晒技术”等全波段抗紫外线化妆品关键技术,从科技层面让美肤宝的防晒产品具有更好的功效、更清爽的肤感以及更低的刺激性。该技术还获得过获中国轻工业联合会科学技术进步奖与广东省轻工业协会科学技术进步奖,是中国为数不多的同时获得此两项殊荣的化妆品品牌之一。

纵观行业的发展,每个品牌的成功,都离不开消费者的支持和品牌自身的实力。无论是何种形式的品牌营销,归根到底要以满足消费者切实需求为根本,以不断提高产品质量为核心,以为消费者提供更好的服务为目标,实现品牌、渠道、终端、顾客四个层面的价值共赢,最终把美肤宝的好产品送达消费者手中,形成一个最佳的消费生态圈,为品牌的发展注入持久动力。

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